盛大電子書(shū)低價(jià)爭(zhēng)議背后：隱現(xiàn)內(nèi)容缺失

『 盛大電子書(shū)998元的價(jià)格，讓電子書(shū)企業(yè)感到難堪的原因是，本土企業(yè)目前還只能靠硬件終端賺錢(qián)，內(nèi)容盈利模式還沒(méi)有形成 』
陳天橋終于摻和進(jìn)電子書(shū)市場(chǎng)。他可能沒(méi)想到，盛大電子書(shū)B(niǎo)ambook的第一手策略，有望成為本土電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺。
“我不看好陳天橋做電子書(shū)，他應(yīng)該跟喬布斯對(duì)著干，去做平板電腦?！币恢睂?duì)盛大發(fā)展電子書(shū)存疑的本土消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈整合專(zhuān)家李易說(shuō)，998元售價(jià)背后，盛大也不是做虧本買(mǎi)賣(mài)，看來(lái)陳天橋這次打破了中國(guó)電子書(shū)行業(yè)的默契，讓人看到了這行業(yè)的困境。
攪局者盛大
盛大進(jìn)軍電子書(shū)早已不是新聞。但8月6日的盛大內(nèi)測(cè)卻讓行業(yè)開(kāi)了鍋。因?yàn)椋⒋笪膶W(xué)CEO侯小強(qiáng)自稱(chēng)成本價(jià)為1800元的電子書(shū)，盛大卻以998元進(jìn)行兜售。
這一下讓很多同行提心吊膽，因?yàn)槟壳笆忻嫔掀放茝S家的主流產(chǎn)品全部在1500元左右。加上美國(guó)亞馬遜之前已經(jīng)將最新版本降至1000元以下，因此，幾乎所有其他電子書(shū)企業(yè)都暗中對(duì)盛大成為價(jià)格“殺手”發(fā)出了質(zhì)疑，認(rèn)為盛大應(yīng)該做自己的分內(nèi)事，不該摻和到終端產(chǎn)品市場(chǎng)來(lái)，否則會(huì)搞亂市場(chǎng)。
但是，大概考慮到盛大內(nèi)容方面的布局已成氣候，電子書(shū)企業(yè)出言謹(jǐn)慎有加，幾家企業(yè)甚至請(qǐng)求記者對(duì)盛大電子書(shū)點(diǎn)到為止。
“應(yīng)該說(shuō)陳天橋做內(nèi)容還是不錯(cuò)，做終端嘛，我認(rèn)為他是個(gè)攪局的，他應(yīng)該多回憶回憶失敗的盒子。”其中一家已成規(guī)模的華南電子書(shū)企業(yè)代表說(shuō)。
就連風(fēng)頭正勁的中國(guó)電子書(shū)“一哥”漢王科技也是如此。上周五，面對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的提問(wèn)，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建說(shuō)，對(duì)盛大電子書(shū)公司不作任何評(píng)價(jià)。當(dāng)這一問(wèn)題被人反復(fù)問(wèn)及時(shí)，他說(shuō)很尊敬盛大，它在內(nèi)容方面算是個(gè)“革新者”，漢王也在與它合作。逼到最后，他無(wú)奈地說(shuō)，頂多屬于“競(jìng)合”關(guān)系，仿佛有難言之隱。
不過(guò)，同樣斜刺殺入電子書(shū)市場(chǎng)的MP3老大紐曼數(shù)碼管不了那么多。在上周上海書(shū)展一場(chǎng)電子書(shū)高峰論壇上，公司副總裁劉朝貴公開(kāi)笑話盛大說(shuō)，其電子書(shū)B(niǎo)ambook成本價(jià)號(hào)稱(chēng)1800元，其實(shí)不超過(guò)800元，并公布了各種元器件等要素的具體成本結(jié)構(gòu)。
當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)一陣哄笑，許多廠家似乎一下子明白了盛大的招數(shù)。因?yàn)?，盛大自己公布的成本結(jié)構(gòu)與現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)有很大矛盾。比如，原本已降至45美元左右的電子墨水面板，盛大卻標(biāo)出65美元，而這是去年的報(bào)價(jià)。
