索尼借谷歌推互聯(lián)網(wǎng)電視 入華面臨準(zhǔn)入壁壘

每經(jīng)記者 徐潔云 發(fā)自上海
中國(guó)彩電廠商爭(zhēng)相在互聯(lián)網(wǎng)電視布局后，跨國(guó)企業(yè)似乎也已按捺不住。
上周，索尼發(fā)布了內(nèi)置谷歌電視技術(shù)的新產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品融合了傳統(tǒng)電視節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，目前只在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。在最早形成互聯(lián)網(wǎng)電視聲勢(shì)的中國(guó)市場(chǎng)，索尼公司執(zhí)行副總裁吉岡浩坦言尚沒(méi)有進(jìn)入時(shí)間表。
目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范已然建立，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)正陸續(xù)接入三大互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成牌照方的平臺(tái)，搶得先機(jī)。更為重要的是，廣電總局內(nèi)部自今年上半年就已設(shè)置了“外資產(chǎn)品不予準(zhǔn)入”的壁壘，未來(lái)何時(shí)“解禁”尚不可知。
索尼要在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入這一領(lǐng)域，面臨難以跨越的門(mén)檻。
索尼的全新嘗試
這次推出互聯(lián)網(wǎng)電視，索尼拋開(kāi)了主推多年的“Bravia”品牌，大膽啟用新的品牌“SonyInternetTV”。對(duì)此，索尼方面的解釋是，此次的產(chǎn)品“以對(duì)新技術(shù)比較敏感的年輕一族為目標(biāo)”。
據(jù)了解，內(nèi)置谷歌技術(shù)的高清LCD電視將于10月16日上市，分別為24英寸到46英寸的4款，售價(jià)從599.99美元到1399.99美元不等，比不帶谷歌TV配置的電視高出200~400美元。
這款電視內(nèi)置谷歌TV的操作系統(tǒng)和瀏覽器，用戶(hù)可以通過(guò)一邊上網(wǎng)一邊看電視，還可以在電視屏幕頂部的搜索框中輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)和電視節(jié)目搜索，電視遙控器甚至配備鍵盤(pán)，用戶(hù)可以用它輸入關(guān)鍵詞，發(fā)表網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。亞馬遜、NBC環(huán)球、HBO、NBA、Netflix、時(shí)代華納等諸多內(nèi)容提供商將為谷歌電視提供內(nèi)容和應(yīng)用。
此前，已有不少?lài)?guó)外廠商涉足互聯(lián)網(wǎng)電視，如蘋(píng)果的AppleTV，以及羅技配備谷歌TV系統(tǒng)的機(jī)頂盒產(chǎn)品。不過(guò)，這些產(chǎn)品都是基于外置機(jī)頂盒設(shè)備性質(zhì)的“第二接入”，而索尼是外資彩電商中實(shí)現(xiàn)網(wǎng)線直接接入電視機(jī)的“第一人”。
創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，一體機(jī)式的“第一接入”或機(jī)頂盒式的“第二接入”，在未來(lái)都將存在。不過(guò)從彩電業(yè)制造商角度看，一體機(jī)形式無(wú)疑更具效率，對(duì)于產(chǎn)生附加值提升亦有幫助。
外資品牌的準(zhǔn)入門(mén)檻
索尼的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品目前只在美國(guó)發(fā)售，對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品已有良好推廣基礎(chǔ)的中國(guó)市場(chǎng)，索尼還在等待進(jìn)入的時(shí)機(jī)。
對(duì)于“入華問(wèn)題”，吉岡浩表示：“對(duì)于中國(guó)很大一部分人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了他們生活中非常重要的一部分，因此索尼也很希望能夠在互聯(lián)網(wǎng)電視方面尋找到合適的合作伙伴，盡快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。”
吉岡浩言及的“合適的合作伙伴”，所指應(yīng)該就是互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成播控牌照方。
實(shí)際上，索尼最為強(qiáng)勁的對(duì)手三星對(duì)此亦有圖謀。今年二季度，三星電子天津工廠研發(fā)中心總經(jīng)理洪成杓就對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，盡管互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)準(zhǔn)至今沒(méi)有一個(gè)明確的概念，但今年三星電視仍將全面加裝網(wǎng)絡(luò)功能。他表示，具備網(wǎng)絡(luò)功能的電視可瀏覽新浪、百度、蜂鳥(niǎo)網(wǎng)等網(wǎng)站內(nèi)容，還可以訪問(wèn)三星電視軟件應(yīng)用商店SamsungApp，使得電視機(jī)的軟件應(yīng)用也成為開(kāi)放平臺(tái)。
