奧維咨詢：空調(diào)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)81% 強(qiáng)勢(shì)開盤

作者：奧維咨詢 (AVC) 白電部 陳軍
在8月份的高溫天氣下，空調(diào)進(jìn)入了2011新冷年。奧維咨詢 (AVC) 重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年第32、33周（08.02-08.15）較去年同期零售量增長(zhǎng) 80.6%，零售額增長(zhǎng)80.4%，新冷年呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)開盤局面。
比較上一冷凍年度開盤，新冷年的空調(diào)零售市場(chǎng)還表現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)：
其一，持續(xù)高溫，華東區(qū)成空調(diào)新冷年開盤主戰(zhàn)場(chǎng)。
從區(qū)域來看，華東區(qū)持續(xù)高溫天氣為空調(diào)行業(yè)新冷年強(qiáng)勢(shì)開盤創(chuàng)造利好條件。據(jù)奧維咨詢 (AVC) 重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，08.02-08.15日14天，華東區(qū)零售量同比增長(zhǎng)207.1%，零售額份額同比增長(zhǎng)189.1%。其中江蘇省零售量同比增長(zhǎng)274.0%，上海市同比增長(zhǎng)324.5%，浙江省增長(zhǎng)264.4%。
其二，變頻、冷暖、高匹數(shù)成新冷年開盤三大亮點(diǎn)。
從產(chǎn)品來看，變頻、冷暖、高匹數(shù)份額上升明顯。據(jù)奧維咨詢 (AVC) 重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，08.02-08.15日14天，變頻空調(diào)零售量份額為28.9%，同比上升14.4個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額為34.0%，同比上升13.2個(gè)百分點(diǎn)。較去年同期，單冷空調(diào)零售量份額同比下降10.6個(gè)百分點(diǎn)，零售額下降8.1個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)小匹數(shù)份額走低，1.4匹-1.5匹掛機(jī)銷量飆漲，其零售量份額為 63.2%，同比上升21.3個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額為65.8%，同比上升19.5個(gè)百分點(diǎn)。
其三，奧克斯占盡天時(shí)地利人和，領(lǐng)漲空調(diào)新冷年。
從品牌來看，奧克斯依托其靈活的營(yíng)銷方式，占盡天時(shí)、地利因素之時(shí)，能夠快速的響應(yīng)市場(chǎng)需求，成為新冷年開盤的領(lǐng)漲品牌，08.02-08.15日14天，其零售量份額為8.8%，同比上漲 5.2個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額為7.3%，同比上漲4.3個(gè)百分點(diǎn)，位居行業(yè)第四。受定速、變頻產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及區(qū)域因素影響，海信科龍零售量份額同比下降3.7個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額同比下降3.9個(gè)百分點(diǎn)，成為下降幅度較大的空調(diào)品牌。
強(qiáng)勢(shì)開盤為2011新冷年發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，據(jù)奧維咨詢 (AVC)最新 《中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2010自然年度中國(guó)空調(diào)零售量（不含工程采購(gòu)量）為2970萬(wàn)臺(tái)，但受樓市及需求提前釋放影響，2011年零售市場(chǎng)增速將有所下滑，預(yù)計(jì)零售量為3071萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，低于2010年14.6%的增長(zhǎng)水平。