TCL與東芝舊情再續(xù) 李東生平板帝國(guó)夢(mèng)難圓
[導(dǎo)讀]《IT時(shí)代周刊》記者/林艾濤(綜合報(bào)道)
5年后，各懷心思的中日兩大家電廠商又一次達(dá)成“跨國(guó)式婚姻”。表面上看，這次雙方的合作意愿似乎更加明確。不過(guò)，同此前的合資一樣，誰(shuí)也不知道這場(chǎng)婚姻會(huì)維持多久
時(shí)隔數(shù)
《IT時(shí)代周刊》記者/林艾濤(綜合報(bào)道)
5年后，各懷心思的中日兩大家電廠商又一次達(dá)成“跨國(guó)式婚姻”。表面上看，這次雙方的合作意愿似乎更加明確。不過(guò)，同此前的合資一樣，誰(shuí)也不知道這場(chǎng)婚姻會(huì)維持多久
時(shí)隔數(shù)年，TCL與東芝再次登上同一條船。
7月15日，TCL集團(tuán)宣布，旗下控股子公司惠州TCL電器銷售公司將與日本東芝成立合資公司——東芝視頻產(chǎn)品(中國(guó))有限公司，全面負(fù)責(zé)東芝品牌電視機(jī)及其他相關(guān)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售。
公告稱，合資公司注冊(cè)資本5000萬(wàn)元人民幣，TCL電器銷售占49%股權(quán)，東芝占51%股權(quán)，預(yù)計(jì)今年9月該公司投入運(yùn)營(yíng)。按照規(guī)定，該合資協(xié)議無(wú)需提交公司董事會(huì)或股東大會(huì)審議，但尚待地方政府的批準(zhǔn)和商務(wù)部反壟斷部門(mén)的審核。
這不是雙方的第一次牽手。早在2005年3月，東芝與TCL曾宣布成立兩家合資公司，負(fù)責(zé)雙方白電的生產(chǎn)銷售，但其中一家合資公司三年后即為東芝獨(dú)有。
據(jù)悉，此次合資公司總經(jīng)理一職由原TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心渠道發(fā)展中心總經(jīng)理李建新?lián)危麻L(zhǎng)人選則由東芝委任。在董事會(huì)方面，合資公司由5名董事組成，其中TCL委派2名，東芝委派3名。
東芝公司表示，此次與TCL集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將充分利用TCL集團(tuán)所擁有的廣泛銷售網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，拓展在華視頻產(chǎn)品業(yè)務(wù)。東芝計(jì)劃到2012年將內(nèi)地銷售網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)展至現(xiàn)在的10倍至1萬(wàn)家。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生則認(rèn)為，新公司依托TCL的全產(chǎn)業(yè)鏈，并與東芝的品牌優(yōu)勢(shì)及技術(shù)能力相結(jié)合，雙方合作未來(lái)前景向好。他指出，TCL液晶電視原設(shè)備制造業(yè)務(wù)將獲得重要增長(zhǎng)，TCL多媒體的規(guī)模效益也將進(jìn)一步提升。
不過(guò)，資本市場(chǎng)似乎并未對(duì)此次合作表現(xiàn)出半點(diǎn)興趣。當(dāng)日，TCL集團(tuán)股價(jià)微跌0.04元，收于3.86元；而以彩電業(yè)務(wù)為核心的TCL多媒體(HK01070)當(dāng)日股價(jià)暴跌16.4%，收于3.46元。但公司方面稱，當(dāng)日股價(jià)大跌，主要是受業(yè)績(jī)預(yù)虧的消息影響。年初至今，TCL多媒體股價(jià)已經(jīng)縮水近六成。
為他人做嫁衣？
作為彩電行業(yè)曾經(jīng)的巨頭，東芝在平板電視領(lǐng)域的業(yè)績(jī)卻一直乏善可陳，其在中國(guó)的市場(chǎng)份額甚至跌出10名以外。有分析人士指出，東芝單憑自己的力量已無(wú)法扭轉(zhuǎn)在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)，這次把希望寄托在TCL手里，也算是孤注一擲。
