互聯(lián)網(wǎng)電視新生和顛覆：產(chǎn)業(yè)鏈將整體爆發(fā)

孫進(jìn)
“互聯(lián)網(wǎng)電視可以說是舊有模式的又一個(gè)顛覆者?！鄙虾V播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張大鐘對(duì)記者表示，互聯(lián)網(wǎng)電視所具備的全國(guó)接入、開放合作等特性和新運(yùn)營(yíng)模式，使其成為數(shù)字電視和IPTV之外的又一大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)力。
在上月初確定了三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市之后，三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照上月末下發(fā)到央視、上海和杭州的三家廣電機(jī)構(gòu)，上海廣播電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)獲得“集成播控內(nèi)容服務(wù)”全國(guó)性完整牌照，可在全國(guó)開展互聯(lián)網(wǎng)電視和3G手機(jī)電視集成播控、運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)。
國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心政策所所長(zhǎng)、新媒體所所長(zhǎng)董年初對(duì)此表示，發(fā)牌的意義在于整體上通過集成牌照把市場(chǎng)有效管理起來，三張牌照可以適度競(jìng)爭(zhēng)，覆蓋全國(guó)，希望未來互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)平臺(tái)要完善，商業(yè)模式要有效。
跨地域跨行業(yè)的新產(chǎn)業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)屬于全球新興的一項(xiàng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)，具備互聯(lián)網(wǎng)電視功能的電視機(jī)，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助寬帶接入服務(wù)用戶，以視音頻多媒體為形式，以互動(dòng)個(gè)性化為特性。
格蘭研究分析師表示，互聯(lián)網(wǎng)電視是以公網(wǎng)為傳輸網(wǎng)絡(luò)，以電視機(jī)為接收終端，向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視有別于IPTV，它不受地域的限制，只要擁有嵌入互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端(由具有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的企業(yè)開發(fā))的電視機(jī)，在任何有互聯(lián)網(wǎng)的地方都可以享受互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。
廣電總局目前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)＋內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須與獲得集成牌照的平臺(tái)集成商合作，嵌入后者的客戶端。
張大鐘表示，獲牌從技術(shù)驗(yàn)收到下發(fā)牌照經(jīng)歷了3～4個(gè)月，但背后是五年多在全國(guó)運(yùn)營(yíng)IPTV等新媒體平臺(tái)的積累。而根據(jù)我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)模式，網(wǎng)絡(luò)、終端、應(yīng)用和內(nèi)容，都需要集成服務(wù)商來融合起來，這是國(guó)家意志的體現(xiàn)。
從某些方面來看，互聯(lián)網(wǎng)電視一上來就是一個(gè)超越者。比如互聯(lián)網(wǎng)電視天然實(shí)現(xiàn)了跨地域，服務(wù)無界。
在張大鐘看來，在互聯(lián)網(wǎng)電視模式下，電視臺(tái)要轉(zhuǎn)變成內(nèi)容服務(wù)商，而一個(gè)縣級(jí)的小電視臺(tái)，也有可能成為節(jié)目傳遍全國(guó)的影視機(jī)構(gòu)。廣電機(jī)構(gòu)不再畫地為牢，動(dòng)彈不得，而是打破地域限制，獲得更大的空間。
董年初也認(rèn)為，地方廣電需要成為互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上的內(nèi)容供應(yīng)商，刺激自身的體制和內(nèi)容創(chuàng)新。
“互聯(lián)網(wǎng)電視同時(shí)也打破了行業(yè)限制?！睆埓箸姳硎荆ヂ?lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容會(huì)開放給更多的合作伙伴，整個(gè)服務(wù)融合了電信和廣電，游戲、影視和增值服務(wù)等多種行業(yè)。
百視通CEO李懷宇表示，互聯(lián)網(wǎng)電視集成運(yùn)營(yíng)方要與終端廠商如電視機(jī)廠商以及電信運(yùn)營(yíng)商更好地合作。這類似蘋果的內(nèi)外合作模式。百視通公司立足前幾年IPTV、寬頻電視技術(shù)創(chuàng)新，已經(jīng)研發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)客戶端，其后臺(tái)其實(shí)是一個(gè)龐大的電視機(jī)服務(wù)平臺(tái)操作系統(tǒng)。這樣可以實(shí)現(xiàn)端到端的視聽服務(wù)。
創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力
“互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)不是能夠突然開展的業(yè)務(wù)，而是需要一個(gè)厚積薄發(fā)的過程。”張大鐘表示，互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)方SMG旗下的百視通公司就經(jīng)過了一個(gè)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)積累過程，通過運(yùn)營(yíng)IPTV、數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻獲得了前期的經(jīng)驗(yàn)和資源。
