政策發(fā)力 電子書市場迎首輪洗牌

日前，新聞出版總署出臺《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，表示將從電子書行業(yè)準入制度、搭建國家級電子書內(nèi)容資源投送平臺等方面著手促進電子書產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
對于《意見》出臺，給行業(yè)帶來的實質(zhì)性影響，業(yè)界各方卻有不同看法。以漢王為代表的“強勢終端制造商”認為《意見》將主要提高電子書行業(yè)的準入門檻，減少小品牌對漢王的價格競爭壓力?！皬妱輧?nèi)容方”盛大則希望可以將其苦心搭建的云中書城納入“國家級電子書內(nèi)容資源投送平臺”中，借內(nèi)容優(yōu)勢在行業(yè)中一步升天。而不少中小企業(yè)則認為國家級電子書內(nèi)容資源平臺的建立，將為其提供正規(guī)豐富的閱讀資源，增強產(chǎn)品競爭力。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴《中國企業(yè)報》記者，看法不統(tǒng)一的最大原因在于，目前的中國電子書市場現(xiàn)狀十分混亂，缺乏一個明晰準入標準和盈利模式。而產(chǎn)業(yè)中的三大陣營：內(nèi)容版權(quán)商、通信運營商、終端設(shè)備制造商對自身所扮演的角色也沒有一個準確的定位。
市場亂象叢生
電子書進入中國市場不足兩年，市場上已出現(xiàn)漢王、臺電、盛大、文房、翰林、紐曼、易博士、愛國者、OPPO、華為、聯(lián)想等40多個品牌，如果再加上廣州、深圳等地區(qū)一些中小企業(yè)，總數(shù)可達上百家。
此前，主要面向歐美市場的全球第二大電子書制造商索尼也表示，今年年底將進軍中國電子書市場。據(jù)清科集團發(fā)布的《2010年第三季度中國電子書閱讀器市場研究報告》顯示，2009年漢王市場占有率高達95%。隨著今年上半年眾多終端制造企業(yè)的進入，漢王市場占有率已跌至71.5%。電子書市場已由原來的漢王一枝獨秀，演化為如今的百家爭雄。
品牌數(shù)量大增，帶來了產(chǎn)品概念的模糊?！吨袊髽I(yè)報》記者在淘寶電器城和京東商城上搜索“電子閱讀器”發(fā)現(xiàn)，搜索結(jié)果中除了最常見的E-INK電子墨水屏的閱讀器外，還有大量采用TFT屏、反射式TFT屏、C-Paper屏、EC-paper屏的電子閱讀器。不單是一些小品牌，像臺電、紐曼、愛國者等知名品牌也推出一系列非E-INK屏產(chǎn)品。
不同產(chǎn)品的價格差也十分懸殊：京東商城最便宜的電子閱讀器神行者E40僅售388元，最貴的漢王T61售價高達3390元，兩者相差近3000元。
競爭轉(zhuǎn)向內(nèi)容
“內(nèi)容是漢王最關(guān)心的事情。”在今年9月舉行的電子書高峰論壇上，漢王科技董事長劉迎建(微博)對市場發(fā)展方向做出了這樣判斷。而作為漢王的競爭對手，盛大文學(xué)CEO侯小強(微博)也同樣表示，“長遠來看，毫無疑問，肯定是內(nèi)容為王”。
兩大巨頭執(zhí)著的依據(jù)是，亞馬遜正是憑借豐富的電子閱讀資源加上免費的無線網(wǎng)絡(luò)，把電子書作為變成一個圖書投遞系統(tǒng)，造就了Kindle的市場銷售神話。而建立國家級電子書內(nèi)容資源投送平臺，正是《意見》中的重要內(nèi)容。
目前，漢王有漢王書城，盛大有七大在線文學(xué)網(wǎng)站支撐的云中書城，方正文房背后是擁有中文數(shù)字版權(quán)最多的番薯網(wǎng)。從內(nèi)容起家的盛大、方正，或?qū)⒊蔀橹袊袌錾蟽H有的、可以模仿亞馬遜盈利模式的電子閱讀器企業(yè)。
劉迎建和侯小強都很明白，隨著終端市場競爭的日益激烈，利潤將會被不斷攤薄，如果僅銷售終端只會陷入困局，內(nèi)容才是未來真正的利潤藍海。為此，盛大推出號稱“每臺虧千元”的999元“錦書”以搶占市場。
漢王模式遭質(zhì)疑
不過，無論是盛大還是方正，這些中國電子書市場的“內(nèi)容強勢方”想要復(fù)制亞馬遜的Kindle神話都有很大的難度。
在亞馬遜Kindle1、2、3代中，都沒有SD擴展卡槽，消費者只能通過免費的網(wǎng)絡(luò)直接登錄亞馬遜購買正版的電子圖書。漢王已推出15款電子閱讀器，但所有產(chǎn)品均配置了SD擴展卡槽，用戶可以把網(wǎng)絡(luò)上任意的免費資源下載到SD卡中閱讀。
記者做了一下實驗，一本漢王書城定價39.8元的《舒立觀察：中國十年之真問題》，只用了15秒即從網(wǎng)上下載到免費的TXT格式電子書。分析人士指出，漢王現(xiàn)在每賣出一臺帶有SD卡槽的電子書，即減少了一條未來更大盈利的渠道。
而盛大錦書和方正文房雖然沒有配置SD卡槽，消費者只能通過3G、WIFI連接到云中書城或番薯網(wǎng)進行下載閱讀，保留了未來的盈利通道。但云中書城的圖書資源，絕大部分都屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，市場過于狹小，缺乏消費黏性。而方正的番薯網(wǎng)由于成立時間尚短，并沒有被公眾所熟識。