與其他日系電子廠商一樣，在金融危機(jī)的背景下，東芝也嘗試轉(zhuǎn)型和重組，該公司甚至一度考慮關(guān)閉液晶顯示業(yè)務(wù)。DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，韓國(guó)兩大巨頭三星和LG在全球電視機(jī)市場(chǎng)上的份額進(jìn)一步增長(zhǎng)，分別以18.2%與16.5%的占有率分列前兩位，東芝的市場(chǎng)份額有所收窄，僅為6.2%。
現(xiàn)在，這家日本電子廠商不得不重新審視自己在中國(guó)市場(chǎng)的地位。東芝表示，中國(guó)今年將成為世界上最大的電視機(jī)市場(chǎng)，2009年到2012年期間市場(chǎng)需求將增長(zhǎng)190%。東芝計(jì)劃到2015年在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)份額由目前的2%提升至5%，而他們此次與TCL的合資，也被外界解讀為東芝強(qiáng)化在華供應(yīng)體系的重要一步棋。
值得關(guān)注的是，TCL將以O(shè)DM(設(shè)計(jì)代工)的方式向合資公司提供彩電產(chǎn)品。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略專家秦合舫認(rèn)為，TCL為東芝代工的直接好處是，其在液晶面板、模組等方面的產(chǎn)能找到更堅(jiān)實(shí)的下游出口；同時(shí)，東芝也將在液晶電視的生產(chǎn)工藝、成本控制、精益化生產(chǎn)等方面給TCL輸入更多的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。
目前，TCL正向彩電上游產(chǎn)業(yè)發(fā)力。在液晶模組工廠順利運(yùn)營(yíng)后，TCL正與深圳市深超科技投資公司聯(lián)合建設(shè)一條8.5代液晶面板生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)2011年8月開(kāi)始試生產(chǎn)。在宣布與東芝合資的公告中，TCL稱，此次深度合作，符合雙方在產(chǎn)業(yè)鏈上下游延展的戰(zhàn)略需要。
不過(guò)，業(yè)界也擔(dān)心，兩年前TCL從東芝家電制造公司撤資，正是由于雙方在合作時(shí)出現(xiàn)不同的聲音，此次在彩電方面牽手是否再度讓TCL淪為東芝的“墊腳石”，還有待進(jìn)一步觀察。
2005年3月，東芝與TCL宣布成立兩家合資公司——東芝家用電器制造公司及東芝家用電器銷售公司。其中東芝家用電器制造公司總投資額約4000萬(wàn)美元，東芝和TCL分別占70%和30%的股份。按照協(xié)議，該合資公司以制造東芝品牌和TCL中高端品牌電冰箱、洗衣機(jī)為主，其中東芝品牌產(chǎn)品銷往世界各地，TCL品牌產(chǎn)品則在除日本外的全球市場(chǎng)銷售。
有分析認(rèn)為，當(dāng)時(shí)TCL希望與東芝合作能改變其在白色家電業(yè)務(wù)缺乏核心技術(shù)的被動(dòng)局面，并為其全球擴(kuò)張尤其是進(jìn)軍日本市場(chǎng)獲得重要籌碼。不過(guò)，這項(xiàng)合資期限約定為20年的協(xié)議，僅實(shí)施三年多就宣告中止。
2006年，TCL從東芝家用電器制造公司撤資20%，用于對(duì)東芝家用電器銷售公司流動(dòng)資金的補(bǔ)充；2008年8月，東芝出資約2億日元從TCL手中買(mǎi)下剩余的10%股權(quán)，東芝家用電器制造公司成為東芝獨(dú)資公司。
