電子書需要硬軟件和互聯(lián)網(wǎng)一條龍

觀點(diǎn)：版署電子書意見揭開國內(nèi)電子書市場火爆一角，國內(nèi)電子書行業(yè)會不會形成一個全新強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)，取決于硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)更新功能的一條龍格局的確立。

10月10日出臺的國家新聞出版總署10日發(fā)布了《新聞出版總署關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，為迅速發(fā)展的電子書行業(yè)建立準(zhǔn)入制度，對從事電子書相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)將實(shí)施分類審批和管理。此制度對于國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)是一大利好，作為國內(nèi)最大一家電子書企業(yè)，漢王科技的第二天股價(jià)漲停算是最好的回應(yīng)，但一紙意見對于國內(nèi)整個電子書產(chǎn)業(yè)的影響不僅于此，從硬件設(shè)備到圖書版權(quán)再到聯(lián)網(wǎng)更新資費(fèi)等等的一系列問題都在考驗(yàn)著國內(nèi)的電子書市場。

首先，硬件設(shè)備面對巨大的市場競爭壓力。國內(nèi)做電子書的企業(yè)也不在少數(shù)，漢王、方正等都投入巨大財(cái)力研發(fā)新產(chǎn)品，并且在國際上更不缺少競爭對手，除了專業(yè)電子書產(chǎn)品如亞馬遜的Kindle等，還有不少非專業(yè)級的但仍然頗具競爭力的產(chǎn)品，象蘋果的iPad。這些產(chǎn)品各有各的優(yōu)勢，對于Kindle來說，專業(yè)級圖書應(yīng)用，與電子圖書銷售相配合的亞馬遜營銷模式，與之形成對照的是在國內(nèi)都沒有形成相配套的產(chǎn)業(yè)鏈條；而將影像音樂與電子圖書一網(wǎng)打盡的iPad與相關(guān)平板電腦，是專業(yè)電子書產(chǎn)品最大的競爭對手，特別是面對火得一塌糊涂的蘋果產(chǎn)品，專業(yè)電子書的相對小眾弱勢地位更加明顯，不排除長尾理論上對圖書著迷的消費(fèi)者，但平板電腦的通吃效應(yīng)，對電子書市場有不小的滲透能力。另外從價(jià)格上來看，類Kindle產(chǎn)品的低價(jià)與iPad等平板電腦的高價(jià)，對于國內(nèi)電子書的各類市場都有一定沖擊能力，所以總起來看，國內(nèi)電子書硬件設(shè)備終端競爭激烈。

除了硬件競爭的問題，備受困繞電子書產(chǎn)品的是內(nèi)容。如果沒有源源不斷的內(nèi)容來源，電子書硬件產(chǎn)品就是一潭死水，很難激起消費(fèi)者的興趣，而恰恰在這方面出現(xiàn)的問題最多，這是一個涉及電子書內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)更新模式的雙面問題。電子書的內(nèi)容主要有三大類：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類的純電子書，各類紙質(zhì)書的電子版，各類現(xiàn)行報(bào)刊雜志的電子版。首先，三類電子內(nèi)容之間就存在競爭問題。其次，各類都有自己的特點(diǎn)，純電子書行業(yè)被盛大文學(xué)等少數(shù)幾家行業(yè)網(wǎng)站把持，而紙質(zhì)圖書一直倍受盜版與版權(quán)問題困繞，如果電子版效果不好反而成了盜版繼續(xù)盛行的溫床，繼續(xù)吞食紙質(zhì)圖書殘存的利潤，而報(bào)刊雜志則涉及眾多的部門，不同的報(bào)刊雜志很難以同樣的價(jià)格或模式來探討電子化的問題，所以使其電子化的內(nèi)容方面更難統(tǒng)一。另外值得注意的是電子書內(nèi)容的更新，到目前為目，國內(nèi)電子書領(lǐng)頭羊漢王在這方面做了不少工作，通過與3G運(yùn)營商聯(lián)合，建立自己的下載書城，對自己的圖書庫進(jìn)行擴(kuò)充，漢王的嘗試，也預(yù)示著一個明晰的產(chǎn)業(yè)格局將要出現(xiàn)。但同時(shí)也面臨不少問題，作為硬件生產(chǎn)商，對于圖書和精品圖書的把握能力還需提高，這也使得其圖書數(shù)量尤其是精品圖書數(shù)量和報(bào)刊雜志的數(shù)量需要提高，另外，新圖書更新的后續(xù)相關(guān)費(fèi)用與3G運(yùn)營商的相關(guān)后續(xù)下載資費(fèi)問題也頗困繞消費(fèi)者。此外，受到監(jiān)管等方面限制，電子出版物龐雜信息繁多使監(jiān)管問題更加嚴(yán)峻。

總之，電子書市場是一個巨大的金礦。一方面，電子書與原紙質(zhì)出版物的電子化正在蓬勃發(fā)展，并且，在移動互聯(lián)網(wǎng)正在勢切發(fā)展的形勢下，為硬件設(shè)備的內(nèi)容更新提供了更好的通道。這些條件為電子書行業(yè)的壯大提供了前提，但國內(nèi)電子書行會不會形成一個全新強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)，取決于硬件、軟件和聯(lián)網(wǎng)更新功能的一條龍格局的確立。