中國3D蓄勢待發(fā) 后亞運競爭聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈
[導讀]2010年，注定是中國3D電視元年。
3D大片《阿凡達》在追捧中創(chuàng)紀錄的拿下了13億票房。此后，國人熱盼的世界杯、世博會3D直播雖然因為種種原因未能實現(xiàn)，不過，中國的3D熱并未因此退潮，而是在隨之而來的亞運會上
2010年，注定是中國3D電視元年。<?xml:namespace prefix = o ns = urn:schemas-microsoft-com:office:office />
3D大片《阿凡達》在追捧中創(chuàng)紀錄的拿下了13億票房。此后，國人熱盼的世界杯、世博會3D直播雖然因為種種原因未能實現(xiàn)，不過，中國的3D熱并未因此退潮，而是在隨之而來的亞運會上愈演愈烈。
亞運期間，亞組委牽手TCL等中國3D產(chǎn)業(yè)鏈骨干力量，成功實現(xiàn)了對亞運會部分比賽的3D實拍轉(zhuǎn)播，帶來了全球首次3D拍攝轉(zhuǎn)播的綜合性體育盛會。其中，本屆亞運3D轉(zhuǎn)播以TCL等自主產(chǎn)業(yè)鏈力量為主導，采用了自主品牌的3D電視終端、自主制定的中國3D電視節(jié)目編解碼標準等技術(shù)，堪稱中國3D產(chǎn)業(yè)鏈由分散走向整合的一次大演習。
“這意味著同步于世界的中國3D電視技術(shù)開始進入產(chǎn)業(yè)鏈整合的發(fā)展階段，為中國彩電業(yè)抓住3D電視機遇實現(xiàn)崛起做好了準備?！敝袊?D聯(lián)盟專家，TCL多媒體研發(fā)中心的陳光明博士表示。
“3D亞運”彰顯產(chǎn)業(yè)鏈價值
亞運會期間，在亞組委、廣州科技局和中國立體視像（3D）產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等相關(guān)單位的大力支持下，TCL與AVS等產(chǎn)業(yè)鏈伙伴成功實現(xiàn)了對兩場1/8足球比賽、部分田徑比賽以及閉幕式等賽事現(xiàn)場的實拍與轉(zhuǎn)播。
公眾通過TCL為廣州亞運會46個競賽場館、亞運城、總部酒店和亞組委辦公場所提供的300臺全新3D電視終端、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺3D直播亞運頻道、以及廣州番禺電視臺3D試播等平臺體驗了3D亞運的精彩震撼。
亞奧理事會主席法赫德親王看到了3D亞運轉(zhuǎn)播對亞運的意義，盛贊此事是“亞運歷史上的里程碑事件”。而陳光明博士則看到了亞運3D轉(zhuǎn)播對中國3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大意義。
“這是中國3D產(chǎn)業(yè)鏈以亞運為契機進行的一次抱團演兵。在3D電視領(lǐng)域，索尼、三星等日韓品牌憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢在世界杯上證明了它們的實力，而中國3D產(chǎn)業(yè)鏈的骨干力量則以自主產(chǎn)品、自主標準、自主技術(shù)實現(xiàn)了3D技術(shù)在電視領(lǐng)域的成功應用，標志中國3D產(chǎn)業(yè)由分散走向聯(lián)合，已經(jīng)具備全產(chǎn)業(yè)鏈競爭的能力。”陳光明博士表示。
從全球范圍來看，3D電視的競爭將是全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。中國3D電視要崛起，必須依靠這種全產(chǎn)業(yè)鏈的集體發(fā)力。奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星認為，3D時代，彩電產(chǎn)業(yè)競爭的核心，將變?yōu)闃藴手朴?、?nèi)容制作、信號傳輸、顯示解碼、終端制造在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭。
目前，國內(nèi)上到政府、行業(yè)協(xié)會與科研機構(gòu)、下到3D內(nèi)容拍攝、制作、傳輸和終端企業(yè)，他們在各自的領(lǐng)域通過不懈的努力與合作，正在中國掀起一場3D全產(chǎn)業(yè)鏈整合的風潮。
在產(chǎn)業(yè)標準方面，在工信部等部門的強力推動下，立體顯示標準工作組已經(jīng)成立，3D標準體系研究和標準制定工作已經(jīng)取得一定進展。其中，中國首部3D 電視編解碼標準已于日前完成初稿，在亞運轉(zhuǎn)播中得到成功驗證，搶占了產(chǎn)業(yè)先機。
在3D內(nèi)容方面，2011年有望推出專門的3D電視頻道，目前天津電視臺和深圳電視臺都在積極申請當中。而隨著國家的大力推動，企業(yè)紛紛加大3D內(nèi)容的制作，無論是3D視頻還是3D游戲，都將大為豐富，內(nèi)容瓶頸破解在即。
而3D電視產(chǎn)品方面，3D電視的銷售更是“芝麻開花節(jié)節(jié)高”，在TCL率先量產(chǎn)快門式和偏光式3D電視后，長虹、康佳、海信等廠商紛紛推出3D新品，拉低3D產(chǎn)品價格，3D電視產(chǎn)品的銷售的爆發(fā)指日可待。
3D產(chǎn)業(yè)鏈整合的中國樣本
