創(chuàng)維魚與熊掌之惑:放棄追求銷量選擇做好高端

創(chuàng)維集團總裁張學(xué)斌（騰訊家電攝）<?xml:namespace prefix = o ns = urn:schemas-microsoft-com:office:office />
騰訊家電訊（喬紅康）北京時間12月30日消息，國產(chǎn)彩電行業(yè)在經(jīng)過了2009年爆發(fā)式增長之后，今年開始進入了相對寒冷的調(diào)整期，眾多電視生產(chǎn)企業(yè)業(yè)績大幅縮水，甚至出現(xiàn)了虧損的現(xiàn)象。創(chuàng)維也不例外，4至9月的凈利潤同比下降超過30%，全年銷售目標也下調(diào)了120萬臺。
對此，創(chuàng)維集團總裁張學(xué)斌在接受騰訊家電采訪時表示，電視業(yè)務(wù)虧損主要是因為企業(yè)對市場的預(yù)期過分樂觀，調(diào)低目標銷量其實是創(chuàng)維的營銷策略，在魚與熊掌之間，選擇放棄追求銷量的增長，而是重點保證做好高端產(chǎn)品，以提高盈利能力。
對于今年彩電行業(yè)的不景氣，張學(xué)斌總結(jié)了三方面原因：
第一，年初企業(yè)對市場的預(yù)期過分樂觀。去年全國市場銷量為2360萬臺，增長率為100%，絕大多數(shù)企業(yè)認為不可能只增長一年，因此預(yù)測2010年還將會有100%的增長，所以預(yù)測中國市場今年的銷量將超過5000萬臺。
第二，企業(yè)在年初向上游下的采購訂單很多，生產(chǎn)計劃也過量，當(dāng)把產(chǎn)品做出來后發(fā)現(xiàn)銷量增長并沒有預(yù)期的高，而此時各個環(huán)節(jié)的庫存已經(jīng)很多，因此只有降價處理。
第三，外資品牌對中國市場的影響和沖擊。外資品牌08年在中國市場攻城掠地，當(dāng)出現(xiàn)金融危機后其開始在華收縮業(yè)務(wù)，但為保住全球性品牌的地位而不舍放棄這塊最大的市場，因此在華主推LED等高端產(chǎn)品，把CCFL的產(chǎn)品價格打到底。當(dāng)外資品牌紛紛降價時國內(nèi)企業(yè)還在忙于清理庫存，因此導(dǎo)致經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑。
然而對于彩電行業(yè)正在走下坡路的說法張學(xué)斌并不贊同，他同樣給出了幾點判斷根據(jù)。
第一，任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不可能走直線，而是波動前進的，不能簡單的理解為某個行業(yè)賺錢少就代表這個行業(yè)不行了，這樣的判斷沒有說服力。
第二，平板電視產(chǎn)業(yè)未來仍較大的發(fā)展空間。從一組數(shù)據(jù)來看，平板電視從興起至今的兩至三年里銷售量約為3-4億臺，平均每年約有2億臺更新?lián)Q代，全而球CRT電視的保有量大概在20億臺，因此說平板電視的市場前景還很廣闊。
第三，除了CRT電視的保有量大以外，現(xiàn)如今的需求量也越來越大，很多家庭客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間等都有裝電視的需求。需求量的增加直接帶動銷量的增加。
第四，技術(shù)的不斷創(chuàng)新進步使得產(chǎn)品更新?lián)Q代加速，尤其在3C融合以后，為各個行業(yè)都提供了新的機會，因此未來電視產(chǎn)業(yè)仍然有增長潛力。
張學(xué)斌稱，創(chuàng)維的總體運營情況在全行業(yè)里的表現(xiàn)是最好的，盡管銷量沒有增長，但銷售額同比增長11.3%，說明創(chuàng)維結(jié)構(gòu)優(yōu)化已見成效，平均單價有所提升。高端產(chǎn)品售出的多才使得銷售額能夠保持增長。此外張學(xué)斌還表示，凈利潤同比下降32%是因為上一財年同期的凈利潤在特定經(jīng)濟背景下創(chuàng)紀錄，如果不看09年特殊的年份，創(chuàng)維的盈利能力基本保持了正常的水平。
“下半年是彩電行業(yè)的傳統(tǒng)旺季，各企業(yè)庫存的清理工作上半年也都已基本完成，因此下半年的業(yè)績一定會比上半年表現(xiàn)的好。”張學(xué)斌滿懷信心的說。|xGv00|313620bf11cbff925a5fc5536b2e782a_MUI.ready(function(){_MI.WebSCard.build('mbSourceCard','qqcom.dp.titleinfo');})