[導讀]由《參考消息·北京參考》主辦的2010平板電視論壇在北京靜之湖酒店圓滿舉行。本次論壇的主題是“共享亞運激情 迎接年終高潮”。參加會議的有國家廣播電視質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心安永成教授、中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東，創(chuàng)維
由《參考消息·北京參考》主辦的2010平板電視論壇在北京靜之湖酒店圓滿舉行。本次論壇的主題是“共享亞運激情 迎接年終高潮”。參加會議的有國家廣播電視質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心安永成教授、中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東，創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰、海信北京分公司副總經(jīng)理麻小琳、北京蘇寧電器副總經(jīng)理孫承志、長虹北京分公司市場總監(jiān)鄭義、北京海爾工貿(mào)品牌部長鄭煒，以及來自三星索尼大中等其他業(yè)內(nèi)企業(yè)的負責人等。
據(jù)主辦方介紹，年底一般會出現(xiàn)一次平板電視消費高潮，這是中國平板電視市場的銷售規(guī)律。消費者如果近期（例如年底消費高潮期）有購買平板電視的打算，需要提前一段時間獲取關(guān)于彩電發(fā)展趨勢、品牌、產(chǎn)品類型、技術(shù)優(yōu)劣的信息。第二，廣州亞運會開幕在即。根據(jù)以往經(jīng)驗，大型體育賽事會誘發(fā)消費者購買平板電視的愿望，而購買高峰一般要到賽事開幕前的一星期甚至開幕后方才出現(xiàn)。欲“買電視看亞運”的消費者，需要引導。另外，在《參考消息·北京參考》第7屆3C產(chǎn)品數(shù)碼風尚榜舉辦期間（每年10-12月），消費者對各類3C 產(chǎn)品的關(guān)注度加大。
安永成談選購何種平板電視
國家廣播電視質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心安永成教授介紹說，目前國內(nèi)、外平板顯示器市場繁花似錦，各種類型的顯示器最終能否在市場競爭中爭取較大的市場份額，主要取決于以下因素：第一，壽命和可靠性。第二，性能指標。包括清晰度、拖尾、色域、亮度、對比度等等。第三，使用性能。它主要包括體積、重量和功耗等。第四，市場價格。消費者能夠接受，這樣就有可能在市場當中占有份額。第五，生產(chǎn)工藝簡單，有利于組織大批量生產(chǎn)。大批量生產(chǎn)以后，成本才能降下來，價格才能降下來。
平板電視機經(jīng)過近十年的迅猛發(fā)展，以冷陰極熒光燈（CCFL）作背光源的LCD、PDP（等離子）和以發(fā)光二極管（LED）作背光源的LCD，都已達到產(chǎn)品的成熟期。任何一類顯示方式都有成長期、成熟期。這幾種產(chǎn)品已經(jīng)達到成熟期了。成為市場上的主導產(chǎn)品。不同的產(chǎn)品類型，有不同的特點，都有它的消費市場，也都在不斷改進、提高，輕易否定哪個產(chǎn)品都是不合適的。
安永成說，根據(jù)多年國家監(jiān)督抽查結(jié)果證明，國內(nèi)外大企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平、售后服務(wù)都是有保證的，消費者可以根據(jù)自己的愛好、經(jīng)濟條件選擇購買，及早享受數(shù)字技術(shù)、平板顯示技術(shù)最新科技成果帶來的樂趣。過去有一些消費者往往圖便宜，買了一些電視機，實際上這是很不可靠的，因為這些廠家，他信譽比較差，今天賣了，明天可能就倒閉了，你再維護的話就很困難了，我們建議消費者應(yīng)該購買國內(nèi)大型企業(yè)的產(chǎn)品，因為他們技術(shù)水平、售后服務(wù)都是有保證的。
如何為亞運選購電視機？
如果消費者想購買電視機，他要注意哪些性能指標？
