2010年中國網(wǎng)絡電視市場發(fā)展隱憂

文/奧維咨詢（AVC）
一、 如火如荼，2010年網(wǎng)絡電視市場銷售火爆
受國家加快推動三網(wǎng)融合利好政策驅(qū)動，進入2010年以后，國內(nèi)的網(wǎng)絡電視市場呈現(xiàn)出一片購銷兩旺的火爆局面。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，除2月份受春節(jié)銷售淡季影響外，2010年1-7月，中國大陸的網(wǎng)絡電視銷售比重都維持在7.5%以上，尤其是7月份，網(wǎng)絡電視的銷售比重更是躍升至13.7%的高度。

二、 華麗獨舞，火爆銷售背后的隱憂
那么，中國網(wǎng)絡電視時代真的到來了么？
奧維咨詢（AVC）8月份對長春和長沙兩地現(xiàn)有的網(wǎng)絡電視用戶進行了抽樣調(diào)查。結果并不讓人樂觀：目前購買網(wǎng)絡電視的用戶中，其真正活躍用戶的比例不足5%（此處的活躍用戶，指的是每周真正應用網(wǎng)絡功能超過2小時的用戶），很多用戶不僅沒有用過網(wǎng)絡電視功能，甚至還不了解自己的電視具有網(wǎng)絡電視的功能。

這宛似一場無人喝彩的華麗獨舞，一邊是國內(nèi)廠商網(wǎng)絡電視的火爆銷售數(shù)據(jù)，一邊卻是消費者較低的活躍度。奧維咨詢（AVC）分析認為，造成這種情況主要原因如下：
一是國內(nèi)電視廠商在新生產(chǎn)的平板電視部分機型中預置了網(wǎng)絡模塊，網(wǎng)絡模塊已經(jīng)成為新型電視的標準配置之一。消費者購買了此款機器，就相當于購買了網(wǎng)絡電視，因此造成網(wǎng)絡電視銷量的虛高火爆；
二是消費者更習慣于通過電腦或手持終端上網(wǎng)，對通過電視終端上網(wǎng)尚未形成習慣；
三是由于受帶寬限制、終端智能化不足等技術上的原因，目前市場銷售的網(wǎng)絡電視功能欠缺，只能實現(xiàn)一些諸如視頻欣賞、資訊瀏覽等簡單的網(wǎng)絡功能，相當多的網(wǎng)絡功能無法通過電視終端實現(xiàn)，在一定程度上影響了用戶的上網(wǎng)感知。
奧維咨詢（AVC）認為，目前中國網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)正處于由引入期向成長期過渡的關鍵階段，如果目前網(wǎng)絡電視市場仍不能提升用戶應用活躍度，將會給剛剛起步的中國網(wǎng)絡電視市場發(fā)展埋下隱患。
三、 商業(yè)本質(zhì)，得用戶者得天下
那么，中國網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)該如何才能保持健康和快速發(fā)展呢？
奧維咨詢（AVC）認為，其中最為關鍵的就是商業(yè)本質(zhì)的回歸，即通過價值的交換實現(xiàn)企業(yè)贏利最大化。
具體來說，平板電視廠商需要做好如下四個方面的工作，一是需要對用戶深層次需求繼續(xù)深挖，二是逐步培養(yǎng)用戶使用習慣，三是完善技術，提升用戶感知，四是形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，豐富內(nèi)容應用。通過這些措施培養(yǎng)用戶規(guī)模，提升用戶的應用活躍度。按照奧維咨詢（AVC）之前的預測，2011年中國網(wǎng)絡電視的銷售量將達到1565.2萬臺，如果能將用戶的活躍度提升2個百分點，那將會是一個非常可觀的市場。