有知情人士透露，雙方分手的原因是東芝在向合資公司轉(zhuǎn)讓技術(shù)專利等問(wèn)題上與TCL存在分歧，合作并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性啟動(dòng)。雖然如此，東芝已然成為贏家——用3 年時(shí)間其迅速建立成熟的生產(chǎn)基地，并且東芝在獨(dú)資后提高經(jīng)營(yíng)效率的同時(shí)，還繼續(xù)利用TCL成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)，可謂一舉兩得。
TCL的迷局
與東芝的再度牽手，難免不讓人抖出一段令李東生不愉快的舊賬。不過(guò)，最近TCL也確實(shí)比較煩。
7月17日，TCL集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，6月份其液晶電視銷量同比下降41.42%。而就在今年第一季度，TCL液晶電視銷售業(yè)績(jī)還出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，當(dāng)季銷量達(dá)193萬(wàn)臺(tái)，同比大增60.77%。
對(duì)于6月份液晶電視銷量下降的原因，TCL方面解釋稱，由于中國(guó)市場(chǎng)銷售比年初行業(yè)的預(yù)期差，導(dǎo)致公司前期庫(kù)存略高；另一方面，公司在第二季度對(duì)現(xiàn)有舊型號(hào)LCD電視進(jìn)行清理存貨，再加上公司上半年進(jìn)行了部分組織及業(yè)務(wù)的重組，這在一定程度上影響當(dāng)月的業(yè)績(jī)。
實(shí)際上，自4月份起，TCL液晶電視銷量就已經(jīng)出現(xiàn)同比下降的趨勢(shì)，即使四年一度的世界杯也未能挽回TCL銷售不旺的局面。7月14日，TCL多媒體發(fā)布公告稱，受制于內(nèi)地電視行業(yè)增長(zhǎng)遜于預(yù)期。預(yù)計(jì)今年上半年，公司業(yè)績(jī)將出現(xiàn)凈虧損。
現(xiàn)在投資機(jī)構(gòu)也紛紛看衰TCL液晶電視業(yè)務(wù)的表現(xiàn)。瑞信將TCL多媒體目標(biāo)價(jià)從9.85港元“腰斬”至4.6港元，評(píng)級(jí)從“跑贏大市”下調(diào)至“中性”；渣打證券也將評(píng)級(jí)由“跑贏大市”降至“與大市同步”，股價(jià)估值由7.5港元銳降至4.9港元。
不僅如此，TCL集團(tuán)資金鏈緊張的傳聞也在市場(chǎng)上不絕于耳。
近日，有消息稱，韓國(guó)三星集團(tuán)決定參與TCL8.5代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目，投資額大約在20億~30億元人民幣。隨后TCL集團(tuán)證實(shí)三星確實(shí)有意向，但雙方尚未正式簽署協(xié)議。有分析認(rèn)為，TCL希望引入三星投資，應(yīng)該與該公司資金壓力不無(wú)關(guān)系。[!--empirenews.page--]
按照計(jì)劃，TCL8.5代液晶面板項(xiàng)目總投資245億元，注冊(cè)資本金在6月30日前增至100億元，其中50億元由TCL集團(tuán)定向增發(fā)不超過(guò)15億股新股籌集。但由于市場(chǎng)行情走弱，TCL股價(jià)暴跌，應(yīng)者寥寥。TCL不得不釋放出積極的信號(hào)，希望投資者積極參與該公司的定向增發(fā)。
7月6日，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱，李東生將其持有的集團(tuán)4016萬(wàn)股無(wú)限售條件的流動(dòng)股質(zhì)押。此前，TCL集團(tuán)股東之一的惠州投資也將其持有的集團(tuán)1.64億股質(zhì)押。TCL集團(tuán)稱，上述所籌資金將參與認(rèn)購(gòu)8.5代液晶面板線的定向增發(fā)項(xiàng)目。
對(duì)于試圖打造平板電視帝國(guó)的李東生來(lái)說(shuō)，眼下的利好消息是，TCL在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域占得先機(jī)，國(guó)內(nèi)首款基于Android系統(tǒng)的TCL智能電視將在年內(nèi)上市。但由于整個(gè)行業(yè)遭遇監(jiān)管層面難題，互聯(lián)網(wǎng)電視能否支撐起TCL新的一片天空，這還是未知數(shù)。
