電子書(shū)廠(chǎng)商“炮轟”盛大 陣營(yíng)模式分歧初現(xiàn)

8月13日，盛大在其Bambook的官網(wǎng)公告稱(chēng)，因每日新增申請(qǐng)用戶(hù)數(shù)量過(guò)多，原定于自8月9日啟動(dòng)、持續(xù)10天的邀請(qǐng)碼發(fā)送活動(dòng)提前結(jié)束，首批3500臺(tái)電子書(shū)的用戶(hù)已基本確認(rèn)結(jié)束。
彼時(shí)，Bambook內(nèi)測(cè)方才一周，用戶(hù)反饋尚未公布，而業(yè)界反響已“如期而至”——就在邀請(qǐng)碼發(fā)送結(jié)束前一天的2010上海書(shū)展上，漢王科技、金蟾軟件、易狄歐電子、紐曼數(shù)碼、津科電子等國(guó)內(nèi)主要電子書(shū)硬件生產(chǎn)商聚坐在一起，不約而同地將矛頭對(duì)準(zhǔn)了風(fēng)頭正勁的盛大Bambook，歷數(shù)其“罪狀”及風(fēng)險(xiǎn)。
這場(chǎng)炮轟背后，反映的是電子書(shū)行業(yè)所面臨的困局。
炮轟一：成本虛高定價(jià)擾亂市場(chǎng)
幾家廠(chǎng)商針對(duì)的問(wèn)題集中在盛大電子書(shū)的終端定價(jià)。
此次參與內(nèi)測(cè)的Bambook每臺(tái)售價(jià)998元，比現(xiàn)在市面上最便宜的紐曼E讀系電子書(shū)還要低1元。這一超低的內(nèi)測(cè)價(jià)讓用戶(hù)動(dòng)了心，卻沒(méi)有得到業(yè)界人士的好臉相待。
“賠本賣(mài)？有貓膩！”紐曼數(shù)碼副總裁劉朝貴在在座同行的揶揄中辯解，“我們比盛大電子書(shū)的廣告上得早，不可能是學(xué)他們啊?！眲⒊F還開(kāi)玩笑說(shuō)，“本來(lái)就掙不了多少錢(qián)，好容易有一家（盛大）跟著我們賠錢(qián)了。”
對(duì)此，盛大文學(xué)極力做出澄清。
“Bambook內(nèi)測(cè)并不是針對(duì)所有人，而是首先限定在盛大的老用戶(hù)?！笔⒋笕耸勘硎?，電子書(shū)最終上市的時(shí)間和售價(jià)將根據(jù)內(nèi)測(cè)評(píng)議結(jié)果再定，但肯定“上市價(jià)將高于內(nèi)測(cè)價(jià)，并低于其他同類(lèi)產(chǎn)品?！?br /> 盡管盛大聲稱(chēng)Bambook的市售價(jià)尚未確定，但他們已向部分媒體私下透露了成本價(jià)，“每臺(tái)Bambook的成本為256.12美元，折合人民幣1800元”。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)表示，“我們已經(jīng)做好了每臺(tái)虧千元的準(zhǔn)備，賭的是未來(lái)?！?br /> 不過(guò)現(xiàn)在，這1800元的成本也讓Bambook飽受質(zhì)疑。劉朝貴現(xiàn)場(chǎng)表示，“成本1800元？去掉前頭那個(gè)1還差不多?！苯痼杠浖偛脳詈橐舱J(rèn)為“這個(gè)價(jià)格得帶上研發(fā)成本”。
Bambook價(jià)目表中顯示，采用E-ink的顯示屏支出占成本的最大一塊，6寸屏單價(jià)65美元，但眾廠(chǎng)商老總卻紛紛表示，一般廠(chǎng)商都可以45美元的價(jià)格拿下。提供E-ink屏的臺(tái)灣元太科技亞太區(qū)代表朱麟恰好也在現(xiàn)場(chǎng)，在被眾人逼問(wèn)“是否真的賣(mài)給盛大那么貴”時(shí)，他不置可否，無(wú)奈表示“這得問(wèn)盛大了”。
面對(duì)諸多同行的不買(mǎi)賬，盛大文學(xué)公關(guān)人士表示，“外面的人怎么能根據(jù)他們的狀況評(píng)估我們呢？材料會(huì)有不一樣，大家的價(jià)格有出入很正常。”
炮轟二：內(nèi)容乏力原創(chuàng)難撐終端
在盛大推出Bambook之前，多家市場(chǎng)研究與咨詢(xún)機(jī)構(gòu)就曾探討過(guò)，電子閱讀器可否嘗試類(lèi)似手機(jī)推廣的“免費(fèi)終端內(nèi)容收費(fèi)”模式。至于Bambook會(huì)不會(huì)走這種模式，盛大方面未做表態(tài)。
一位數(shù)字版權(quán)公司的負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，現(xiàn)階段來(lái)看，盛大電子書(shū)不急著走 “免費(fèi)終端內(nèi)容收費(fèi)”模式，這有三方面原因?！耙皇秦?cái)務(wù)壓力。盛大文學(xué)、果殼都是集團(tuán)旗下的子公司，靠集團(tuán)財(cái)務(wù)支撐。如果完全不計(jì)較終端成本，恐怕財(cái)務(wù)上很難支撐；第二，盛大文學(xué)也有業(yè)績(jī)壓力，要靠Bambook上下載內(nèi)容收費(fèi)，三五分錢(qián)一千字，要收到猴年馬月？第三，整個(gè)電子閱讀器行業(yè)剛起步，毛利率偏高，光靠賣(mài)硬件就可以賺一陣子了，盛大文學(xué)為什么不干呢？”
