NDS：把電視變成互聯(lián)網(wǎng)

采訪·撰文/孟巖峰

中國數(shù)字電視將在未來10年覆蓋全國2億家庭，NDS自然不會錯過如此巨大的商機(jī)。
對于盯上中國付費電視的英國NDS集團(tuán)（數(shù)碼付費電視技術(shù)解決方案供應(yīng)商）來說，三網(wǎng)融合的推進(jìn)，給他們帶來了新的機(jī)會。
“三網(wǎng)融合給運營商提供了可以吸引更多用戶的機(jī)會，而NDS是在全球范圍內(nèi)給運營商提供服務(wù)的技術(shù)公司。NDS能夠幫助運營商提供更好的三網(wǎng)融合服務(wù)及體驗。從1998年在中國布局開始，我們認(rèn)為現(xiàn)在是一個很好的發(fā)展時機(jī)。”NDS集團(tuán)中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展副總裁王春水表示。
實際上，NDS在中國的增長是非常快的。在過去的2009年，NDS中國員工數(shù)已同比（2008年）增長73％，今年在中國的投資又?jǐn)U大了三倍。
8月18日，第七屆中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，官方積極推動,三網(wǎng)融合蓋棺定論,讓NDS看到了新的機(jī)遇。據(jù)國家廣電總局相關(guān)計劃，未來三五年將在全國333個地市及2861個縣全面覆蓋地面數(shù)字電視，這一工程將在未來10年覆蓋全國2億家庭。
身為數(shù)字付費電視技術(shù)支持的領(lǐng)先者，NDS擁有全球數(shù)字付費電視技術(shù)34%的市場份額，全球有1.33億臺終端使用NDS加密技術(shù)，有1.52億使用NDS的中間件，全世界超過70個平臺在使用NDS的技術(shù)和解決方案。
點播看電視
為運營商提供服務(wù)的NDS把中國的大本營植根于深圳。在這里，NDS要做的是為運營商提供先進(jìn)中間件、定制化電子節(jié)目指南、創(chuàng)新的數(shù)字服務(wù)能力以及滿足中國付費電視市場獨特需求的端到端解決方案。
簡單地說，NDS技術(shù)能改變以往看電視的模式。它可以支持機(jī)頂盒，以及VOD和個人錄像，還有雙模產(chǎn)品，并且提供定向廣告業(yè)務(wù)，最重要的是可以實現(xiàn)更多用戶的互動體驗，比如有簡明主菜單，有豐富的子菜單，同時還有節(jié)目推薦。通過互動網(wǎng)絡(luò)可以看到你的用戶、好友都在看哪類節(jié)目，這就是胡同社區(qū)的概念。
通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)應(yīng)用，可以查詢有關(guān)視頻內(nèi)容，還可以跟互聯(lián)網(wǎng)相連提供網(wǎng)絡(luò)電視。如果你有DVR，可以回放精彩瞬間，這種個性化的電視指南，其實是門戶概念。
而這一切的實現(xiàn)基于NDS的中間件技術(shù)，其中包括用戶界面，交互應(yīng)用，數(shù)字錄像技術(shù)，以及交易安全和廣告解決方案等等。
在中國，NDS中間件技術(shù)實踐始于2009年。當(dāng)年年底，NDS與北京天天放送文化傳播有限公司（以下簡稱天天放送）宣布為重慶有線數(shù)字電視用戶提供中國首個高清DVR（數(shù)字視頻錄像機(jī)）和Push VOD（推送視頻點播）服務(wù)。
NDS的技術(shù)支持讓重慶有線TV?品牌涵蓋付費頻道、互動電視、高清電視、有線寬帶等多種視訊融合業(yè)務(wù)，旨在打造全新的家庭娛樂中心，滿足家庭成員的不同需求。
天天放送總經(jīng)理陶立保在接受采訪時表示，一般的視頻點播需要雙向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，但天天放送與NDS合作的“多可視”業(yè)務(wù)在單向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下就可以實現(xiàn)推送視頻點播?！斑@改變了以往的看電視模式，相當(dāng)于把以往需要放在中央存儲器上的內(nèi)容，通過帶硬盤的機(jī)頂盒將內(nèi)容前置到用戶家里面，可實現(xiàn)用戶與機(jī)頂盒的互動。節(jié)目內(nèi)容每天都在更新，用戶瀏覽機(jī)頂盒內(nèi)容時，具有主動選擇權(quán)，且方便互動，用戶還可以看到其他收看者的評價?！?br /> NDS雖然只提供技術(shù)支持，然而對于付費電視用戶的走向卻起到至關(guān)重要的作用。使用NDS技術(shù)，可以告別傳統(tǒng)的觀看方式，視頻、存儲、交換、傳輸?shù)冗@些互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵詞，完全可以通過NDS技術(shù)在電視上實現(xiàn)。
