空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)止跌回升 高能效和變頻成市場(chǎng)主導(dǎo)

2008冷年以來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體銷(xiāo)售規(guī)模逐年下滑的局面，終于在剛剛過(guò)去的2010冷年得以扭轉(zhuǎn)。國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部日前發(fā)布的《2010冷凍年空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)顯示，2010冷凍年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)31.54%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)24.13%。
政策拉動(dòng)內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)
《白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，2010冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)量3000萬(wàn)臺(tái)以上，銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)31.45%、24.13%。盡管銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量均有所增長(zhǎng)，但銷(xiāo)售額增幅仍低于銷(xiāo)售量增幅。有業(yè)內(nèi)人士分析，促使2010冷年內(nèi)銷(xiāo)出貨量創(chuàng)下歷史新高的因素，除了2009冷年的遺留庫(kù)存本身偏小之外，還與市場(chǎng)零售需求量呈爆發(fā)性增長(zhǎng)有關(guān)，它一方面帶動(dòng)了工廠(chǎng)出貨，另一方面更將庫(kù)存幾近清空。
國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩表示，從推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)因素來(lái)看，國(guó)家節(jié)能惠民工程、家電下鄉(xiāng)等拉動(dòng)內(nèi)需的政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至7月底，國(guó)家給予空調(diào)工廠(chǎng)的財(cái)政補(bǔ)貼總額已超過(guò)80億元，節(jié)能惠民空調(diào)總量接近2000萬(wàn)套，占2010冷年出貨總量的70%。
變頻空調(diào)增幅創(chuàng)新高
在銷(xiāo)量大增的同時(shí)，經(jīng)過(guò)2010年度密集的產(chǎn)業(yè)政策的刺激，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相比于往年也發(fā)生了翻天覆地的變化，高能效和變頻成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。
經(jīng)過(guò)2009冷年的市場(chǎng)培育，2010冷年變頻空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模得以擴(kuò)大?！栋灼?shū)》顯示，2010冷凍年度，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)101.57%和86.65%，增幅為歷年之最，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷(xiāo)售比例達(dá)24.02%，比2009冷年高出了6.65個(gè)百分點(diǎn)。
蔡瑩解釋?zhuān)捎诳照{(diào)企業(yè)對(duì)本年度銷(xiāo)量增長(zhǎng)估計(jì)不足，對(duì)產(chǎn)能及關(guān)鍵部件進(jìn)口數(shù)量預(yù)存出現(xiàn)偏差，導(dǎo)致空調(diào)銷(xiāo)售旺季產(chǎn)品供給不足，影響了變頻空調(diào)年度銷(xiāo)量?！胺駝t增幅應(yīng)該會(huì)更大。”
中小城市增長(zhǎng)明顯
從《白皮書(shū)》公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，與2009冷年相比，2010冷年國(guó)內(nèi)一級(jí)城市銷(xiāo)售量占整體銷(xiāo)售規(guī)模的比例比去年同期下降3.39個(gè)百分點(diǎn)，而中小城市整體銷(xiāo)售規(guī)模都有不同程度的上升。尤其是三、四級(jí)城市銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，2010冷年三、四級(jí)城市銷(xiāo)售量占有比例比去年同期增長(zhǎng)1.57個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生分析指出：“2010冷年國(guó)家以舊換新、節(jié)能惠民工程、家電下鄉(xiāng)等拉動(dòng)內(nèi)需政策的持續(xù)實(shí)施是三、四級(jí)城市空調(diào)市場(chǎng)得以明顯增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力?！?br /> 2010冷凍年度分級(jí)別市場(chǎng)還有個(gè)顯著的特點(diǎn)：四級(jí)市場(chǎng)平均價(jià)格水平不僅高出整體水平，并且高于二、三級(jí)市場(chǎng)，與一級(jí)市場(chǎng)價(jià)格水平相當(dāng)。這表明，價(jià)格因素已經(jīng)不是農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)時(shí)的首要考慮因素。蔡瑩說(shuō)，此前針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者所作的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，目前，我國(guó)農(nóng)村每百戶(hù)中有11戶(hù)空調(diào)，農(nóng)民預(yù)期購(gòu)買(mǎi)家電時(shí)，第一是想買(mǎi)空調(diào)，說(shuō)明農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。
信息時(shí)報(bào)記者 劉莉