藍光碟機年銷量僅50萬臺 欲借3D電視突圍

郎朗
“美國市場藍光碟機的保有量已經(jīng)超過了2500萬臺，藍光碟片數(shù)量已經(jīng)超過3000部；從2009年4月開始，日本市場藍光碟機的銷售數(shù)量超過了DVD，目前3臺碟機中就有兩臺藍光?！?12月20日，藍光光盤協(xié)會中國推進組主席趙桂志向記者介紹。
由松下、索尼、先鋒等日韓品牌掌控的藍光光盤協(xié)會中國推進組，一直希望藍光在歐美日等市場的熱銷能在中國上演，卻未能如愿。在12月17日深圳舉行的藍光中國交流會上，大家都對中國市場上藍光碟機的實際銷量諱莫如深。
消息人士告訴本報記者，雖然目前索尼、松下、大連華錄、德賽、杰科等在內(nèi)的十多家家電企業(yè)已經(jīng)推出了20多款藍光碟機，其中藍光3D碟機有7款，但至2010年藍光碟機在中國市場的出貨量依然只有50萬臺左右，占中國碟機市場份額不足10%。
藍光光盤協(xié)會中國推進組宣布，盡管已有46家中國碟機企業(yè)加入了FLLA(Format and Logo License Agreement)授權(quán)協(xié)議，比2009年增加了一倍，整個市場已經(jīng)有350多部中外藍光電影(包括2D和3D電影)，盡管如此，藍光在中國的推進依然緩慢。
冷清的中國藍光市場
2008年，索尼在中國市場推出藍光碟機，4999元的高價令市場蕭條。在華錄等中國本土品牌進入這一市場，藍光碟機價格大幅下降，但市場依舊冷清。
記者了解到，在中國市場，藍光碟機的主流價格已經(jīng)從2009年初的3999元下降到目前的1999元，甚至個別品牌還推出了999元的特價機，但是藍光碟機目前在中國市場的占有率依然不足10%。
在北美等發(fā)達國家市場，藍光碟機已經(jīng)在視聽產(chǎn)品市場上占據(jù)了主導(dǎo)地位。《美國國家電視藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院新聞公報》數(shù)據(jù)顯示，自2006年藍光技術(shù)投入應(yīng)用以來，全球已經(jīng)生產(chǎn)了超過14億張預(yù)裝式藍光光盤、1.88億張可擦寫刻錄藍光光盤、5000萬臺藍光光盤播放機/刻錄機、2500萬臺電腦藍光光盤驅(qū)動器。
2010年，北美市場藍光碟機的銷量上升了一倍，而傳統(tǒng)DVD的市場份額從2010年開始已經(jīng)出現(xiàn)大幅下滑，全球最大的DVD制造商TCL的DVD產(chǎn)量大降24%也說明了DVD市場萎縮的速度正在加快，而同時德賽、TCL等品牌開始提高海外市場藍光碟機的銷量占比。
在日本市場，藍光碟機的出貨量占比也達到了2/3。雖然歐盟由于各國經(jīng)濟發(fā)達程度不同，但是其藍光普及速度也在加快，僅僅在2010年其出貨量將超過美國達到1100萬臺，成為藍光產(chǎn)品最大的單一市場。
消息人士告訴記者，在推廣三年后，美國藍光碟機的市場規(guī)模已經(jīng)達到400萬臺，而中國市場依然處于起步階段。
藍光碟機之所以中國遇阻，與碟機企業(yè)最初的策略有關(guān)。最初無論是碟機還是碟片都采取了高價策略，索尼最初推出的藍光碟機價格在4999元，這幾乎是DVD碟機價格的10倍，而200元左右一張的碟片更是天價。
