索尼網(wǎng)絡(luò)電視受累Google與媒體分歧淪為裝飾品

本報記者 許意強
10月16日，索尼采用Google TV軟件的互聯(lián)網(wǎng)電視剛在美國上市銷售。10月21日，美國ABC、CBS和NBC三大電視網(wǎng)便集體封殺了Google TV的功能，令索尼互聯(lián)網(wǎng)電視淪為“裝飾品”。
遲到的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略
10月16日，索尼在美國正式發(fā)布了使用Google TV平臺的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品線，包括了從24英寸到46英寸的四款電視以及一款藍光播放器。負責這一業(yè)務(wù)線的索尼執(zhí)行副總裁吉岡浩介紹：“早在2—3年前，索尼等很多公司推出了可以連接網(wǎng)絡(luò)的電視機。由于可使用的服務(wù)以及可以收看的內(nèi)容也比較少，因此市場的接受度比較低?，F(xiàn)在，索尼發(fā)現(xiàn)有非常多的年輕用戶都在使用電腦通過互聯(lián)網(wǎng)來看電視，錄制電視節(jié)目；而且找到了Google TV這樣可提供非常豐富內(nèi)容的平臺。”
不過，《中國企業(yè)報》記者注意到，不只是索尼注意到互聯(lián)網(wǎng)電視的市場機會和商業(yè)前景，來自中國的TCL、海信、康佳、長虹等企業(yè)早在2009年便已經(jīng)推出了各種互聯(lián)網(wǎng)電視。今年以來，還借助三網(wǎng)融合的政策利好，推動了升級版的“智能電視”。
由于在上市時間、產(chǎn)品功能、國家政策等方面獲得的領(lǐng)先優(yōu)勢，目前國產(chǎn)企業(yè)已占據(jù)了中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場的全部份額，并且將這一功能推廣成為平板電視的標準配置。
不過，吉岡浩卻表示，索尼互聯(lián)網(wǎng)電視進入中國市場，尚無時間表。此外，松下、夏普、三星、LG等企業(yè)均未在中國市場推出互聯(lián)網(wǎng)電視。對此，洪仕斌認為，“外資品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視在中國難以落地，關(guān)鍵還是政策問題。目前中國銷售的互聯(lián)網(wǎng)電視必須要與內(nèi)容集成播控牌照方合作，這樣外資企業(yè)未來幾年內(nèi)都難以參與這一市場。”
艱難的市場推廣
在互聯(lián)網(wǎng)電視市場上，索尼雖然“起了大早、趕了晚集”，但《中國企業(yè)報》記者注意到，索尼對此次互聯(lián)網(wǎng)電視的推出寄予厚望，拋開了主推多年的“Bravia”品牌，啟用全新的品牌“Sony Internet TV”。
不過，互聯(lián)網(wǎng)電視的落地難問題，并不只在中國市場存在。日前，ABC、CBS和NBC都已封殺了Google TV，使得用戶無法通過該服務(wù)觀看這三家公司網(wǎng)站上的節(jié)目視頻。目前，NBC的《辦公室》、CBS的《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》以及ABC的《摩登家庭》等完整時長的電視節(jié)目已無法通過該服務(wù)觀看。據(jù)悉，由迪士尼、NBC環(huán)球和新聞集團合資的視頻網(wǎng)站Hulu也已經(jīng)封殺了Google TV。
除了索尼的互聯(lián)網(wǎng)電視中采用了Google TV，羅技的機頂盒中也置入了該軟件。實際上，這兩家企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品，正是借助Google TV軟件提供的功能實現(xiàn)了電視搜索互聯(lián)網(wǎng)視頻、影音等節(jié)目內(nèi)容。越來越多的傳統(tǒng)電視節(jié)目供應(yīng)商的封殺，則將直接令索尼等企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視功能喪失。
今年以來，在全球3D化浪潮下，索尼則在與三星、松下的較量中，絲毫未能彰顯其在3D領(lǐng)域研發(fā)投入多年的綜合競爭力，3D電視上市和推廣速度落后于三星等對手。