三星第二季度在美國(guó)液晶電視市場(chǎng)保持領(lǐng)先，但Vizio已經(jīng)追上

作者：RIDDHI PATEL據(jù)iSuppli公司，第二季度美國(guó)液晶電視市場(chǎng)中第一排名的爭(zhēng)奪戰(zhàn)趨于白熱化，排名第一的三星電子與排名第二的Vizio市場(chǎng)份額差距已縮小到不足一個(gè)百分點(diǎn)。從第二季度美國(guó)液晶電視市場(chǎng)的出貨量份額來(lái)看，三星份額比Vizio高出0.7個(gè)百分點(diǎn)，而第一季度是1.3個(gè)百分點(diǎn)。通過(guò)推出具備美國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的高級(jí)功能的電視機(jī)，第二季度這兩家廠商的表現(xiàn)都明顯好于整體市場(chǎng)。表1所示為第二季度液晶電視廠商的表現(xiàn)情況。美國(guó)是全球最大的電視市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)稱雄是全球液晶電視品牌的夢(mèng)想。因此，各家廠商對(duì)于市場(chǎng)份額是寸土必爭(zhēng)，韓國(guó)三星與美國(guó)Vizio之間的份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)最難解難分。在過(guò)去幾年里，這兩家廠商曾多次交換季度市場(chǎng)排名第一的位置，現(xiàn)在實(shí)際上已難分伯仲。勁道十足的增長(zhǎng)第二季度美國(guó)市場(chǎng)液晶電視出貨量增長(zhǎng)12.8%，從第一季度的653萬(wàn)臺(tái)上升到736萬(wàn)臺(tái)。三星出貨量增幅是整體市場(chǎng)的兩倍多，增長(zhǎng)26%，從第一季度的115萬(wàn)臺(tái)上升到145萬(wàn)臺(tái)。Vizo的增速更快，出貨量增長(zhǎng)30.8%，增幅在業(yè)內(nèi)居首。Vizo出貨量從第一季度的107萬(wàn)臺(tái)上升到139萬(wàn)臺(tái)。為價(jià)值而戰(zhàn)以前，三星和Vizio為了奪得液晶電視市場(chǎng)的龍頭位置，采取了截然不同的策略。三星專注于高檔產(chǎn)品，而Vizio則側(cè)重于低價(jià)液晶電視。但是，隨著美國(guó)消費(fèi)者日益青睞高檔液晶電視，Vizio調(diào)整了產(chǎn)品線，開(kāi)始推出具有更多先進(jìn)功能的產(chǎn)品。iSuppli公司的電視市場(chǎng)研究顯示，2010年多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買液晶電視都是為了更換第一代平板電視。因此，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)該市場(chǎng)都比較了解，要求帶有較多高級(jí)功能的、畫質(zhì)較好的、尺寸較大的液晶電視。這些高級(jí)功能包括3D、LED背光和內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)連接。雖然三星繼續(xù)引領(lǐng)這些趨勢(shì)，包括在剛剛興起的3D領(lǐng)域，但Vizio已經(jīng)大步追了上來(lái)。特色iSuppli公司的美國(guó)電視消費(fèi)者偏好分析服務(wù)進(jìn)行的電視市場(chǎng)研究顯示，高級(jí)功能已成為消費(fèi)者購(gòu)買電視時(shí)越來(lái)越看重的因素。iSuppli公司的這項(xiàng)服務(wù)從事調(diào)查美國(guó)人對(duì)于購(gòu)買電視的態(tài)度。在第二季度調(diào)查的消費(fèi)者中，17.2%的人表示其購(gòu)買的液晶電視采用的是LED背光，比第一季度增加了5個(gè)百分點(diǎn)。另外，60.8%的消費(fèi)者在2010年第二季度購(gòu)買了40英寸或者更大的電視，高于2009年同期的51%。最后，約有32%的消費(fèi)者表示用新買的電視連接互聯(lián)網(wǎng)。庫(kù)存狀況iSuppli公司的電子顯示器市場(chǎng)研究顯示，雖然第二季度液晶電視銷量上升，但對(duì)于第三季度的某些擔(dān)憂增強(qiáng)?？紤]到液晶電視的平均銷售價(jià)格上漲，消費(fèi)者在花錢方面更加謹(jǐn)慎。因此，渠道中的庫(kù)存水平已經(jīng)高于可接受的水平，這可能導(dǎo)致第三季度銷售增長(zhǎng)速度慢于預(yù)期。Riddhi Patel是iSuppli公司的電視系統(tǒng)與零售服務(wù)總監(jiān)。
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