盛大沒(méi)有再度回應(yīng)這一話題。幾天前多次強(qiáng)調(diào)成本近2000元的盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)，沒(méi)有接聽(tīng)本報(bào)問(wèn)詢(xún)電話。
不過(guò)，盛大似乎在有意刺激同行的情緒。8月13日，盛大Bambook官網(wǎng)公告說(shuō)，因新增申請(qǐng)用戶(hù)數(shù)量過(guò)多，已提前關(guān)閉官網(wǎng)邀請(qǐng)碼申請(qǐng)，同時(shí)一次性在已申請(qǐng)用戶(hù)中抽取發(fā)完剩余邀請(qǐng)碼。并且強(qiáng)調(diào)Bambook價(jià)值約3280元，上市后將恢復(fù)市場(chǎng)價(jià)格，等于說(shuō)，998元的價(jià)格成了3500臺(tái)電子書(shū)的促銷(xiāo)價(jià)。
易狄歐創(chuàng)始人丁輝文對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說(shuō)，前后價(jià)差太大，會(huì)影響市場(chǎng)價(jià)格體系。
內(nèi)容盈利模式的危機(jī)感
李易說(shuō)，盛大電子書(shū)998元的價(jià)格，讓電子書(shū)企業(yè)感到難堪的原因是，本土企業(yè)目前還只能靠硬件終端賺錢(qián)，內(nèi)容盈利模式還沒(méi)有形成。
而這也是本土電子書(shū)主力產(chǎn)品在上游元器件價(jià)格大幅降低的條件下，仍維持在1500元以上較高價(jià)位的原因。它們對(duì)于亞馬遜、盛大的價(jià)格動(dòng)作充滿(mǎn)了危機(jī)感，生怕這一局面讓它們失去飯碗。
亞馬遜自然已經(jīng)以?xún)?nèi)容為盈利模式。丁輝文認(rèn)為，其全球終端銷(xiāo)量累計(jì)已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，這可以支持內(nèi)容盈利模式的建立。這也是亞馬遜敢于將終端降至1000元以下的原因。
而截至目前，漢王、易博士、翰林等電子書(shū)企業(yè)，都只是建立起一個(gè)普通的電子書(shū)城。它們認(rèn)為，假以時(shí)日，將可以挑戰(zhàn)亞馬遜的市場(chǎng)地位。
但是，中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)元老人物翰林創(chuàng)始人、南開(kāi)大學(xué)軟件學(xué)院院長(zhǎng)李慶誠(chéng)認(rèn)為，這都是浪費(fèi)產(chǎn)業(yè)資源的行為，中國(guó)應(yīng)該充分利用水平分工模式，集中資源挑戰(zhàn)亞馬遜、蘋(píng)果。
“Kindle的銷(xiāo)量超過(guò)了紙書(shū)，這是一個(gè)陰謀。”他說(shuō)，亞馬遜電子書(shū)的銷(xiāo)量中，包括電子書(shū)內(nèi)容、分布在蘋(píng)果iPad、iPhone等終端之上的軟件，這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，海外的索尼，被這種陰謀蒙蔽得“半死不活”。
李慶誠(chéng)說(shuō)，漢王之類(lèi)的公司，還在那里布局平臺(tái)，事實(shí)上，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與漢王們關(guān)系不大，搞不好會(huì)成為包袱。至于方正，由于多年來(lái)游移不定，結(jié)果到現(xiàn)在，“有那么多好的資源，也生不出一個(gè)好孩子”。
李易也認(rèn)為，陳天橋的商業(yè)智慧在這一局面下體現(xiàn)出來(lái)。目前，至少在中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈上，很難再度找到如盛大一樣擁有諸多內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在內(nèi)容為王的時(shí)代，陳天橋似乎有資格定義終端產(chǎn)品，甚至影響上游核心元器件市場(chǎng)，就像喬布斯一樣。
