互聯(lián)網(wǎng)電視：新生和顛覆

“互聯(lián)網(wǎng)電視可以說是舊有模式的又一個(gè)顛覆者?！鄙虾V播電視臺(tái)副臺(tái)長張大鐘對(duì)記者表示，互聯(lián)網(wǎng)電視所具備的全國接入、開放合作等特性和新運(yùn)營模式，使其成為數(shù)字電視和IPTV之外的又一大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)力。
在上月初確定了三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市之后，三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照上月末下發(fā)到央視、上海和杭州的三家廣電機(jī)構(gòu)，上海廣播電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)獲得“集成播控內(nèi)容服務(wù)”全國性完整牌照，可在全國開展互聯(lián)網(wǎng)電視和3G手機(jī)電視集成播控、運(yùn)營與內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)。
國家廣電總局發(fā)展研究中心政策所所長、新媒體所所長董年初對(duì)此表示，發(fā)牌的意義在于整體上通過集成牌照把市場(chǎng)有效管理起來，三張牌照可以適度競(jìng)爭(zhēng)，覆蓋全國，希望未來互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)平臺(tái)要完善，商業(yè)模式要有效。
跨地域跨行業(yè)的新產(chǎn)業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)屬于全球新興的一項(xiàng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)，具備互聯(lián)網(wǎng)電視功能的電視機(jī)，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助寬帶接入服務(wù)用戶，以視音頻多媒體為形式，以互動(dòng)個(gè)性化為特性。
格蘭研究分析師表示，互聯(lián)網(wǎng)電視是以公網(wǎng)為傳輸網(wǎng)絡(luò)，以電視機(jī)為接收終端，向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視有別于IPTV，它不受地域的限制，只要擁有嵌入互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端（由具有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的企業(yè)開發(fā)）的電視機(jī)，在任何有互聯(lián)網(wǎng)的地方都可以享受互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。
廣電總局目前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)＋內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須與獲得集成牌照的平臺(tái)集成商合作，嵌入后者的客戶端。
張大鐘表示，獲牌從技術(shù)驗(yàn)收到下發(fā)牌照經(jīng)歷了3~4個(gè)月，但背后是五年多在全國運(yùn)營IPTV等新媒體平臺(tái)的積累。而根據(jù)我國的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營模式，網(wǎng)絡(luò)、終端、應(yīng)用和內(nèi)容，都需要集成服務(wù)商來融合起來，這是國家意志的體現(xiàn)。
從某些方面來看，互聯(lián)網(wǎng)電視一上來就是一個(gè)超越者。比如互聯(lián)網(wǎng)電視天然實(shí)現(xiàn)了跨地域，服務(wù)無界。
在張大鐘看來，在互聯(lián)網(wǎng)電視模式下，電視臺(tái)要轉(zhuǎn)變成內(nèi)容服務(wù)商，而一個(gè)縣級(jí)的小電視臺(tái)，也有可能成為節(jié)目傳遍全國的影視機(jī)構(gòu)。廣電機(jī)構(gòu)不再畫地為牢，動(dòng)彈不得，而是打破地域限制，獲得更大的空間。
董年初也認(rèn)為，地方廣電需要成為互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上的內(nèi)容供應(yīng)商，刺激自身的體制和內(nèi)容創(chuàng)新。
“互聯(lián)網(wǎng)電視同時(shí)也打破了行業(yè)限制?！睆埓箸姳硎荆ヂ?lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容會(huì)開放給更多的合作伙伴，整個(gè)服務(wù)融合了電信和廣電，游戲、影視和增值服務(wù)等多種行業(yè)。
百視通CEO李懷宇表示，互聯(lián)網(wǎng)電視集成運(yùn)營方要與終端廠商如電視機(jī)廠商以及電信運(yùn)營商更好地合作。這類似蘋果的內(nèi)外合作模式。百視通公司立足前幾年IPTV、寬頻電視技術(shù)創(chuàng)新，已經(jīng)研發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)客戶端，其后臺(tái)其實(shí)是一個(gè)龐大的電視機(jī)服務(wù)平臺(tái)操作系統(tǒng)。這樣可以實(shí)現(xiàn)端到端的視聽服務(wù)。