李懷宇向記者介紹，百視通公司建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)系統(tǒng)包括內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)和集成播控兩大平臺(tái)。其中，內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)完成內(nèi)容的生產(chǎn)、審核、發(fā)布等內(nèi)容運(yùn)營(yíng)功能；集成播控平臺(tái)具備內(nèi)容集成管理、集成播控平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)、TVDN服務(wù)平臺(tái)、電視機(jī)終端中間件TVOS等五大系統(tǒng)。
SMG旗下的百視通公司從2005年開始面向全國(guó)范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)，獲得全國(guó)首張IPTV運(yùn)營(yíng)牌照，在版權(quán)內(nèi)容上，已經(jīng)積累了幾十萬小時(shí)，涵蓋熱門影視劇、財(cái)經(jīng)、體育、NBA等。2009年，SMG旗下手機(jī)電視、寬頻電視一并整合到百視通公司運(yùn)營(yíng)，百視通進(jìn)入IPTV、手機(jī)電視、PC網(wǎng)絡(luò)電視“三屏融合”階段。
張大鐘表示，百視通一般會(huì)買下全部的新媒體權(quán)益，可以在電視、電腦和手機(jī)三屏播出，僅IPTV版權(quán)內(nèi)容方面每年購(gòu)買費(fèi)用超過2億元。
在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)建設(shè)方面，李懷宇透露，百視通已建設(shè)完成互聯(lián)網(wǎng)電視集成監(jiān)控平臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，目前可以投入使用的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)一期可支持500萬用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視，峰值并發(fā)在線用戶100萬人，提供在線點(diǎn)播和視頻下載業(yè)務(wù)，節(jié)目?jī)?nèi)容視頻庫支持10萬小時(shí)內(nèi)容存儲(chǔ)，并支持50個(gè)以上內(nèi)容服務(wù)方接入，可為互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供滿意的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。
比如百視通互聯(lián)網(wǎng)電視的TVOS 中間件技術(shù)，可支持國(guó)內(nèi)外主流的十多款電視機(jī)芯片，國(guó)內(nèi)的任何品牌電視機(jī)都可以在短期內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)功能。而TVDN 內(nèi)容服務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)采用P2P、CDN等多種技術(shù)，同時(shí)支持電信、聯(lián)通、教育、有線等多種接入網(wǎng)絡(luò)。
目前互聯(lián)網(wǎng)電視在視覺效果上能達(dá)到接近DVD效果的畫面。李懷宇透露，除了負(fù)責(zé)CDN網(wǎng)絡(luò)傳輸以及內(nèi)容購(gòu)買外，互聯(lián)網(wǎng)電視所需要的高品質(zhì)帶寬保障會(huì)與電視機(jī)廠商和電信運(yùn)營(yíng)商一起解決，可以通過廣告和增值應(yīng)用來進(jìn)行補(bǔ)貼，也可以通過分成模式。
這與IPTV的模式不同，IPTV的網(wǎng)絡(luò)傳輸和計(jì)費(fèi)都是電信運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)，并與廣電一起進(jìn)行用戶管理。而互聯(lián)網(wǎng)電視的計(jì)費(fèi)和用戶管理等都是廣電負(fù)責(zé)。而互聯(lián)網(wǎng)電視的盈利模式也更為多樣，比如廣告、內(nèi)容付費(fèi)和增值應(yīng)用等。
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視的服務(wù)也會(huì)與IPTV共用，比如百視通具備十幾個(gè)全國(guó)各地駐地服務(wù)團(tuán)隊(duì)，與康佳、海信、海爾、創(chuàng)維等電視廠商的合作都是開放性的。
產(chǎn)業(yè)鏈將整體爆發(fā)
“互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，電視化的體驗(yàn)。”張大鐘表示，這就是互聯(lián)網(wǎng)電視需要給用戶的感覺?；ヂ?lián)網(wǎng)電視機(jī)的誕生是一個(gè)影響巨大的創(chuàng)新，終端設(shè)備需要有更好的用戶體驗(yàn)，也需要運(yùn)營(yíng)商有更好的服務(wù)。
在CNTV相關(guān)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中，電視機(jī)終端的作用更大，終端與內(nèi)容的結(jié)合會(huì)爆發(fā)出新的創(chuàng)新力量。
張大鐘表示，互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)極大地促進(jìn)電視機(jī)智能化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視在電視機(jī)內(nèi)增加了一顆網(wǎng)絡(luò)媒體處理芯片，讓電視機(jī)具備了網(wǎng)絡(luò)處理、視頻解碼等能力。之前有很多用戶通過電腦接口輸出到電視，從而觀看電腦中圖片、網(wǎng)絡(luò)視頻以及本地存儲(chǔ)的視頻等，互聯(lián)網(wǎng)電視誕生后，用戶不再需要額外的電腦，電視本身就已經(jīng)具備了這個(gè)能力，電視開始朝著電腦智能化的方向在發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)電視背后是一個(gè)開放的平臺(tái)，各類內(nèi)容和服務(wù)提供商等都可以接入。未來可以玩網(wǎng)絡(luò)游戲，將各種互聯(lián)網(wǎng)娛樂放在家里進(jìn)行，比如可以實(shí)現(xiàn)祖孫三代在不同的屏幕上“偷菜”，爺爺可以在電視上偷菜，而父親和兒子都可以在電腦前和手機(jī)上偷菜，而這些屏幕背后訪問的是同一個(gè)服務(wù)提供商，張大鐘饒有興趣地解釋道。[!--empirenews.page--]
