外企在華推互聯(lián)網(wǎng)電視遇阻 借智能電視再戰(zhàn)江湖

騰訊家電訊（喬紅康）北京時間12月23日消息，LG電子日前對外宣布，已于本月13日研發(fā)成功了專門針對中國市場的“智能電視”，據(jù)介紹，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的內(nèi)容商之一華數(shù)傳媒將為其提供內(nèi)容。另據(jù)LG電子家電事業(yè)部執(zhí)行總裁鄭宇城介紹，LG首款專供中國市場的智能電視將于近期上市。
騰訊家電從LG電子與華數(shù)傳媒的合作簽約儀式上了解到，LG的“智能電視”在遙控器等硬件設備上確是做了很大改進，但從現(xiàn)場工作人員對電視性能的講解來看，其所謂的“智能電視”更像是國產(chǎn)彩電生產(chǎn)企業(yè)在今年上半年力推的互聯(lián)網(wǎng)電視。
互聯(lián)網(wǎng)電視又稱網(wǎng)絡電視，是以寬帶網(wǎng)絡為載體，以視音頻多媒體為形式，以互動個性化為特性，為所有寬帶終端用戶提供全方位服務的業(yè)務。國內(nèi)電視制造企業(yè)如TCL、康佳、海信、創(chuàng)維等紛紛推出了互聯(lián)網(wǎng)電視，近乎瘋狂的炒作和推廣也引發(fā)了對于互聯(lián)網(wǎng)電視一系列的爭議。
隨后國家廣播電影電視總局隨后頒布《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務管理規(guī)范》和《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務管理規(guī)范》兩份文件，對互聯(lián)網(wǎng)電視進行“內(nèi)容牌照集成牌照”的雙監(jiān)管，此后互聯(lián)網(wǎng)電視的炒作浪潮也逐步恢復平靜。
不禁要問，在國產(chǎn)彩電企業(yè)把互聯(lián)網(wǎng)電視吵的沸沸揚揚之時，LG、三星、松下、索尼等外資品牌為何沒有太大動靜？華數(shù)傳媒網(wǎng)絡有限公司總裁勵怡青對騰訊家電道出了其中原委：廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管一直沒有放開，外資品牌在國內(nèi)推互聯(lián)網(wǎng)電視是不被允許的。騰訊家電從三星等企業(yè)相關人士處也得到證實，雖然廣電沒有明文規(guī)定，但外資品牌不能在國內(nèi)推稱之為“互聯(lián)網(wǎng)電視”的產(chǎn)品似乎已經(jīng)是約定俗成。
而就在外資品牌為互聯(lián)網(wǎng)電視入華推廣遇阻的時候，在相關主管部門的監(jiān)督管理下，國內(nèi)彩電制造商紛紛與獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照的CNTV、上海文廣、華數(shù)傳媒等合作開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視。之后隨著企業(yè)在電視硬件和軟件方面的不斷創(chuàng)新，“智能電視”應運而生，并逐步成為電視市場的新寵。
然而什么是智能電視，如何界定一款電視產(chǎn)品是否是智能電視，目前主管部門、相關專家及企業(yè)相關負責人均不能給出明確的定義。工信部數(shù)字電視標準符合性監(jiān)測中心主任張素兵稱，目前智能電視還沒有明確的定義，相關監(jiān)管條例也缺失。業(yè)內(nèi)對智能電視的普遍理解是像智能手機一樣，具有全開放式平臺，十核“銳芯”技術(shù)，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進行擴充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡來實現(xiàn)上網(wǎng)沖浪的這樣一類彩電的總稱。
而就是這個智能電視發(fā)展的初級階段，似乎給LG等外資品牌帶來了新的商機。據(jù)勵怡青介紹，除LG外，三星、松下、索尼等企業(yè)也都在籌劃與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照獲得者合作推“智能電視”產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)分析人士指出，由于廣電總局的監(jiān)管目前沒有針對智能電視，因此外資企業(yè)與內(nèi)容商合作推出“智能電視”即相當于變相在國內(nèi)市場推出其互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。勵怡青從側(cè)面贊同這種說法，她表示：“為外資品牌提供的內(nèi)容本質(zhì)上與為互聯(lián)網(wǎng)電視提供的內(nèi)容沒有區(qū)別”。
隨著電視技術(shù)的不斷發(fā)展，眾多國產(chǎn)彩電企業(yè)紛紛表示帶有互聯(lián)網(wǎng)功能已經(jīng)逐步成為未來電視產(chǎn)品的標準配置。分析人士指出，這無疑對不允許在國內(nèi)推“互聯(lián)網(wǎng)電視”的外資品牌是一個重磅打擊，因此這些企業(yè)選擇在智能電視監(jiān)管缺失的條件下曲線實現(xiàn)其“互聯(lián)網(wǎng)電視”在華的推廣。
勵怡青認為，從長遠來看廣電總局必定會放寬對互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管，雖然目前仍沒有放開，但隨著平臺的逐漸開放及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，放寬監(jiān)管將是大勢所趨。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟也表示，從目前對智能電視的監(jiān)管來看，廣電總局已有放寬跡象，否則早就會出臺相應管理措施了。