與這位人士的觀(guān)點(diǎn)相當(dāng)，上周五上海書(shū)展的討論會(huì)上，盛大Bambook遭集中炮轟的另一點(diǎn)即為 “內(nèi)容乏力、難撐終端收費(fèi)”。津科電子董事長(zhǎng)李慶誠(chéng)率先提出“原創(chuàng)文學(xué)支撐不了閱讀器”，得到其他廠(chǎng)商老總的支持。
據(jù)了解，盛大文學(xué)旗下現(xiàn)擁有起點(diǎn)中文網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、言情小說(shuō)吧、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香、榕樹(shù)下與小說(shuō)閱讀網(wǎng)等多家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，占國(guó)內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)份額的80%。盛大公關(guān)人士表示，盛大文學(xué)旗下亦有出版社和雜志社，現(xiàn)正整合其資源，“那么多內(nèi)容，上線(xiàn)也要一段時(shí)間”。同時(shí)，盛大也在商談其他傳統(tǒng)出版社及內(nèi)容方，讓更多內(nèi)容加入云中書(shū)城。
行業(yè)僧多粥少 盛大“通吃”樹(shù)敵
限量發(fā)售3500臺(tái)、預(yù)計(jì)首批正式推出也就上萬(wàn)臺(tái)的Bambook，在量級(jí)上無(wú)論如何也不是“大象”，何至于引發(fā)國(guó)內(nèi)電子書(shū)廠(chǎng)商如此強(qiáng)烈的不滿(mǎn)和抨擊？
答案被易狄歐電子總經(jīng)理李曉輝一語(yǔ)道破：“人各有專(zhuān)長(zhǎng)，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，上下游通吃，會(huì)把行業(yè)環(huán)境搞壞?！?br /> 今年3月，盛大文學(xué)高調(diào)宣布了“一人一書(shū)”的OPOB計(jì)劃，規(guī)劃中設(shè)有開(kāi)放平臺(tái)“云中圖書(shū)館”、一攬子解決方案、以及閱讀終端“錦書(shū)”。但半年來(lái)，高聲宣傳的主要是開(kāi)放平臺(tái)及解決方案，直至本月推出了電子閱讀器Bambook，才算是完全打通了這一“平臺(tái)-渠道-終端”鏈條，也使得在先前友好的業(yè)界關(guān)系產(chǎn)生了微妙變化。
“盛大就應(yīng)該好好提供內(nèi)容，現(xiàn)在它自己做電子閱讀器了，就是直接搶生意?！币晃粡S(chǎng)商代表會(huì)后向記者表示，從開(kāi)放平臺(tái)“云中圖書(shū)館”悄然更名“云中書(shū)城”也嗅到了一絲轉(zhuǎn)變。
前述數(shù)字版權(quán)公司的負(fù)責(zé)人表示，做一個(gè)能承載公司全部?jī)?nèi)容的“全能產(chǎn)品”一直是盛大的夢(mèng)想。2005年底，盛大曾推出了EZPod和EZCenter，嘗試進(jìn)軍消費(fèi)硬件和家庭娛樂(lè)市場(chǎng)。初期售出約15萬(wàn)臺(tái)EZPod后，由于產(chǎn)品定價(jià)和缺乏各方支持等原因，一年后項(xiàng)目宣告失敗。此次盛大再次推出的閱讀終端Bombook又勾起了大家對(duì)全能、打通全產(chǎn)業(yè)鏈的往事的記憶。
一家公司“通吃”全鏈，會(huì)給市場(chǎng)格局帶來(lái)什么樣的變化現(xiàn)在還看不清，但盛大的野心已讓廠(chǎng)商們警惕。
“圍攻”背后還有一個(gè)更深層的原因未被明確提及，即國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)的僧多粥少。
有了iPad對(duì)上網(wǎng)本及電子閱讀器的沖擊，再加上亞馬遜Kindle入華腳步日益臨近，國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)或迎來(lái)新一輪競(jìng)爭(zhēng)。
在這樣的狀況下，難怪國(guó)內(nèi)電子閱讀器生產(chǎn)商會(huì)感到更加急迫，因而對(duì)新進(jìn)入者群起而攻之。