隨著更多中國品牌加入市場競爭，藍光碟機的價格現(xiàn)在已經(jīng)回歸平民化，藍光碟片的價格從最初的200元每張下降至目前的100元以內(nèi)，華錄等甚至推出了49元每張的正版藍光碟，但是由于消費者更愿意購買盜版光盤或者從網(wǎng)上免費下載，藍光碟機并沒有出現(xiàn)預(yù)期中的銷售井噴。
對此趙桂志表示，“處于市場導(dǎo)入期的中國市場還需要培育，此外最初的藍光碟機主要播放高清節(jié)目內(nèi)容，一方面內(nèi)容比較貧乏，另一方面高清與標(biāo)清視頻相比對消費者缺乏足夠的吸引力?！?br /> 據(jù)悉，由于廣電總局對于藍光光碟的審批速度過慢，目前中國市場藍光電影的數(shù)量只有不到300部，而在美國好萊塢幾乎所有的大片都同步推出藍光和DVD版，目前數(shù)量已經(jīng)超過3000部。
藍光捆綁3D
隨著3D電視等終端視聽產(chǎn)品的銷量增長，去年12月推出藍光3D格式的藍光光盤協(xié)會的好日子似乎也要來臨了。
目前，一些企業(yè)已經(jīng)計劃在中國市場發(fā)布其全新藍光3D碟片，新索音樂、中錄華納家庭娛樂等制片廠已經(jīng)聯(lián)合泰盛文化等發(fā)行商也在積極籌備繼續(xù)推出3D大片，甚至包括3D版本的電影《阿凡達》、《盜夢空間》等。
11月16日，總部位于美國好萊塢的數(shù)字娛樂集團宣布，自2010年3月以來，消費者對3D電視的認知度已經(jīng)提高到80%以上，對Blu-ray 3D播放器的認知也提高到60%以上。另外，數(shù)字娛樂集團預(yù)計從2010年11月到2011年1月即將售出的500多萬臺高清電視中，約有30%是支持3D格式的。
而索尼已經(jīng)將藍光與3D整合在一個部門，按照其規(guī)劃，5年內(nèi)其藍光3D的新產(chǎn)業(yè)規(guī)模要超過1兆日元。
按照調(diào)查機構(gòu)奧維咨詢的預(yù)測，雖然中國市場3D電視的滲透率只有1.5%，但隨著3D電視價格2010年底開始進入快速下降通道，業(yè)界普遍預(yù)測2011年中國市場3D電視的銷量有望從今年的50萬臺提升到500萬臺，樂觀的預(yù)計已經(jīng)超過了800萬臺。
記者了解到，目前松下、索尼等外資品牌在中國銷售3D電視往往是捆綁其價格1999元的藍光3D碟機來銷售的，而TCL、創(chuàng)維等中國彩電企業(yè)也將復(fù)制這一模式，因為在3D電視頻道短期內(nèi)難以落地的情況下，3D藍光碟機是3D電視收看3D節(jié)目的唯一的通道，而捆綁3D藍光碟機銷售也能帶動3D電視的短期銷售。
按照這一情況，藍光中國推進組有關(guān)人士表示，“2011年中國藍光碟機的銷量有望突破500萬臺，而同時使用藍光3D光驅(qū)的電腦也將大幅增長，藍光在中國市場的拓展速度將大大加快。”
雖然藍光的市場正在逐步打開，但是對于眾多的碟機廠商來說，這卻并非好事。從目前來看，中國藍光碟機的市場基本上被索尼、松下等品牌占據(jù)，而中國品牌還基本上沒有進入。
松下、索尼和飛利浦推出了每臺14美元的一站式專利許可，但是隨著藍光碟機價格的不斷下降，正在醞釀進入的中國碟機廠商也不敢隨便進入。
此外，投資藍光碟機需要對目前的DVD生產(chǎn)線進行全面升級，投資較大，不過在EVD、CBHD等中國藍光技術(shù)占領(lǐng)市場的努力基本泡湯后，藍光碟機似乎成為了中國碟機企業(yè)接下來必須要走的一條路。
趙桂志表示，“越來越多的中國企業(yè)加入藍光專利許可陣營，中國的藍光碟機市場將進入快速增長期。”