不過(guò)，洪成杓列出的諸多內(nèi)容中，并不包括互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容接入這一關(guān)鍵應(yīng)用。三星內(nèi)部人士透露稱(chēng)，他們正在與內(nèi)容播控牌照方進(jìn)行接觸溝通。
國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)的先入優(yōu)勢(shì)
實(shí)際上，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中真正踏入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的仍是清一色的國(guó)內(nèi)陣營(yíng)。早在去年末今年初，國(guó)內(nèi)幾大品牌就已陸續(xù)停產(chǎn)了大屏幕非互聯(lián)網(wǎng)電視，將互聯(lián)網(wǎng)功能做成了事實(shí)上的行業(yè)標(biāo)配。
從今年初起，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士心照不宣的是，國(guó)內(nèi)企業(yè)集體布局互聯(lián)網(wǎng)電視，或可借本土優(yōu)勢(shì)，形成對(duì)外資品牌的政策準(zhǔn)入壁壘。
3月末，廣電總局出臺(tái)了一系列規(guī)范，設(shè)立了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容生產(chǎn)和集成播控的許可。目前，獲得內(nèi)容集成播控牌照的是CNTV、上海百視通、杭州華數(shù)三家廣電系運(yùn)營(yíng)主體。
知情人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，廣電總局內(nèi)部已有規(guī)定，對(duì)于國(guó)外的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，一律不予接入?！翱偩謱?duì)此沒(méi)有太多解釋?zhuān)螘r(shí)能夠解除限制也不得而知?！?br /> 這一消息未獲三大牌照方證實(shí)。不過(guò)即便沒(méi)有這“一刀切”壁壘，目前索尼在國(guó)外的運(yùn)營(yíng)方式顯然與中國(guó)的行業(yè)趨勢(shì)南轅北轍，對(duì)接牌照方播控平臺(tái)的“合規(guī)化”將成為其入華的關(guān)鍵門(mén)檻。
上海百視通內(nèi)部人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)介紹了百視通與終端制造商的合作流程：雙方達(dá)成合作意向后，確定技術(shù)平臺(tái)，并進(jìn)行技術(shù)合作開(kāi)發(fā)。目前，百視通和國(guó)內(nèi)主流的電視機(jī)芯片平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，基本上開(kāi)發(fā)周期為2~4周，但產(chǎn)品的測(cè)試環(huán)節(jié)則需根據(jù)電視機(jī)生產(chǎn)流程而定。
和技術(shù)開(kāi)發(fā)同步進(jìn)行的是商務(wù)合作協(xié)議的商談，確定雙方合作范圍、權(quán)利義務(wù)。百視通將和家電廠商合作情況匯報(bào)給廣電總局，根據(jù)廣電總局的相關(guān)管理規(guī)定申請(qǐng)合作機(jī)型的客戶(hù)端號(hào)碼，以確保雙方開(kāi)辦的業(yè)務(wù)符合管理規(guī)范。
顯然，內(nèi)容播控平臺(tái)方深度介入到了互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)開(kāi)發(fā)、內(nèi)容輸送、商業(yè)運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程中，而這對(duì)外資品牌而言，在初期頗有難度。同時(shí)，這一體系適用于中國(guó)市場(chǎng)，外資品牌們針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)單獨(dú)進(jìn)行開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，也將付出額外的成本。
上述百視通內(nèi)部人士表示，目前在積極推進(jìn)同國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商的共贏合作?！拔覀冋J(rèn)為，合資品牌廠商需要再多花些時(shí)間來(lái)研究中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。中國(guó)的電視終端、電視產(chǎn)品市場(chǎng)有自身的規(guī)律?！?