如果有一天，電視完全可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)甚至有超越互聯(lián)網(wǎng)的功能，你是否愿意買單？“我希望付費電視讓我有更多自主權(quán)，就像我的智能手機(jī)一樣，應(yīng)用軟件的使用我自己說了算。如果真有這樣的觀看方式，即使花錢我也會買單?！薄?0后”的小曹如是表達(dá)自己的觀點。
NDS可以實現(xiàn)這一切?！拔覀兊闹虚g件技術(shù)，支持用戶通過多種技術(shù)平臺和電子設(shè)備，包括電視、電腦、個人媒體播放器和其他移動設(shè)備等收看內(nèi)容。比如你可以將你的iPhone變成遙控器，可以通過加載了中間件的機(jī)頂盒下載到手機(jī)中來看?！蓖醮核榻B，“簡單來說，采用了NDS中間件的機(jī)頂盒可以實現(xiàn)交互應(yīng)用、數(shù)字錄像和廣告解決方案等功能，使用者可以實現(xiàn)點播觀看，從時間到空間上都打破了原來看電視的狀態(tài)?！?br /> 隨你口味送廣告
如何在一部完整的電視劇中不出現(xiàn)任何插播廣告，而且還能保證運營商的廣告收入？答案是借助NDS。
在加載NDS技術(shù)的機(jī)頂盒中通過部署觀眾評測系統(tǒng)，運營商可以在用戶看電視的過程中分析用戶習(xí)慣，“與傳統(tǒng)的電話與問卷調(diào)查不同，數(shù)據(jù)的獲得不會對用戶構(gòu)成任何打擾?！蓖醮核硎??！案鶕?jù)消費者選擇節(jié)目的不同，收費標(biāo)準(zhǔn)也有不同，運營商在這個過程中可以提供定向廣告。比如一個單身者和一個家庭都在看新聞，但我們完全可以提供兩種不同的廣告，提供單身者Nike和阿迪達(dá)斯的鞋的廣告，家庭就給他們提供肯德基、百事等廣告?！?br /> 隨著營銷方式的改變，精準(zhǔn)投放成為廣告商的終極目的。NDS做的是，可以在節(jié)目暫停時出現(xiàn)類似網(wǎng)絡(luò)點播的靜態(tài)廣告畫面，而這一切，既精準(zhǔn)也不會讓用戶反感。
付費電視前景可期，但前車之鑒也讓其充滿懸念。曾經(jīng)高調(diào)推出付費看英超的天盛以失敗告終，這在一定程度上詮釋了付費電視正處于艱難的過渡期。
不過，陶立保并不擔(dān)憂?！拔覀兊姆?wù)對象不是所有人，每月120元的收費目前可以每月看30部電影、80集電視劇，120小時的觀看內(nèi)容相當(dāng)于1小時1元錢，對高清服務(wù)來說不算貴?；蛟S用戶目前不習(xí)慣花錢看電視，但我們還是要慢慢培養(yǎng)潛在客戶。”
“中國數(shù)字電視技術(shù)將對全球付費電視市場產(chǎn)生重大影響,目前很多國家也已經(jīng)開始關(guān)注中國在這一領(lǐng)域的技術(shù)、經(jīng)驗和產(chǎn)品?！盢DS中國董事長素天樂表示，NDS在中國進(jìn)展很快，有望在這一領(lǐng)域走在世界前列。
NDS集團(tuán)全球董事長兼首席執(zhí)行官Abe Peled也表示，亞太地區(qū)的數(shù)字付費電視服務(wù)市場增長快速，尤其是中國和印度，“預(yù)計今年該地區(qū)在我們總營收中的占比將進(jìn)一步提升至17%。”而亞太地區(qū)的數(shù)字在5年前尚不足5%。
有數(shù)據(jù)顯示，6600余萬數(shù)字電視用戶使中國成為全球最大的數(shù)字電視市場，預(yù)計到2014年，數(shù)字電視用戶將達(dá)到1.98億，而有線電視的收益也將從2009年的90億元增加到2014年的170億元。[!--empirenews.page--]
NDS并不滿足于在中國占領(lǐng)市場，如果他們的業(yè)務(wù)足夠大，甚至?xí)紤]在中國上市。NDS全球董事長兼首席執(zhí)行官Abe Peled非常看好中國的三網(wǎng)融合，對于1999年就在美國上市的NDS來說，將會選擇第二個上市地點?！?012年，我們最有可能選擇在倫敦交易所上市。當(dāng)然，如果未來我們在中國的業(yè)務(wù)市場足夠大，也會考慮把中國作為第二個上市地點。”