3D時代，彩電業(yè)比拼的是產(chǎn)業(yè)鏈。索尼針對3D電視提出了從鏡頭到客廳的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭戰(zhàn)略，三星也是通過全產(chǎn)業(yè)鏈布局取得了市場先機。在強勢的日韓企業(yè)面前，中國彩電企業(yè)如何通過有效的產(chǎn)業(yè)鏈整合實現(xiàn)中日韓的同步竟跑？
目前，具備國際化產(chǎn)業(yè)鏈整合經(jīng)驗和能力的TCL正以更開放的心態(tài)，在產(chǎn)業(yè)鏈上游積極布局面板資源和核心技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)，在中游加大3D電視的產(chǎn)品創(chuàng)新與推廣力度，在下游加強與內(nèi)容服務(wù)商的積極合作，成為3D全產(chǎn)業(yè)鏈整合的中國樣本。
在產(chǎn)業(yè)鏈上游，TCL即將建成投產(chǎn)的8.5代線，搶得了上游面板資源主動權(quán)，為TCL布局3D全產(chǎn)業(yè)鏈奠定了基礎(chǔ)。同時，TCL率先掌握了橫跨裸眼、快門式、偏光式三大類型的3D產(chǎn)品技術(shù)，在里程碑式的3D電視革命中穩(wěn)占先機。
據(jù)陳光明博士介紹，在3D技術(shù)創(chuàng)新上，中國大陸地區(qū)共申請3D顯示技術(shù)專利300多項，其中TCL在最近一年中提交的3D電視專利就有數(shù)十項之多。
值得注意的是，在3D產(chǎn)業(yè)標準方面，TCL牽頭國家有關(guān)部門制定中國第一個3D電視的行業(yè)標準，預計明年將會正式出臺。同時，TCL以亞運3D實拍轉(zhuǎn)播為契機，成功實現(xiàn)TCL的3D電視終端與自主3D電視編解碼標準、傳輸技術(shù)、轉(zhuǎn)播技術(shù)的完全對接，此舉將讓TCL對中國3D電視產(chǎn)業(yè)鏈標準中占據(jù)更大優(yōu)勢。
產(chǎn)業(yè)鏈中游是TCL一貫擅長的產(chǎn)品開發(fā)和營銷環(huán)節(jié)。TCL開發(fā)了包括從65寸到46寸的P10、X11、6100等業(yè)內(nèi)最全的3D產(chǎn)品陣營。全品類、全功能、更多尺寸的3D電視滿足了市場消費者不同的需求。同時，TCL強大的產(chǎn)品制造能力使得其產(chǎn)品品質(zhì)可靠，更具成本優(yōu)勢。
在產(chǎn)品營銷推廣方面，TCL積極構(gòu)建大型3D推廣平臺，加強與消費者的溝通，培育市場。亞運期間，TCL不僅提供了亞運會所需的300臺3D互聯(lián)網(wǎng)電視，還在全國各地展開了大規(guī)模的以“3D亞運 我在現(xiàn)場”為主題的全民3D體驗活動，為TCL 3D電視培育了眾多潛在消費者，提升了其在3D產(chǎn)業(yè)鏈中的競爭實力。
在產(chǎn)品功能方面，TCL考慮到3D電視帶給消費者的舒適性、娛樂性、便捷性和健康性，開發(fā)了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的3D“智芯”引擎，可解碼當前市面上所有3D視頻格式，同時具備“2D轉(zhuǎn)3D”功能、HDMI 3D藍光接口、3D互聯(lián)網(wǎng)影院等功能，為消費者提供了一整套3D家庭娛樂解決方案。
而在外資品牌最擅長的3D內(nèi)容的制作服務(wù)上，TCL也不甘示弱。TCL先后投巨資率先推出國內(nèi)首條3D廣告片、實拍3D亞運等相關(guān)內(nèi)容，并通過其互聯(lián)網(wǎng)電視后臺開通“3D影院”服務(wù)，免費提供3D影片供用戶下載觀看。
市場調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch預估，2010年3D電視全球出貨量達250臺，3年后的2013年，3D電視全球?qū)⑦_到2700萬臺出貨量。陳光明博士表示，對于中國彩電廠家而言，要想抓住3D電視這一行業(yè)發(fā)展趨勢，目光顯然不能只盯著3D顯示終端，而必須從全局上審視整個產(chǎn)業(yè)鏈條，通過開放合作，充分整合產(chǎn)業(yè)鏈上多種資源形成合力，打破目前彩電產(chǎn)業(yè)依靠產(chǎn)品和價格這種單一競爭手段的局限，確保中國在未來的市場競爭中占有優(yōu)勢地位。(function(){document.domain=qq.com;var c=function(d){var e=this;e.body=document.body;e.title=d.title;e.width=d.width;e.height=d.height;e.src=d.src;e.layerbg;e.main;e.layerTitle;e.con;e.close;e.iframe;e.isDrag=false;e.isIE=document.all?true:false;e.getMX=function(a){return e.isIE?a.clientXMath.max(document.body.scrollLeft,document.documentElement.scrollLeft):a.pageX};e.getMY=function(a){return 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