創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力
“互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)不是能夠突然開展的業(yè)務(wù)，而是需要一個(gè)厚積薄發(fā)的過程。”張大鐘表示，互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營方SMG旗下的百視通公司就經(jīng)過了一個(gè)長期的運(yùn)營積累過程，通過運(yùn)營IPTV、數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻獲得了前期的經(jīng)驗(yàn)和資源。
李懷宇向記者介紹，百視通公司建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)系統(tǒng)包括內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)和集成播控兩大平臺(tái)。其中，內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)完成內(nèi)容的生產(chǎn)、審核、發(fā)布等內(nèi)容運(yùn)營功能；集成播控平臺(tái)具備內(nèi)容集成管理、集成播控平臺(tái)、運(yùn)營支撐平臺(tái)、TVDN服務(wù)平臺(tái)、電視機(jī)終端中間件TVOS等五大系統(tǒng)。
SMG旗下的百視通公司從2005年開始面向全國范圍內(nèi)運(yùn)營IPTV業(yè)務(wù)，獲得全國首張IPTV運(yùn)營牌照，在版權(quán)內(nèi)容上，已經(jīng)積累了幾十萬小時(shí)，涵蓋熱門影視劇、財(cái)經(jīng)、體育、NBA等。2009年，SMG旗下手機(jī)電視、寬頻電視一并整合到百視通公司運(yùn)營，百視通進(jìn)入IPTV、手機(jī)電視、PC網(wǎng)絡(luò)電視“三屏融合”階段。
張大鐘表示，百視通一般會(huì)買下全部的新媒體權(quán)益，可以在電視、電腦和手機(jī)三屏播出，僅IPTV版權(quán)內(nèi)容方面每年購買費(fèi)用超過2億元。
在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)建設(shè)方面，李懷宇透露，百視通已建設(shè)完成互聯(lián)網(wǎng)電視集成監(jiān)控平臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，目前可以投入使用的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)一期可支持500萬用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視，峰值并發(fā)在線用戶100萬人，提供在線點(diǎn)播和視頻下載業(yè)務(wù)，節(jié)目內(nèi)容視頻庫支持10萬小時(shí)內(nèi)容存儲(chǔ)，并支持50個(gè)以上內(nèi)容服務(wù)方接入，可為互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供滿意的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。
比如百視通互聯(lián)網(wǎng)電視的TVOS 中間件技術(shù)，可支持國內(nèi)外主流的十多款電視機(jī)芯片，國內(nèi)的任何品牌電視機(jī)都可以在短期內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)功能。而TVDN 內(nèi)容服務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)采用P2P、CDN等多種技術(shù)，同時(shí)支持電信、聯(lián)通、教育、有線等多種接入網(wǎng)絡(luò)。
目前互聯(lián)網(wǎng)電視在視覺效果上能達(dá)到接近DVD效果的畫面。李懷宇透露，除了負(fù)責(zé)CDN網(wǎng)絡(luò)傳輸以及內(nèi)容購買外，互聯(lián)網(wǎng)電視所需要的高品質(zhì)帶寬保障會(huì)與電視機(jī)廠商和電信運(yùn)營商一起解決，可以通過廣告和增值應(yīng)用來進(jìn)行補(bǔ)貼，也可以通過分成模式。
這與IPTV的模式不同，IPTV的網(wǎng)絡(luò)傳輸和計(jì)費(fèi)都是電信運(yùn)營商負(fù)責(zé)，并與廣電一起進(jìn)行用戶管理。而互聯(lián)網(wǎng)電視的計(jì)費(fèi)和用戶管理等都是廣電負(fù)責(zé)。而互聯(lián)網(wǎng)電視的盈利模式也更為多樣，比如廣告、內(nèi)容付費(fèi)和增值應(yīng)用等。
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視的服務(wù)也會(huì)與IPTV共用，比如百視通具備十幾個(gè)全國各地駐地服務(wù)團(tuán)隊(duì)，與康佳、海信、海爾、創(chuàng)維等電視廠商的合作都是開放性的。

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