互聯(lián)網(wǎng)電視：改變客廳的商業(yè)布局

從微軟的維納斯計(jì)劃到蘋(píng)果TV、英特爾數(shù)字家庭以及現(xiàn)在的谷歌TV，各路IT英雄不斷試圖改變用戶客廳收視習(xí)慣，但到目前為止客廳變革一直沒(méi)有大的突破，而互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)則成為新的“中國(guó)希望”。
在今年國(guó)慶長(zhǎng)假這一傳統(tǒng)的家電銷售旺季，互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)真正開(kāi)始被康佳、海信和百視通公司等推動(dòng)商用銷售，成為產(chǎn)業(yè)鏈的新發(fā)軔。
平臺(tái)發(fā)展
廣電總局目前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)＋內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須與獲得集成牌照的平臺(tái)集成商合作，嵌入后者的客戶端。
百視通CEO李懷宇向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，目前和海信及康佳有3~4款合作新機(jī)型推向市場(chǎng)，也有5~6個(gè)老機(jī)型通過(guò)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)可以為用戶提供新服務(wù)。
在合作模式上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，百視通承擔(dān)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)職責(zé)和網(wǎng)絡(luò)維護(hù)，根據(jù)服務(wù)的規(guī)模，會(huì)向家電廠商收取一定的服務(wù)費(fèi)用，但百視通主要的經(jīng)營(yíng)模式是建立一個(gè)與家電廠商、廣電內(nèi)容提供商、電信運(yùn)營(yíng)商等產(chǎn)業(yè)鏈各方共贏發(fā)展的業(yè)務(wù)平臺(tái)，家電廠商、廣電內(nèi)容服務(wù)提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、其他應(yīng)用開(kāi)發(fā)商以及技術(shù)方案提供商一起面向用戶提供服務(wù)，并且進(jìn)行收入分成。
“這些服務(wù)需要對(duì)于觀眾的家庭娛樂(lè)是有價(jià)值的，觀眾愿意為這些服務(wù)通過(guò)各種安全的支付渠道支付費(fèi)用?！崩顟延畋硎荆谶@個(gè)平臺(tái)上，產(chǎn)業(yè)鏈各方利益共享。
值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)并不等于互聯(lián)網(wǎng)電視用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)電視機(jī)本身就是一臺(tái)電視機(jī)，只有當(dāng)用戶將網(wǎng)線接上電視機(jī)，經(jīng)常性地使用各類互動(dòng)電視服務(wù)時(shí)，這才是一個(gè)真正的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶。
李懷宇表示，從2010年的數(shù)據(jù)來(lái)看，真正的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶還不是很多，相信這個(gè)規(guī)模未來(lái)三年會(huì)隨著概念的普及以及互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)水平的提升而加速度增長(zhǎng)。
在李懷宇看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)用戶習(xí)慣有待養(yǎng)成，先由點(diǎn)及面，樹(shù)立服務(wù)典型再擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也在不斷調(diào)整自己的預(yù)期。最初大家對(duì)這個(gè)市場(chǎng)都很樂(lè)觀，認(rèn)為短時(shí)間內(nèi)100%的電視機(jī)都會(huì)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)功能接入，但目前廠商出于對(duì)控制成本的考慮，所以先從中高端機(jī)型配備互聯(lián)網(wǎng)電視功能做起，而沒(méi)有選擇全線產(chǎn)品鋪開(kāi)。
李懷宇估算，初期37英寸以上液晶電視明年都會(huì)推動(dòng)安裝互聯(lián)網(wǎng)電視，預(yù)計(jì)2010年~2013年，中國(guó)市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)出貨量有望突破3000萬(wàn)臺(tái)，從2014年起，每年互聯(lián)網(wǎng)電視銷量可以超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)。
從國(guó)際上的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)依然是一個(gè)熱門(mén)和新穎的電視產(chǎn)品形態(tài)。上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張大鐘先生表示，互聯(lián)網(wǎng)電視可以成為向全世界展示中國(guó)杰出文化的一個(gè)平臺(tái)，更是為全球華人服務(wù)的一個(gè)渠道。
“視頻云”時(shí)代來(lái)臨
在李懷宇看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視不只是集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)商和家電廠商的合作，更是一個(gè)囊括多個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。
目前，百視通公司積累近30萬(wàn)小時(shí)的正規(guī)版權(quán)節(jié)目，可逐漸提供給互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)使用。在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)建設(shè)方面，李懷宇透露，百視通已建設(shè)完成互聯(lián)網(wǎng)電視集成監(jiān)控平臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，目前可以投入使用的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)一期可支持500萬(wàn)用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視，最高同時(shí)在線用戶100萬(wàn)人。
最早期的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)和通信運(yùn)營(yíng)商的結(jié)合度不高。百視通認(rèn)為，接下來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)應(yīng)該結(jié)合中國(guó)通信市場(chǎng)的情況，在技術(shù)上，應(yīng)充分和中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)廣電有線網(wǎng)絡(luò)四大運(yùn)營(yíng)商交流，在網(wǎng)絡(luò)接入方式、網(wǎng)絡(luò)支撐體系以及內(nèi)容分發(fā)體系等各個(gè)網(wǎng)絡(luò)層面形成合作，未來(lái)在費(fèi)用支付渠道和客戶服務(wù)體系，互聯(lián)網(wǎng)電視和通信運(yùn)營(yíng)商也有很大的合作空間。
“我們和銀聯(lián)的合作是電視行業(yè)的一個(gè)新突破?！崩顟延畋硎?，雙方開(kāi)發(fā)中國(guó)電視支付技術(shù)規(guī)范。目前技術(shù)規(guī)范正在按計(jì)劃進(jìn)行中，也已經(jīng)啟動(dòng)了和家電廠商的合作。百視通公司通過(guò)與中國(guó)銀聯(lián)在中國(guó)智能電視支付規(guī)范上的緊密合作，用戶將可以直接在電視上進(jìn)行付費(fèi)業(yè)務(wù)的使用，比如家庭水電煤賬單的繳付。通過(guò)推出電視上的電子商務(wù)平臺(tái)，提供直接視頻購(gòu)物、電視超市以及更多電子商務(wù)應(yīng)用。
上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、東方傳媒集團(tuán)（SMG）總裁黎瑞剛指出，“內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)與終端相融合”是三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)，終端商與內(nèi)容商合作將進(jìn)一步拉動(dòng)包括內(nèi)容提供商、多種網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、增值服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)商和其他上下游產(chǎn)業(yè)鏈的適度競(jìng)爭(zhēng)、合作共贏，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈。SMG正在努力構(gòu)建中國(guó)廣電“視頻云”，通過(guò)全新的“視頻云”技術(shù)使廣電的優(yōu)秀內(nèi)容可以迅速進(jìn)入到新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)廣電的共同參與、多贏合作。
“視頻云”將吸引更多的年輕用戶關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)電視這種全新業(yè)態(tài)，真正打造家庭娛樂(lè)的中心。未來(lái)，用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過(guò)定制、搜索等方式獲得全國(guó)廣電、內(nèi)容生產(chǎn)商、服務(wù)商提供的優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的視頻。這樣，無(wú)論內(nèi)容服務(wù)商規(guī)模大小，均可從廣電“視頻云”中獲得用戶。電視領(lǐng)域?qū)?huì)形成“一云、三網(wǎng)、多屏”的融合發(fā)展趨勢(shì)。