李懷宇告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)電視與互聯(lián)網(wǎng)之間有一個(gè)防火墻的機(jī)制，一些經(jīng)過審核的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容可以在互聯(lián)網(wǎng)電視上播放。用戶還可以獲取天氣、路況等互聯(lián)網(wǎng)資訊服務(wù)。
而通過互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)的支付控件，植入在線支付業(yè)務(wù)，用戶可以用遙控器實(shí)現(xiàn)電視消費(fèi)，如家庭水電煤賬單的繳付、電子商務(wù)平臺(tái)的視頻購(gòu)物在線支付、電視超市以及更多電子商務(wù)應(yīng)用等。目前百視通已經(jīng)通過與銀聯(lián)等多種服務(wù)提供商的合作，進(jìn)一步拓展互聯(lián)網(wǎng)電視在線支付、視頻終端電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。
而且，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、寬帶產(chǎn)業(yè)，用戶消費(fèi)大屏幕電視的需求增多促進(jìn)平板互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)電視因?yàn)樾枰邇?nèi)存、高性能CPU以及網(wǎng)絡(luò)接口能力，將進(jìn)一步拉動(dòng)硬件行業(yè)的發(fā)展和中國(guó)寬帶業(yè)務(wù)的需求，為寬帶城市、下一代物聯(lián)網(wǎng)(NGN)和下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。這些都是三網(wǎng)融合的重要組成部分。
“未來電視機(jī)的遙控器都需要改造?！睆埓箸姳硎荆ヂ?lián)網(wǎng)電視的拉動(dòng)作用會(huì)帶來巨大的想象空間。比如互聯(lián)網(wǎng)電視打造跟銀聯(lián)合作的電視支付系統(tǒng)，為行業(yè)帶來電視計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，解決了電視支付的難題。而未來電視廣告也會(huì)跟互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣精準(zhǔn)，電視廣告的呈現(xiàn)效果加上精確的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)，將使得廣告呈現(xiàn)出新的局面。
千萬級(jí)用戶是近期目標(biāo)
“互聯(lián)網(wǎng)電視先期發(fā)展出幾千萬用戶的規(guī)模問題不大?！倍瓿醣硎?，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展阻力與IPTV相比更小，基于公網(wǎng)提供服務(wù)，不像IPTV是專網(wǎng)服務(wù)，涉及地方落地問題。商業(yè)模式上付費(fèi)和廣告都是可行的。
電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商近期的帶寬升級(jí)計(jì)劃，使我國(guó)中心城市目前普遍具備1～3兆的互聯(lián)網(wǎng)帶寬，武漢、深圳、西安和上海等城市則大力推行“光纖到戶”、“城市光網(wǎng)”，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展起到了促進(jìn)作用。
李懷宇介紹，芯片技術(shù)進(jìn)步、價(jià)格下跌，加速了電視機(jī)終端升級(jí)，終端芯片技術(shù)進(jìn)步將使互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的計(jì)算機(jī)能力、流媒體處理能力、搜索能力更強(qiáng)。
在互聯(lián)網(wǎng)電視方面，海信、康佳和清華同方、長(zhǎng)虹等都在與上海廣播電視臺(tái)等持有牌照的機(jī)構(gòu)合作，嵌入相關(guān)的播控平臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)。
三星中國(guó)上海銷售總監(jiān)陸林對(duì)本報(bào)表示，三星也非?？春没ヂ?lián)網(wǎng)電視在中國(guó)的發(fā)展，一直等待政策的明確，以能夠制定正確的市場(chǎng)政策發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視。
市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年1～5月，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視銷量占平板電視銷量的比例快速增加，目前已接近10%——帶有上網(wǎng)功能的電視銷量接近70萬臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)液晶電視69萬臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)等離子電視1萬臺(tái)。而所有平板電視的零售量為732萬臺(tái)。
“幾百萬用戶級(jí)是不行的，要到千萬級(jí)?！睆埓箸妼?duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的規(guī)模如此定位，其投資級(jí)別也不亞于IPTV，互聯(lián)網(wǎng)電視未來的目標(biāo)是擁有百萬小時(shí)的內(nèi)容、上億的用戶以及傳輸高清內(nèi)容。
張大鐘透露，百視通在三季度會(huì)啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的商用。杭州華數(shù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，也會(huì)在近期盡快啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的試商用。
在董年初看來，互聯(lián)網(wǎng)電視是與IPTV和數(shù)字電視的互補(bǔ)，是用戶的多種接入平臺(tái)之一，三種方式都有優(yōu)勢(shì)和局限性，是互補(bǔ)、共存的競(jìng)爭(zhēng)。