盛大電子書低價砸盤 漢王絕地反擊

近日，一篇名為《盛大Bambook十大忽悠》的帖子在網(wǎng)上傳得沸沸揚揚，網(wǎng)友質(zhì)疑盛大的電子書存在欺騙消費者的行為并一一列舉了十條“罪狀”。
其實自盛大集團電子書Bambook8月起內(nèi)測以來，一直風波不斷：先是同行指責其低價砸盤，后又被消費者質(zhì)疑其涉嫌十大忽悠和不正當競爭，還未正式發(fā)售的Bambook就已深陷泥潭。
質(zhì)疑的根源是盛大選擇將成本為1800元的Bambook以999元的“虧本”價出售，并意圖覆蓋從上游內(nèi)容到下游設(shè)備的整個產(chǎn)業(yè)鏈。對于盛大的挑釁，曾經(jīng)在電子書行業(yè)獨領(lǐng)風騷的漢王科技(002362,股吧)『97.51-1.50%』也選擇了調(diào)整價格等策略開始絕地反擊。
雖然盛大和漢王之戰(zhàn)硝煙彌漫，但電子書行業(yè)真正的大玩家還未出現(xiàn)，因為電子書真正的潛能在于教材領(lǐng)域?！叭筮\營商、教育部及新聞出版總署的子公司或關(guān)聯(lián)企業(yè)才是真正的玩家?！敝袊?strong>消費類電子產(chǎn)業(yè)專家、大參考創(chuàng)辦人李易向時代周報記者評述道。
盛大砸盤傷及自身
被網(wǎng)友怒斥的盛大Bambook十大忽悠主要是對Bambook產(chǎn)品本身的質(zhì)疑，其中包括Bambook號稱云中書城90%的內(nèi)容免費，但卻根本找不到任何免費的內(nèi)容;號稱自帶wi-fi，卻沒有web瀏覽器，只能去盛大的云中書城下載等等。
業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)友對Bambook產(chǎn)品本身的關(guān)注是因為人們對盛大低價殺入電子書行業(yè)的持續(xù)質(zhì)疑和關(guān)注。
盛大文學(xué)CEO侯小強曾對外宣稱Bambook的成本價為1800元，但其999元的“虧本”發(fā)售價讓整個電子書行業(yè)陷入一片混戰(zhàn)，“價格”兩字成為電子書行業(yè)最敏感的詞匯。
對于盛大的“虧本”銷售，為國內(nèi)90%電子書提供解決方案的福昕軟件市場經(jīng)理樊進告訴時代周報記者：“Bambook的成本價并沒有達到1800元，而是在800-900元之間”。
如果Bambook的成本果真如此，那么盛大希望通過低價策略將終端鋪開鋪全、搶占市場的意圖不言而喻。
由于電子書閱讀器行業(yè)還處于不成熟的階段，消費者對此并沒有充分認識，廠商可在價格上增加水分，所以不少企業(yè)爭先恐后地進入電子書閱讀器的市場。然而盛大的低價策略卻攪亂了目前價格仍普遍為兩三千元的國內(nèi)電子書市場，受到挑戰(zhàn)的國內(nèi)同行都紛紛暗指盛大故意砸盤、破壞市場。
“你們?nèi)ベI盛大的產(chǎn)品吧，他們是真賠錢?！痹?strong>電子書行業(yè)廝殺多年的漢王科技董事長劉迎建不可能不知道盛大是否真賠錢了，只是對于盛大的低價挑釁，劉迎建選擇調(diào)侃地回應(yīng)。