5年后，各懷心思的中日兩大家電廠商又一次達(dá)成“跨國(guó)式婚姻”。表面上看，這次雙方的合作意愿似乎更加明確。不過(guò)，同此前的合資一樣，誰(shuí)也不知道這場(chǎng)婚姻會(huì)維持多久
時(shí)隔數(shù)年，TCL與東芝再次登上同一條船。
7月15日，TCL集團(tuán)宣布，旗下控股子公司惠州TCL電器銷售公司將與日本東芝成立合資公司——東芝視頻產(chǎn)品(中國(guó))有限公司，全面負(fù)責(zé)東芝品牌電視機(jī)及其他相關(guān)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售。
公告稱，合資公司注冊(cè)資本5000萬(wàn)元人民幣，TCL電器銷售占49%股權(quán)，東芝占51%股權(quán)，預(yù)計(jì)今年9月該公司投入運(yùn)營(yíng)。按照規(guī)定，該合資協(xié)議無(wú)需提交公司董事會(huì)或股東大會(huì)審議，但尚待地方政府的批準(zhǔn)和商務(wù)部反壟斷部門(mén)的審核。
這不是雙方的第一次牽手。早在2005年3月，東芝與TCL曾宣布成立兩家合資公司，負(fù)責(zé)雙方白電的生產(chǎn)銷售，但其中一家合資公司三年后即為東芝獨(dú)有。
據(jù)悉，此次合資公司總經(jīng)理一職由原TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心渠道發(fā)展中心總經(jīng)理李建新?lián)危麻L(zhǎng)人選則由東芝委任。在董事會(huì)方面，合資公司由5名董事組成，其中TCL委派2名，東芝委派3名。
東芝公司表示，此次與TCL集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將充分利用TCL集團(tuán)所擁有的廣泛銷售網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，拓展在華視頻產(chǎn)品業(yè)務(wù)。東芝計(jì)劃到2012年將內(nèi)地銷售網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)展至現(xiàn)在的10倍至1萬(wàn)家。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生則認(rèn)為，新公司依托TCL的全產(chǎn)業(yè)鏈，并與東芝的品牌優(yōu)勢(shì)及技術(shù)能力相結(jié)合，雙方合作未來(lái)前景向好。他指出，TCL液晶電視原設(shè)備制造業(yè)務(wù)將獲得重要增長(zhǎng)，TCL多媒體的規(guī)模效益也將進(jìn)一步提升。
不過(guò)，資本市場(chǎng)似乎并未對(duì)此次合作表現(xiàn)出半點(diǎn)興趣。當(dāng)日，TCL集團(tuán)股價(jià)微跌0.04元，收于3.86元；而以彩電業(yè)務(wù)為核心的TCL多媒體(HK01070)當(dāng)日股價(jià)暴跌16.4%，收于3.46元。但公司方面稱，當(dāng)日股價(jià)大跌，主要是受業(yè)績(jī)預(yù)虧的消息影響。年初至今，TCL多媒體股價(jià)已經(jīng)縮水近六成。
為他人做嫁衣？
作為彩電行業(yè)曾經(jīng)的巨頭，東芝在平板電視領(lǐng)域的業(yè)績(jī)卻一直乏善可陳，其在中國(guó)的市場(chǎng)份額甚至跌出10名以外。有分析人士指出，東芝單憑自己的力量已無(wú)法扭轉(zhuǎn)在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)，這次把希望寄托在TCL手里，也算是孤注一擲。
