商業(yè)模式不成熟 萬億物聯(lián)網(wǎng)誰來埋單

物聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)超過萬億美元的龐大產(chǎn)業(yè)，其未來規(guī)模將是互聯(lián)網(wǎng)的30倍！國(guó)際電信聯(lián)盟對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的這一判斷，被官方人士、業(yè)內(nèi)專家、分析機(jī)構(gòu)廣泛引用。然而，幾乎沒有任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人測(cè)算過物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)產(chǎn)生了多少產(chǎn)值，也沒有分析過物聯(lián)網(wǎng)投入與產(chǎn)出的商業(yè)前景究竟幾何。
6月17日，中國(guó)工程院院士、中星微電子有限公司董事局主席鄧中翰在接受媒體采訪時(shí)說：“現(xiàn)在全國(guó)上下的‘物聯(lián)網(wǎng)熱’主要熱在兩頭：一頭是政府熱，各地紛紛上馬物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目；一頭是企業(yè)熱，趁市場(chǎng)虛火旺盛時(shí)倒賣傳感設(shè)備?！?br /> 在物聯(lián)網(wǎng)大熱之際，鄧中翰的直言不得不讓人深思。6月末，在“中國(guó)國(guó)際物聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”間隙，領(lǐng)科無線射頻系統(tǒng)(上海)有限公司總經(jīng)理錢國(guó)平告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“當(dāng)前很多中小型物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還處在虧損和創(chuàng)業(yè)階段。以中國(guó)RFID聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為例，目前全國(guó)有200家物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，虧損的占95% 以上?！?br /> 聲名大噪，卻又經(jīng)營(yíng)維艱，物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為什么會(huì)陷入這樣的局面？
商業(yè)模式“想當(dāng)然”
“世界上所有物體從輪胎到牙刷、從房屋到紙巾都可以通過互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)進(jìn)行信息交換。”這是2005年國(guó)際電信聯(lián)盟(ITU)發(fā)布的《ITU互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告2005：物聯(lián)網(wǎng)》中對(duì)“物聯(lián)網(wǎng)”的具象化描述。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)專家為民眾描摹的未來物聯(lián)網(wǎng)生活很美好，但誰將為這些昂貴技術(shù)埋單？
“日本是較早提出物聯(lián)網(wǎng)的國(guó)家之一?！币按寰C研(上海)咨詢有限公司通信戰(zhàn)略部總監(jiān)劉羽告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“2006年，日本就提出了國(guó)家信息化戰(zhàn)略‘u-Japan’，并把‘手機(jī)錢包’概念進(jìn)行推廣，如今在東京等大城市，物聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)支付領(lǐng)域運(yùn)用已經(jīng)很廣泛了?！?br /> 即便已經(jīng)大規(guī)模商用，手機(jī)錢包給日本電信運(yùn)營(yíng)商NTTdocomo帶來的盈利還是“遠(yuǎn)低于人們的想象”。不過，這已經(jīng)是日本企業(yè)目前為止為數(shù)不多能夠看到盈利的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。
根據(jù)野村綜研的分析，日本將物聯(lián)網(wǎng)分為生活、產(chǎn)業(yè)、公共三大領(lǐng)域、10大行業(yè)，包括手機(jī)錢包、智能家居、遠(yuǎn)程醫(yī)療、特殊人群看護(hù)、智能交通、景區(qū)信息智能化服務(wù)、農(nóng)作物生命周期智能管理、智能電網(wǎng)、物流追蹤、工業(yè)自動(dòng)化。除了手機(jī)錢包之外，物聯(lián)網(wǎng)在其他行業(yè)的推廣并不成功。
在臺(tái)灣地區(qū)，被寄予厚望的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在遠(yuǎn)程醫(yī)療上的運(yùn)用也遭遇挫折。臺(tái)灣財(cái)團(tuán)法人工業(yè)技術(shù)研究院研究員紀(jì)昭吟告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“我們把儀器搬到老年人家里，他們不用去醫(yī)院，每天就可以檢察身體，子女也很方便?！比欢@種做法卻并沒有受到歡迎，因?yàn)槔夏耆瞬⒉幌矚g冷冰冰的機(jī)器，他們?nèi)メt(yī)院不僅是為了看病，還可以看到老朋友，可以做活動(dòng)，可以與醫(yī)生聊天。
類似的案例在世界范圍內(nèi)還有不少，這種生造出的“需求”并沒有使物聯(lián)網(wǎng)找到足夠的拓展空間。
電信運(yùn)營(yíng)商做“馬云”和“馬化騰”？
“盡管物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還處于起步階段，但作為央企的電信運(yùn)營(yíng)商，有信心成功整合物聯(lián)網(wǎng)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，爭(zhēng)取在3年內(nèi)，邁出物聯(lián)網(wǎng)普及的第一步?！敝袊?guó)聯(lián)通集團(tuán)公司副總經(jīng)理李剛在中國(guó)國(guó)際物聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上透露出在物聯(lián)網(wǎng)方面的雄心。
產(chǎn)業(yè)分析人士普遍認(rèn)為，我國(guó)的物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)及發(fā)展在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通3大電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)將會(huì)扮演主要角色，并以其為中心，逐步帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的形成。這被視為是由物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和商業(yè)特性決定的。目前，物聯(lián)網(wǎng)的傳感技術(shù)最終還是要通過無線方式來傳播，而手機(jī)依然是十分重要的終端。因此，三大電信運(yùn)營(yíng)商正利用自身的壟斷優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)備滲透到物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中可能贏利的各個(gè)角落。