安永成：很明顯，如果要談這個問題，可能就牽扯到對運動圖像清晰度的問題，因為看亞運會，運動圖像，比如說短跑，有球賽，甚至有體操里面好多快速運動的動作。如果要跟其他電視有區(qū)別的話，大概就是運動圖像的清晰度問題，就是運動圖像拖尾。我自己是這樣看的，看運動圖像的拖尾，大概有這么幾個主要的決定因素。一個是我們?nèi)搜劬τ幸曈X惰性，整個電視跟電影，它就是利用人眼睛的視覺惰性才能夠成功。視覺惰性，舉個簡單例子，我們晚上看焰火，焰火是點，你為什么看到的是線運動呢？就是因為視覺殘留造成的。視覺惰性，它與很多因素有關(guān)的。第一個就是跟亮度有關(guān)系。亮度越亮，對人眼睛刺激越大。我們?yōu)槭裁丛谝雇砜囱婊鹨曈X惰性比較明顯呢？我們看到的是一個線，黑暗的天空突然出現(xiàn)一個亮點，這個對比度比較強，那么視覺惰性也比較明顯。還有一個因素，跟圖像運動的速度有關(guān)系，圖像運動速度越快，這樣他的視覺惰性越厲害，這是從視覺惰性方面來講有幾個因素，一個就是視覺惰性，視覺惰性跟圖像亮底有關(guān)系，跟圖像對比度有關(guān)系，與圖像的運動速度有關(guān)系。
除了跟視覺惰性有關(guān)系，還有就是顯示器的惰性。CRT跟PDP，它是屬于自發(fā)光的器件，它的惰性從原理上來講比較小，在顯示器這一個環(huán)節(jié)，CRT跟PDP有優(yōu)勢，但是另外一方面，LED經(jīng)過這幾年努力，液晶動態(tài)清晰度差是由于它的原理造成的，因為液晶分子要轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)換過程中有惰性，有亮變黑，它肯定是跟不上的。舉個例子，在水比較清的地方走路，你肯定走的比較快，如果在水比較暗里面走路肯定走不快。這方面CRT跟PDP，從原理上來講，稍微小一點。
我們看CRT電視機，它也看不清高速運動圖像人的面部表情跟運動圖像的球體，就是因為我們?nèi)搜劬τ幸曈X惰性，盡管CRT沒有或者說它響應(yīng)時間比較快，它仍然看不清。
還有一個因素，就是攝像管本身，我們攝像機本身有惰性的。中央臺或者是哪個電視臺也好，它在攝取運動圖像的時候，比如說直播大型球賽的時候，它推動的攝像機很慢，不敢快，快了以后反應(yīng)不過來，所以攝像管本身也有惰性的。
還有一個因素，數(shù)字信號在壓縮過程當，它為了提高數(shù)字信號的壓縮比，它利用人眼睛的視覺惰性的特點，對快速運動的物體的分辨率差，所以壓縮的時候，有意識的在傳輸信號的時候，把空間的分辨率去掉了，就是說它不傳送圖像細節(jié)，只傳送圖像輪廓。這幾個因素決定起來，動態(tài)清晰度與很多因素有關(guān)，除了人眼的視覺惰性，攝像管的惰性都是一樣的，圖像壓縮技術(shù)本身，這幾種電視也是一樣的，顯示器的動態(tài)特性方面有差別?，F(xiàn)在這幾種產(chǎn)品，在運動圖像方面有差別，但是差別不大，但是都能夠滿足人視覺的要求，你要求顯示器那么高有什么高，而且電視臺也不傳送運動細節(jié)的。所以這幾個方面來講，要給大家把稍微科普性的東西講清楚。不管是CRT，不管是PDP，不管是LCD，它的動態(tài)特性足以滿足運動圖像對人視覺的要求，你要求太高，也沒有現(xiàn)實意義，細節(jié)電視臺都不發(fā)給你，你要它干嗎？
再舉一個例子，很多公共汽車上有廣告，汽車速度很快的時候你能夠看清廣告的細節(jié)嗎？根本盤不清。什么原因？人眼睛的視覺惰性，一旦人眼睛視覺惰性一旦超過顯示器的惰性，顯示器的惰性根本不起作用。所以還是要理性看待這個問題。今天在成都由長虹主辦的動態(tài)清晰度的測量參數(shù)，行業(yè)不本身對這個東西有分歧的，具體怎么測，什么算合格，什么算不合格，都有分歧的，但是最后有一個結(jié)論的。我自己認為，這個跟靜態(tài)圖像測量不一樣，動態(tài)圖像測量要比動態(tài)復雜的多。[!--empirenews.page--]
LED在十一促銷期間已經(jīng)與傳統(tǒng)LCD打成平手
