盛大電子書低價(jià)砸盤 漢王絕地反擊

近日，一篇名為《盛大Bambook十大忽悠》的帖子在網(wǎng)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，網(wǎng)友質(zhì)疑盛大的電子書存在欺騙消費(fèi)者的行為并一一列舉了十條“罪狀”。
其實(shí)自盛大集團(tuán)電子書Bambook8月起內(nèi)測(cè)以來(lái)，一直風(fēng)波不斷：先是同行指責(zé)其低價(jià)砸盤，后又被消費(fèi)者質(zhì)疑其涉嫌十大忽悠和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，還未正式發(fā)售的Bambook就已深陷泥潭。
質(zhì)疑的根源是盛大選擇將成本為1800元的Bambook以999元的“虧本”價(jià)出售，并意圖覆蓋從上游內(nèi)容到下游設(shè)備的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)于盛大的挑釁，曾經(jīng)在電子書行業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的漢王科技(002362,股吧)『97.51-1.50%』也選擇了調(diào)整價(jià)格等策略開始絕地反擊。
雖然盛大和漢王之戰(zhàn)硝煙彌漫，但電子書行業(yè)真正的大玩家還未出現(xiàn)，因?yàn)殡娮訒嬲臐撃茉谟诮滩念I(lǐng)域?！叭筮\(yùn)營(yíng)商、教育部及新聞出版總署的子公司或關(guān)聯(lián)企業(yè)才是真正的玩家。”中國(guó)消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)專家、大參考創(chuàng)辦人李易向時(shí)代周報(bào)記者評(píng)述道。
盛大砸盤傷及自身
被網(wǎng)友怒斥的盛大Bambook十大忽悠主要是對(duì)Bambook產(chǎn)品本身的質(zhì)疑，其中包括Bambook號(hào)稱云中書城90%的內(nèi)容免費(fèi)，但卻根本找不到任何免費(fèi)的內(nèi)容;號(hào)稱自帶wi-fi，卻沒(méi)有web瀏覽器，只能去盛大的云中書城下載等等。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)友對(duì)Bambook產(chǎn)品本身的關(guān)注是因?yàn)槿藗儗?duì)盛大低價(jià)殺入電子書行業(yè)的持續(xù)質(zhì)疑和關(guān)注。
盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)曾對(duì)外宣稱Bambook的成本價(jià)為1800元，但其999元的“虧本”發(fā)售價(jià)讓整個(gè)電子書行業(yè)陷入一片混戰(zhàn)，“價(jià)格”兩字成為電子書行業(yè)最敏感的詞匯。
對(duì)于盛大的“虧本”銷售，為國(guó)內(nèi)90%電子書提供解決方案的福昕軟件市場(chǎng)經(jīng)理樊進(jìn)告訴時(shí)代周報(bào)記者：“Bambook的成本價(jià)并沒(méi)有達(dá)到1800元，而是在800-900元之間”。
如果Bambook的成本果真如此，那么盛大希望通過(guò)低價(jià)策略將終端鋪開鋪全、搶占市場(chǎng)的意圖不言而喻。
由于電子書閱讀器行業(yè)還處于不成熟的階段，消費(fèi)者對(duì)此并沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)，廠商可在價(jià)格上增加水分，所以不少企業(yè)爭(zhēng)先恐后地進(jìn)入電子書閱讀器的市場(chǎng)。然而盛大的低價(jià)策略卻攪亂了目前價(jià)格仍普遍為兩三千元的國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)，受到挑戰(zhàn)的國(guó)內(nèi)同行都紛紛暗指盛大故意砸盤、破壞市場(chǎng)。
“你們?nèi)ベI盛大的產(chǎn)品吧，他們是真賠錢?！痹?strong>電子書行業(yè)廝殺多年的漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建不可能不知道盛大是否真賠錢了，只是對(duì)于盛大的低價(jià)挑釁，劉迎建選擇調(diào)侃地回應(yīng)。