李剛就明確表示，中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)在交通物流、城市管理、公共客戶、金融等領(lǐng)域開展了物聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)，加大了在傳感器方面的投入。
然而，這種依托壟斷優(yōu)勢(shì)整合產(chǎn)業(yè)鏈的做法在業(yè)界也有不同的聲音。中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)張建寧就認(rèn)為，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需要以10年的眼光來看，10年后真正能賺到錢的將是做服務(wù)和運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，電信運(yùn)營(yíng)商的機(jī)會(huì)是提供平臺(tái)?！半娦胚\(yùn)營(yíng)商不應(yīng)該自己做‘馬云’和‘馬化騰’，而應(yīng)將自己變成為‘馬云’和‘馬化騰’的老板。”
地方政府應(yīng)是什么角色？
在三大電信運(yùn)營(yíng)商“跑馬圈地”整合物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，包括北京、上海、深圳、無錫、無錫、重慶、天津在內(nèi)的多個(gè)城市紛紛提出建立物聯(lián)網(wǎng)基地或產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
這在包括鄧中翰在內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士看來，地方政府之所以對(duì)物聯(lián)網(wǎng) “突然”那么感興趣是出于爭(zhēng)奪資源目的。今年年初，物聯(lián)網(wǎng)首次被寫進(jìn)政府工作報(bào)告，溫家寶總理強(qiáng)調(diào)要促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用開發(fā)。工信部也明確表示物聯(lián)網(wǎng)已正式列入國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的五大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。對(duì)于地方政府來說，推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展則會(huì)獲得國(guó)家在人力、物力、財(cái)力方面的支持，進(jìn)而拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)。
那么，在已經(jīng)開始商業(yè)化營(yíng)運(yùn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)國(guó)家，政府扮演著怎樣的角色？據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》了解，目前物聯(lián)網(wǎng)在發(fā)達(dá)國(guó)家被分為大眾領(lǐng)域、企業(yè)領(lǐng)域、公益領(lǐng)域。公益領(lǐng)域的研發(fā)投入和實(shí)際應(yīng)用主要由政府財(cái)政投入，不牽涉商業(yè)模式問題，而在企業(yè)和大眾領(lǐng)域，政府會(huì)在比較有前景和具有成熟商業(yè)模式的領(lǐng)域建立一系列引導(dǎo)基金，用以分?jǐn)偽锫?lián)網(wǎng)在研發(fā)領(lǐng)域高額的投入成本。

不過，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，政府主導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)模型往往會(huì)忽略商業(yè)效益，并可能無法對(duì)消費(fèi)者接受程度作出準(zhǔn)確的判斷。從臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)來看，紀(jì)昭吟認(rèn)為，在物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域一定要想清楚這幾個(gè)問題：什么樣的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能夠銷售出去？該項(xiàng)應(yīng)用能否解決用戶的問題？除此之外，用戶是否有其他的替代方案？
值得注意的是，截至目前，物聯(lián)網(wǎng)業(yè)界仍然不能就合適的商業(yè)模式形成共識(shí)。如果一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)只有投入?yún)s找不到相應(yīng)回報(bào)的話，在各種概念炒作下所掩蓋著的泡沫是否值得警惕？
物聯(lián)網(wǎng)，重點(diǎn)發(fā)展五大領(lǐng)域
中國(guó)工程院院士|劉韻潔
物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域覆蓋到各個(gè)角落、各個(gè)領(lǐng)域，可以用“無所不包、無所不在”來形容。但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，還應(yīng)關(guān)注重點(diǎn)，不能胡子眉毛一把抓。以下五個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域值得特別關(guān)注：
智能電網(wǎng)：所謂智能電網(wǎng)，是指在發(fā)電、輸電、配電、用電等環(huán)節(jié)應(yīng)用以物聯(lián)網(wǎng)為主的新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)用電的優(yōu)化配置、節(jié)能減排。能源事關(guān)國(guó)家的命脈，所以發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)要首先關(guān)注智能電網(wǎng)。[!--empirenews.page--]
智能汽車(智能交通)：
在汽車的部件上裝上傳感器，通過網(wǎng)絡(luò)與智能的指揮后臺(tái)聯(lián)系起來，這樣人們?cè)隈{駛汽車的時(shí)候，就可以提前知道哪個(gè)地方出了故障、哪個(gè)路段特別擁擠，以減少汽車追尾事故、等待時(shí)間和尾氣排放等等。這是智能城市必不可少的一部分。
智能醫(yī)療：比如，把嵌入式芯片裝到患者身上，就可以隨時(shí)感知到患者的血糖、血壓和臟器的情況，并通過網(wǎng)絡(luò)與后臺(tái)的醫(yī)療、保健系統(tǒng)聯(lián)系在一起，隨時(shí)給出警示和應(yīng)對(duì)建議。
智能家居：除了通常所說的電表、氣表、水表的智能化處理，將來家里的空調(diào)、冰箱等電器設(shè)備，都可以接入物聯(lián)網(wǎng)，以監(jiān)控其運(yùn)行、減少故障，等等。
RFID(射頻識(shí)別)產(chǎn)業(yè)：物流、金融、零售、物品防偽、環(huán)境保護(hù)、身份識(shí)別等很多方面，都離不開RFID，今后隨著物聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模應(yīng)用，其應(yīng)用范圍會(huì)更加廣闊。
談佳隆 (根據(jù)人民日?qǐng)?bào)采訪劉韻潔院士文章內(nèi)容整理)