商業(yè)周刊：HTC從代工到品牌的蛻變

導(dǎo)語：美國《商業(yè)周刊》網(wǎng)絡(luò)版撰文回顧了HTC從默默無聞的代工廠一躍成為頂級(jí)智能手機(jī)廠商的歷史，并稱HTC已經(jīng)成為Android和WindowsPhone 7兩大平臺(tái)陣營當(dāng)之無愧的領(lǐng)跑者。
以下為評(píng)論全文：
兩年前在美國還鮮為人知的品牌HTC，如今已經(jīng)一躍成為Android手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。法國電信運(yùn)營商Orange高級(jí)副總裁維斯·邁特里(YvesMaitre)稱贊HTC CEO周永明，“周永明和他的團(tuán)隊(duì)是智能手機(jī)真正的發(fā)明者?！?BR>HTC股價(jià)今年已經(jīng)上漲94%，市值達(dá)5520億新臺(tái)幣(約合180億美元)，已經(jīng)成為僅次于臺(tái)積電和鴻海精密的臺(tái)灣第三大市值企業(yè)。
2008年，HTC聯(lián)手谷歌發(fā)布了世界上第一款A(yù)ndroid智能手機(jī)G1，如今HTC已占據(jù)Android手機(jī)市場39%的份額。
Android最近剛剛超越蘋果iOS，成為全球增長最快的移動(dòng)平臺(tái)。憑借旗下Android手機(jī)的大熱，分析師預(yù)期HTC今年銷售額將飆升78%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭對(duì)手蘋果、諾基亞、RIM和三星。
HTC力圖保持Android領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。HTC用戶體驗(yàn)總監(jiān)德魯·班福德(DrewBamford)表示，HTC計(jì)劃進(jìn)一步提升Android的視頻、音樂和其他內(nèi)容的播放體驗(yàn)?！斑@一直是Android手機(jī)的一大弱點(diǎn)?！盚TC還與美國電子商務(wù)網(wǎng)站Kobo合作銷售電子書，并計(jì)劃與亞馬遜和巴諾書店展開合作。外界普遍預(yù)計(jì)，明年初HTC還將發(fā)布Android平臺(tái)平板電腦，以迎接來自iPad的競爭，但周永明和HTC不愿透露細(xì)節(jié)。
HTC成為Android市場領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)屬不易。HTC最早建于1997年，主要為康柏代工制造PDA產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)的HTC延續(xù)了臺(tái)灣廠商一貫采用的代工模式，為其他品牌設(shè)計(jì)、制造產(chǎn)品，但并沒有自己的品牌。HTC的第一個(gè)重大轉(zhuǎn)折發(fā)生在2002年，當(dāng)時(shí)HTC與微軟簽署了協(xié)議為其生產(chǎn)Windows平臺(tái)手機(jī)。很快，HTC一躍成為全球Windows手機(jī)的一線生產(chǎn)廠商。隨后，HTC在華盛頓州微軟總部附近建立了美國總部。
盡管當(dāng)時(shí)與微軟合作的業(yè)務(wù)增長很快，周永明回憶稱，當(dāng)時(shí)他很擔(dān)心HTC會(huì)永遠(yuǎn)停留在低利潤的代工制造領(lǐng)域。“我們當(dāng)時(shí)運(yùn)營情況很好，利潤額很高。但我們對(duì)于大部分電信運(yùn)營商的意義都只是次要的合作伙伴而已?！?BR>2007年，蘋果發(fā)布第一代iPhone，一舉點(diǎn)爆智能手機(jī)市場。周永明此時(shí)決定，離開默默無聞的代工制造行業(yè)。去年，HTC四季度市場營銷費(fèi)用高達(dá)1億美元，周永明表示今年的營銷支出將達(dá)到4億美元。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，HTC現(xiàn)今已經(jīng)成為全球第四大智能手機(jī)廠商，僅次于諾基亞、RIM和蘋果。
HTC一躍成為全球頂級(jí)智能手機(jī)廠商之一，也使得合作伙伴更愿意與HTC合作。周永明表示，無線運(yùn)營商現(xiàn)在更愿意與HTC就技術(shù)和營銷計(jì)劃進(jìn)行溝通、合作。
HTC與微軟的關(guān)系也在變化?！拔覀儸F(xiàn)在是微軟的核心合作伙伴，而不是初級(jí)合作伙伴?！敝苡烂鞅硎?。他一年半之前第一次見到了微軟WindowsPhone 7手機(jī)的概念設(shè)計(jì)?！拔腋嬖V微軟他們找對(duì)了方向。”10月11日，微軟和HTC一口氣發(fā)布了5款Windows Phone7手機(jī)。盡管微軟在智能手機(jī)領(lǐng)域的影響力大不如前，周永明和部分HTC高管為微軟辯解稱，市場上的確有Windows Phone7手機(jī)的消費(fèi)需求。HTC首席營銷官王景弘(John Wang)說：“我們對(duì)于Windows的支持是堅(jiān)定的?！盚TC的WindowsPhone 7手機(jī)允許微軟用戶與Xbox Live游戲和Zune音樂鏈接，而且部分企業(yè)需要使用Word、Excel等Office程序。
分析師指出，HTC在與微軟Windows Phone 7的合作上并不需承擔(dān)太大風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)槲④浻?jì)劃在Windows Phone7的營銷上投入巨資，而HTC無需擔(dān)心營銷的問題。麥格理證券分析師丹尼爾·常(Daniel Chang)稱，HTC是WindowsPhone 7發(fā)布最大的贏家。
當(dāng)然，對(duì)于HTC最重要的仍然是Android設(shè)備的表現(xiàn)，以及及時(shí)跟上iPhone的步伐。周永明還將精力集中到提升美國市場銷售以及進(jìn)入中國大陸上。
周永明表示，HTC的團(tuán)隊(duì)組成非常國際化?！爸苯酉蛭覉?bào)告工作的高管中超過一半都不是臺(tái)灣人?！睆腍TC建立起的那一天，內(nèi)部電子郵件和文件就使用英語?！拔覀円M(jìn)行自主的創(chuàng)新，擁有自己的特色?！?BR>有人問周永明，HTC最大的競爭者是誰？是不是蘋果？他不耐煩地回答道，“HTC就是HTC。我絲毫不關(guān)心iPhone。我甚至連看都不看一眼?！?