3D電視失利迫使生產(chǎn)商押注智能電視

由于3D電視機(jī)去年未能激發(fā)起消費(fèi)者的興趣，各家消費(fèi)類電子產(chǎn)品制造商目前開始押注智能電視機(jī)，試圖效仿智能手機(jī)和平板電腦裝載應(yīng)用程序的道路來提升該行業(yè)微薄的利潤率。

LG智能電視
這些制造商在過去10多年的時(shí)間里一直在嘗試整合互聯(lián)網(wǎng)和電視機(jī)。近年來，他們已經(jīng)加上了連接器，使得電視與互聯(lián)網(wǎng)相連；有些制造商還加入了一些軟件，能夠提供登錄Netflix Inc. (NFLX)等電影租賃公司網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的快捷方式。
不過到了今年，以本周的消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)(Consumer Electronics Show, 簡稱：消費(fèi)電子展)的產(chǎn)品亮相為起點(diǎn)，制造商們將全力推廣智能電視。所謂智能電視機(jī)，即配備了內(nèi)置式處理器并運(yùn)行軟件的電視機(jī)，它們能夠像電腦和智能手機(jī)一樣對其應(yīng)用程序進(jìn)行修改。
這個(gè)構(gòu)想使得消費(fèi)者可輕松購物、上網(wǎng)、查閱天氣與交通情況，還能定制新聞頁面。此外，消費(fèi)者還可獲得其他諸多應(yīng)用程序，比如社交網(wǎng)絡(luò)或共享圖片和視頻。
韓國LG電子(LG Electronics Co.)研發(fā)部副總裁Baeguen Kang表示，發(fā)展智能電視一個(gè)必然的趨勢。他稱，就象人們體驗(yàn)智能手機(jī)和平板電腦一樣，尺寸更大的電視屏幕對應(yīng)用程序和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容行業(yè)機(jī)具吸引力。
據(jù)加州圣克拉拉研究公司DisplaySearch稱，在去年銷售的2.1億部電視機(jī)中，大約21%可與互聯(lián)網(wǎng)連接。該公司預(yù)計(jì)，到2014年這一比例將突破50%。
Bloomberg News上個(gè)月，一名顧客在紐約的索尼店觀看網(wǎng)絡(luò)電視。目前，市場對于智能電視并無明確定義。各家制造商試圖在周三晚上于拉斯維加斯開幕的消費(fèi)電子展上作出各自的詮釋。大多數(shù)公司可能會(huì)強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)連接特性，即無需以太網(wǎng)，電視就可與家庭Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)相連。此外，許多智能電視還將有一個(gè)名為數(shù)字生活網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟(DLNA)的技術(shù)性界面，該界面可允許其播放從電腦、智能手機(jī)和其他電子產(chǎn)品運(yùn)行的視頻和運(yùn)行應(yīng)用程序。
谷歌(Google Inc., GOOG)去年為電視制造商開發(fā)了一個(gè)平臺(tái)，以生產(chǎn)運(yùn)行谷歌軟件的智能電視。不過，該公司去年12月要求一些制造商推遲產(chǎn)品的發(fā)布，原因是需要對軟件進(jìn)行完善。
包括韓國三星電子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)在內(nèi)的一些制造商將推出基于其自行設(shè)計(jì)芯片和操作軟件的智能電視。
電視機(jī)制造商力推智能電視一定程度上是為了擴(kuò)大利潤率。這些公司原本預(yù)計(jì)3D電視能在去年提振利潤，但消費(fèi)者并沒有如這些廠商期望的那樣喜歡這種電視機(jī)。制造商和零售商為減少庫存降價(jià)出售3D電視，導(dǎo)致利潤率被壓縮。
不過，智能電視的高差價(jià)現(xiàn)象可能不會(huì)持續(xù)太久。去年，相同尺寸屏幕互聯(lián)網(wǎng)電視售價(jià)較非互聯(lián)網(wǎng)電視高300美元左右，但今年，即便是具備了無線和其他新功能的互聯(lián)網(wǎng)電視與非互聯(lián)網(wǎng)電視的差價(jià)可能也只有200美元左右。
電視機(jī)生產(chǎn)商可能借消費(fèi)電子展與軟件開發(fā)商會(huì)面，希望說服后者為比智能手機(jī)和平板電視更大的電視屏幕開發(fā)應(yīng)用程序，回報(bào)是在智能電視收入中分一杯羹。
電視制造商的風(fēng)險(xiǎn)在于（就像個(gè)人電腦公司一樣），電視機(jī)生產(chǎn)商提供了商品化的產(chǎn)品，而其他公司卻從軟件和內(nèi)容方面獲得了利潤。
此外，電視機(jī)生產(chǎn)商也面臨一些技術(shù)難題。最明顯的一個(gè)是如何在沒有使用復(fù)雜的遙控器或鍵盤的情況下讓消費(fèi)者控制屏幕上的應(yīng)用程序。LG的Kang表示，類似微軟Xbox視頻游戲機(jī)新Kinect附件中的手勢識(shí)別技術(shù)今年將出現(xiàn)在一些智能電視上，未來幾年將更為普及。他還表示，將很快推出手勢和聲音向結(jié)合的識(shí)別方式。
電視機(jī)生產(chǎn)商還在試圖縮短智能電視機(jī)智能部分的開機(jī)時(shí)間。消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了普通電視即刻開機(jī)以及智能手機(jī)永遠(yuǎn)處于開啟狀態(tài)的特性。
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