截至目前，盛大擁有網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻、音樂(lè)、文學(xué)等多種內(nèi)容資源，并且開(kāi)始建立起一種垂直整合的產(chǎn)業(yè)模式。其中，僅盛大文學(xué)云中書(shū)城便擁有600億字原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容、300萬(wàn)部版權(quán)作品、1000余種電子期刊雜志。電子書(shū)，似乎有望成為陳天橋繼失敗的盒子之后打造娛樂(lè)帝國(guó)的新利器。
不過(guò)，說(shuō)到借助電子書(shū)整合內(nèi)容，李易認(rèn)為，陳天橋選錯(cuò)了東西，他應(yīng)該跟喬布斯打一仗，而不是跟劉迎建一幫人內(nèi)斗。因?yàn)?，電子?shū)屬于深度閱讀工具，與帶有閱讀功能的娛樂(lè)終端不同，目前根本無(wú)法將盛大旗下網(wǎng)游、視頻、音樂(lè)、文學(xué)資源完全整合到一起。
“或者陳天橋在等待產(chǎn)業(yè)成熟，但是時(shí)間不等人。我敢斷言，電子書(shū)一定會(huì)成為盛大的過(guò)渡性產(chǎn)品，甚至補(bǔ)充性產(chǎn)品?！崩钜渍f(shuō)，從盛大電子書(shū)推出的周期、遲疑、定價(jià)策略方面看，讓人很難相信這是盛大集團(tuán)自上而下式的戰(zhàn)略。
李慶誠(chéng)認(rèn)為，即便盛大接下來(lái)強(qiáng)力去推電子書(shū)業(yè)務(wù)，也將遭遇許多阻力。因?yàn)?，盛大文學(xué)內(nèi)容主要是言情、奇幻題材，從年齡段上看，大多屬于青春期人群，不可能深度閱讀，從終端看，更適合智能手機(jī)的碎片閱讀。
盛大電子書(shū)城的發(fā)展現(xiàn)狀似乎印證了這一觀點(diǎn)。截至目前，已開(kāi)放上線近半年的“云中書(shū)城”，目前僅發(fā)展了漢王、愛(ài)國(guó)者兩家終端企業(yè)參與合作，且合作范圍較小。而侯小強(qiáng)也坦陳，電子書(shū)中的內(nèi)容，初期90%以上都要免費(fèi)。
李慶誠(chéng)補(bǔ)充說(shuō)，盛大單一的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)根本支撐不起一種專(zhuān)業(yè)的電子書(shū)終端。漢王董事長(zhǎng)劉迎建從側(cè)面補(bǔ)充了這一觀點(diǎn)。他舉例說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多是文本格式，適合5英寸以下的終端，而5英寸到7英寸，則能充分顯示傳統(tǒng)圖書(shū)的內(nèi)容。[!--empirenews.page--]
“當(dāng)然，說(shuō)到報(bào)紙，由于目前大多是PDF格式，5英寸到7英寸的電子書(shū)閱讀效果還不夠好，這也是蘋(píng)果iPad能分流報(bào)紙市場(chǎng)的主要原因之一?！眲⒂ㄌ龟?，公司接下來(lái)也將推出9英寸的電子書(shū)，借此建立新的閱讀模式。
盡管距離亞馬遜的模式尚遠(yuǎn)，李易仍然很樂(lè)觀。他說(shuō)，目前這種盈利模式主要靠電子書(shū)企業(yè)推動(dòng)，而不是本土內(nèi)容廠家尤其是傳統(tǒng)出版社的主動(dòng)變革。一旦中國(guó)580家出版社的危機(jī)意識(shí)調(diào)動(dòng)起來(lái)，海外的亞馬遜們一定會(huì)被本土的電子書(shū)企業(yè)淹沒(méi)。
有國(guó)外媒體斷言，傳統(tǒng)圖書(shū)內(nèi)容資源，決定了中國(guó)將成為未來(lái)全球電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國(guó)。