HTC首席執(zhí)行官周永明：停止代工專注品牌

“HTC是中國人所創(chuàng)立的品牌，專注于智能手機(jī)領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新，期望將中國人對創(chuàng)新與品牌價(jià)值的堅(jiān)持延續(xù)到全球每一個(gè)角落，為中國人打造一個(gè)世界級的國際品牌。”這是今年7月27日，宏達(dá)電董事長王雪紅在旗下HTC品牌正式進(jìn)入中國大陸市場儀式上發(fā)表的講話。
在手機(jī)行業(yè)內(nèi)，中國的產(chǎn)品走向全球并不出奇，但中國的品牌卻寥寥可數(shù)。“國際化的品牌”，這早已是老生常談。在設(shè)計(jì)、制造甚至芯片環(huán)節(jié)全面開花的中國手機(jī)行業(yè)，品牌已然成了下一個(gè)躲不開的宿命，而HTC無疑是目前最接近這個(gè)目標(biāo)的中國品牌。
近日，HTC首席執(zhí)行官周永明在臺(tái)灣接受采訪時(shí)透露，“公司將停止代工業(yè)務(wù)，專注HTC品牌?！边@同時(shí)也為“上下而求索”的手機(jī)加工制造業(yè)提了個(gè)醒———除了富士康的規(guī)?；捅葋喌系腛EM升級ODM，你還可以嘗試品牌這條路。
不去做就永遠(yuǎn)做不起來
何以解制造業(yè)之困？你可以選擇堅(jiān)持，像富士康一樣把規(guī)模越做越大，通過數(shù)量來抵御日益趨薄的低毛率。也可像比亞迪那樣轉(zhuǎn)向ODM (設(shè)計(jì)代工)，搶龍旗、希姆通這類設(shè)計(jì)公司的飯碗，賺取上層附加值。還可以學(xué)習(xí)華碩、明基、Acer，創(chuàng)立品牌，做“自己”的生意。
不止在一個(gè)場合聽到過這句話———電子制造業(yè)，大陸企業(yè)的現(xiàn)在宛如臺(tái)灣企業(yè)的過去。
“臺(tái)灣工業(yè)沒有太長的歷史，過去二三十年發(fā)展得好，主要是和美國電腦工業(yè)連接在了一起?！?0月6日，南都記者在位于臺(tái)灣省桃園縣的HTC總部與周永明進(jìn)行了面對面的交流。他大致介紹了臺(tái)灣以IT為核心的幾大產(chǎn)業(yè)，特別提到資金密集、技術(shù)密集型的芯片產(chǎn)業(yè)，以及低毛利但規(guī)模很大的代工產(chǎn)業(yè)。
他坦言，從目前的發(fā)展趨勢來看，臺(tái)灣工業(yè)正面臨很多挑戰(zhàn)，特別是代工業(yè)，“利潤太低，很辛苦?！迸_(tái)企鴻海精密旗下的富士康就是典型的例子。隨著工人漲薪后續(xù)影響逐步顯現(xiàn)，高成本壓力正在考驗(yàn)著這類勞動(dòng)密集型企業(yè)。
2006年以前的宏達(dá)電也屬于代工企業(yè)性質(zhì)，他們沒有自己的品牌，主要接國外運(yùn)營商和部分品牌的訂單。不過和傳統(tǒng)代工企業(yè)不一樣，宏達(dá)電兼顧設(shè)計(jì)，即從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的一條龍服務(wù)，采購商只需要貼上自己的銘牌即可上市銷售。直到2006年，宏達(dá)電推出自己的品牌H TC，這家僅缺品牌的傳統(tǒng)臺(tái)灣通信類企業(yè)開始有了屬于自己的“臉”。
“從趨勢上看，品牌很重要，但亞洲公司發(fā)展品牌向來有困難，例如文化、經(jīng)驗(yàn)方面確實(shí)要弱一點(diǎn)。但是我們不去做，就永遠(yuǎn)不會(huì)做起來?！敝苡烂魅缡钦f。
全面轉(zhuǎn)向自產(chǎn)自銷
“不是我們不想做品牌，但要做起來談何容易？”一家國內(nèi)A股通信類上市公司深圳工廠負(fù)責(zé)人向記者表示，自己的公司曾經(jīng)做過品牌，現(xiàn)在又退守制造，專幫小品牌代工。“如今大部分時(shí)候幫人家做貼片，一臺(tái)機(jī)只賺7毛錢。”但回憶做品牌的日子，該負(fù)責(zé)人稱，當(dāng)時(shí)燒過錢、吃過虧，最關(guān)鍵的是沒有核心技術(shù)，用錢砸出來的品牌只是個(gè)有知名度的空殼子，一碰就碎。美譽(yù)度？門都沒有。
HTC行銷長王景弘嘗試通過一種形象的方式來解釋品牌，“一個(gè)品牌不只是把logo打上去。而是你離開房間，門關(guān)上，里面的人背后怎么評價(jià)你，這才是品牌。”
周永明則透露，截至今年第三季度，HTC手機(jī)出貨量已達(dá)1600萬臺(tái)，超過去年全年的1100萬臺(tái)。他更表示公司會(huì)停止代工業(yè)務(wù)，專注HTC品牌。言下之意，位于中國大陸的HTC工廠將只生產(chǎn)HTC品牌的手機(jī)。
這幾乎是手機(jī)行業(yè)內(nèi)一種特殊的業(yè)態(tài)。通常情況下，手機(jī)品牌大如諾基亞、索尼愛立信者，會(huì)自行生產(chǎn)部分機(jī)型，再將部分交予代工廠完成。再如TCL移動(dòng)通信，除了生產(chǎn)自己旗下TCL及Alcatel品牌手機(jī)，還會(huì)承接部分其他品牌的手機(jī)代工業(yè)務(wù)。
按照周永明的說法，HTC只會(huì)專注于智能手機(jī)，不會(huì)進(jìn)入低端市場。甚至對目前炙手可熱的平板電腦業(yè)務(wù)也很謹(jǐn)慎，“平板電腦是蠻有趣的方向，未來是有機(jī)會(huì)的，但現(xiàn)在有點(diǎn)混亂，很多廠商跳出來做，但體驗(yàn)不是很好。我們正在研究和觀察，沒有推出產(chǎn)品的計(jì)劃?！盚 TC中國大陸業(yè)務(wù)一位負(fù)責(zé)人則向南都記者表示，正因?yàn)橹蛔?strong>智能手機(jī)，HTC的工廠剛好“夠用”。

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