與其他日系電子廠商一樣，在金融危機(jī)的背景下，東芝也嘗試轉(zhuǎn)型和重組，該公司甚至一度考慮關(guān)閉液晶顯示業(yè)務(wù)。DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，韓國(guó)兩大巨頭三星和LG在全球電視機(jī)市場(chǎng)上的份額進(jìn)一步增長(zhǎng)，分別以18.2%與16.5%的占有率分列前兩位，東芝的市場(chǎng)份額有所收窄，僅為6.2%。
現(xiàn)在，這家日本電子廠商不得不重新審視自己在中國(guó)市場(chǎng)的地位。東芝表示，中國(guó)今年將成為世界上最大的電視機(jī)市場(chǎng)，2009年到2012年期間市場(chǎng)需求將增長(zhǎng)190%。東芝計(jì)劃到2015年在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)份額由目前的2%提升至5%，而他們此次與TCL的合資，也被外界解讀為東芝強(qiáng)化在華供應(yīng)體系的重要一步棋。
值得關(guān)注的是，TCL將以O(shè)DM(設(shè)計(jì)代工)的方式向合資公司提供彩電產(chǎn)品。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略專家秦合舫認(rèn)為，TCL為東芝代工的直接好處是，其在液晶面板、模組等方面的產(chǎn)能找到更堅(jiān)實(shí)的下游出口；同時(shí)，東芝也將在液晶電視的生產(chǎn)工藝、成本控制、精益化生產(chǎn)等方面給TCL輸入更多的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。
目前，TCL正向彩電上游產(chǎn)業(yè)發(fā)力。在液晶模組工廠順利運(yùn)營(yíng)后，TCL正與深圳市深超科技投資公司聯(lián)合建設(shè)一條8.5代液晶面板生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)2011年8月開(kāi)始試生產(chǎn)。在宣布與東芝合資的公告中，TCL稱，此次深度合作，符合雙方在產(chǎn)業(yè)鏈上下游延展的戰(zhàn)略需要。
不過(guò)，業(yè)界也擔(dān)心，兩年前TCL從東芝家電制造公司撤資，正是由于雙方在合作時(shí)出現(xiàn)不同的聲音，此次在彩電方面牽手是否再度讓TCL淪為東芝的“墊腳石”，還有待進(jìn)一步觀察。
2005年3月，東芝與TCL宣布成立兩家合資公司——東芝家用電器制造公司及東芝家用電器銷售公司。其中東芝家用電器制造公司總投資額約4000萬(wàn)美元，東芝和TCL分別占70%和30%的股份。按照協(xié)議，該合資公司以制造東芝品牌和TCL中高端品牌電冰箱、洗衣機(jī)為主，其中東芝品牌產(chǎn)品銷往世界各地，TCL品牌產(chǎn)品則在除日本外的全球市場(chǎng)銷售。
有分析認(rèn)為，當(dāng)時(shí)TCL希望與東芝合作能改變其在白色家電業(yè)務(wù)缺乏核心技術(shù)的被動(dòng)局面，并為其全球擴(kuò)張尤其是進(jìn)軍日本市場(chǎng)獲得重要籌碼。不過(guò)，這項(xiàng)合資期限約定為20年的協(xié)議，僅實(shí)施三年多就宣告中止。
2006年，TCL從東芝家用電器制造公司撤資20%，用于對(duì)東芝家用電器銷售公司流動(dòng)資金的補(bǔ)充；2008年8月，東芝出資約2億日元從TCL手中買(mǎi)下剩余的10%股權(quán)，東芝家用電器制造公司成為東芝獨(dú)資公司。
有知情人士透露，雙方分手的原因是東芝在向合資公司轉(zhuǎn)讓技術(shù)專利等問(wèn)題上與TCL存在分歧，合作并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性啟動(dòng)。雖然如此，東芝已然成為贏家——用3 年時(shí)間其迅速建立成熟的生產(chǎn)基地，并且東芝在獨(dú)資后提高經(jīng)營(yíng)效率的同時(shí)，還繼續(xù)利用TCL成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)，可謂一舉兩得。