中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東透露，要探討LED液晶電視這個產(chǎn)品，要從今年的國慶節(jié)開始說起，今年的國慶節(jié)它是一個分水嶺。液晶電視在過去很多年是高速增長，這個產(chǎn)品將告別高速增長的時代，區(qū)域理性，年均增速不會超過25%。但是在液晶電視內(nèi)部，LED背光液晶電視它的市場競爭會越來越激烈。
過去半年多，LED在全國市場平均增速在4000%的這樣一個水準上，五一最高，超過20000%，中秋、國慶是2651%的增長狀況。這是全國市場的一個狀況。到我們北京市場，這個數(shù)據(jù)我們看一下，第一，整個的電視，這個電視部分包括CRT，包括PDP，也包括液晶，北京市場整個電視的零售量，從9月20號到10月10號，這三周負增長6%，零售額負增長4.1%，我們看一下具體的各個品類。CRT負增長99.8%，這個數(shù)意味著什么？意味著CRT幾乎在北京市場已經(jīng)完全消失了。等離子，量有6.6%的增長，額是小幅下降。我們具體看一下液晶這個部分，液晶電視同比三年，也是國慶前后三周，量下降了5.4%，CCFL背光下降45%，額下降56.2%。去年這三周，北京市場液晶這個部分大概有16萬臺的數(shù)據(jù)。和CCFL有明確不同的，LED增長了2111%，這個增速大家不用太過在意，我們看到的是什么？CCFL下降了一半，但是整個液晶下降幅度很小，說明在北京的市場，今年LED銷售狀況很好，它有效拉動了平板電視的銷售。這是整個北京市場的一個整體狀況。我們提到了LED有比較好的增長。
從我們監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看，在這三周里面，LED和CCFL，上面紅色的是LED，下面是CCL背光的，銷售量是LED占43%，LCD占57%，銷售額這個部分則是57%的LED，43%的CCFL，這是國慶三周節(jié)點的數(shù)據(jù)，同樣是從五一一直過來的半年的數(shù)據(jù)，在今年五一的時候，LED在北京市場份額只有12.9%，到了現(xiàn)在是43%，也就是說24周的時間，成長了3.6倍。非常高的成長速度。所以如果我們認為這樣一個成長速度，在元旦和春節(jié)，那么會有更多消費者選擇這個產(chǎn)品，我們前面提到了43%，元旦、春節(jié)的時候，LED對液晶的滲透率，在北京市場會超過60%，甚至部分品牌會超過70%、80%。這是我們看到的LED的一個狀況。
亞運彩電商機在開幕前一周和閉幕前
彭顯東透露，因為今天探討的主題是共享亞運，迎接年終高潮。恰恰我們中怡康的數(shù)據(jù)延伸比較長，我把歷年的數(shù)據(jù)做了簡單的分析。紅點所在位置是當年大型體育賽事舉辦時間，第一個是第17屆世界杯、第18屆世界杯和08年奧運會。唯一例外是北京奧運會，這個和在國內(nèi)舉辦奧運會關(guān)系密切，同樣這次是亞運會，雖然這次影響小一些，但是舉辦的城市不是在北京，在廣州，通過這樣一個判斷，我們覺得亞運會的影響是介于國外舉行和北京舉行之間，對銷售有一個比較好的促進作用。從這個數(shù)據(jù)看，前幾屆的部分，有一定的影響，有兩個方面，第一個方面，影響的是高端群體，而不是普通的群體。比如說在2006年的時候，當時看的數(shù)據(jù)，液晶在世界杯舉行期間，它的增速比前面或者比后面要高20個百分點，因為06年液晶相對是一個高端的產(chǎn)品，所以今年亞運會這個部分，如果有影響的話，它對LED，甚至對3D這種產(chǎn)品有比較大的影響。第二，關(guān)于影響的時間，在我們數(shù)據(jù)當中，它在開幕式前后有兩個高潮，第一個高潮在開幕式前一周，也就是本周周末。第二，是在閉幕式那一周，這是一個非常奇怪的東西，歷年數(shù)據(jù)顯示都是這樣的結(jié)果。謝謝大家。
創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰透露，08年奧運會，剛才中怡康數(shù)據(jù)也顯示了，我想講一下自己的感受，8月8號是奧運會，在7月20號左右的時候，我們感覺整個市場都沒有啟動，突然在7月24號、25號左右，整個市場突然啟動了，到了8月8號開幕式時，賣場的樣品都賣完了。
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