營銷失策 3D電視銷售低靡

2010年3D電視銷售量可超過210萬臺，但根據(jù)美國消費性電子協(xié)會(CEA)所觀察的市場趨勢顯示，實際銷售量可能不到160萬臺；以上預測與實際銷售量的落差，意味著3D電視銷售金額可能會比預期短少近十億美元。一位索尼制片部門的發(fā)言人則表示，該公司與同業(yè)其實已經(jīng)在網(wǎng)絡上與實體零售商店發(fā)行了“不少”3D藍光光盤：“來自數(shù)家制片商的藍光3D內(nèi)容將在11月16號以后到年底前陸續(xù)發(fā)行?！彼赋觯渲邪⊿ony發(fā)行的5部影片，至于在廣播部分，3D版體育頻道算是跑得比較快的，但仍面臨不少挑戰(zhàn)；據(jù)了解，要制播一場3D運動賽事，至少需要200名工作人員，以及從攝影機到后制等幾乎整套完全不同的制作流程，所花費成本是2D版高畫質(zhì)轉(zhuǎn)播的兩倍以上。
現(xiàn)在是要求片商能發(fā)行更多3D內(nèi)容的同時，電視機制造商也了解調(diào)降3D電視機價格的重要性；目前市面上的3D電視一臺要價400美元左右，一臺能提供基本3D視頻畫質(zhì)、支持240Hz畫面更新頻率的光驅(qū)則要價300美元。搭配3D電視的3D眼鏡也是筆不小的花費；而且目前各廠牌3D電視都有專用的眼鏡，無法跨品牌通用。CEA正在訂定一個3D眼鏡通用標準，最初版本將鎖定紅外線產(chǎn)品；該協(xié)會也將為采用藍牙等RF鏈接技術(shù)的產(chǎn)品訂定標準。

電視制造商期望能通過明年底通用型3D眼鏡的問世，為有意采購3D設備的消費者省點錢；但在短期內(nèi)想要降低3D電視成本就不那么容易，有部分制造商還打算在最新發(fā)表的高端3D電視機種中，也加入上網(wǎng)的功能，這又讓產(chǎn)品成本升高。 (責編：梅丹)