TCL的迷局
與東芝的再度牽手，難免不讓人抖出一段令李東生不愉快的舊賬。不過(guò)，最近TCL也確實(shí)比較煩。
7月17日，TCL集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，6月份其液晶電視銷量同比下降41.42%。而就在今年第一季度，TCL液晶電視銷售業(yè)績(jī)還出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，當(dāng)季銷量達(dá)193萬(wàn)臺(tái)，同比大增60.77%。
對(duì)于6月份液晶電視銷量下降的原因，TCL方面解釋稱，由于中國(guó)市場(chǎng)銷售比年初行業(yè)的預(yù)期差，導(dǎo)致公司前期庫(kù)存略高；另一方面，公司在第二季度對(duì)現(xiàn)有舊型號(hào)LCD電視進(jìn)行清理存貨，再加上公司上半年進(jìn)行了部分組織及業(yè)務(wù)的重組，這在一定程度上影響當(dāng)月的業(yè)績(jī)。
實(shí)際上，自4月份起，TCL液晶電視銷量就已經(jīng)出現(xiàn)同比下降的趨勢(shì)，即使四年一度的世界杯也未能挽回TCL銷售不旺的局面。7月14日，TCL多媒體發(fā)布公告稱，受制于內(nèi)地電視行業(yè)增長(zhǎng)遜于預(yù)期。預(yù)計(jì)今年上半年，公司業(yè)績(jī)將出現(xiàn)凈虧損。
現(xiàn)在投資機(jī)構(gòu)也紛紛看衰TCL液晶電視業(yè)務(wù)的表現(xiàn)。瑞信將TCL多媒體目標(biāo)價(jià)從9.85港元“腰斬”至4.6港元，評(píng)級(jí)從“跑贏大市”下調(diào)至“中性”；渣打證券也將評(píng)級(jí)由“跑贏大市”降至“與大市同步”，股價(jià)估值由7.5港元銳降至4.9港元。
不僅如此，TCL集團(tuán)資金鏈緊張的傳聞也在市場(chǎng)上不絕于耳。
近日，有消息稱，韓國(guó)三星集團(tuán)決定參與TCL8.5代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目，投資額大約在20億~30億元人民幣。隨后TCL集團(tuán)證實(shí)三星確實(shí)有意向，但雙方尚未正式簽署協(xié)議。有分析認(rèn)為，TCL希望引入三星投資，應(yīng)該與該公司資金壓力不無(wú)關(guān)系。[!--empirenews.page--]
按照計(jì)劃，TCL8.5代液晶面板項(xiàng)目總投資245億元，注冊(cè)資本金在6月30日前增至100億元，其中50億元由TCL集團(tuán)定向增發(fā)不超過(guò)15億股新股籌集。但由于市場(chǎng)行情走弱，TCL股價(jià)暴跌，應(yīng)者寥寥。TCL不得不釋放出積極的信號(hào)，希望投資者積極參與該公司的定向增發(fā)。
7月6日，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱，李東生將其持有的集團(tuán)4016萬(wàn)股無(wú)限售條件的流動(dòng)股質(zhì)押。此前，TCL集團(tuán)股東之一的惠州投資也將其持有的集團(tuán)1.64億股質(zhì)押。TCL集團(tuán)稱，上述所籌資金將參與認(rèn)購(gòu)8.5代液晶面板線的定向增發(fā)項(xiàng)目。
對(duì)于試圖打造平板電視帝國(guó)的李東生來(lái)說(shuō)，眼下的利好消息是，TCL在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域占得先機(jī)，國(guó)內(nèi)首款基于Android系統(tǒng)的TCL智能電視將在年內(nèi)上市。但由于整個(gè)行業(yè)遭遇監(jiān)管層面難題，互聯(lián)網(wǎng)電視能否支撐起TCL新的一片天空，這還是未知數(shù)。
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