洗衣機(jī)市場：需求旺盛 消費(fèi)升級
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近幾年來，中國的洗衣機(jī)市場一直處于一個(gè)相對平穩(wěn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，銷量穩(wěn)步增長、價(jià)格戰(zhàn)較少出現(xiàn)、消費(fèi)檔次逐步提升、品牌格局變化不大。與空調(diào)和
注：本文經(jīng)授權(quán)由騰訊家電獨(dú)家發(fā)布，其他網(wǎng)站未經(jīng)允許請勿轉(zhuǎn)載。
近幾年來，中國的洗衣機(jī)市場一直處于一個(gè)相對平穩(wěn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，銷量穩(wěn)步增長、價(jià)格戰(zhàn)較少出現(xiàn)、消費(fèi)檔次逐步提升、品牌格局變化不大。與空調(diào)和冰箱行業(yè)相比，洗衣機(jī)市場無疑平靜許多。但在這平靜的市場中，也蘊(yùn)含著許多變革因素。2010年上半年，洗衣機(jī)市場呈現(xiàn)了多年來少見的高速增長局面，與此同時(shí)，行業(yè)變革因素也愈加清晰，并逐漸作用于現(xiàn)在的洗衣機(jī)市場。
一、掙脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)的羈絆，2010年上半年洗衣機(jī)市場高速增長
2008年9月開始于美國的一場經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球，致使全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下行軌道。中國的家電市場自然不能幸免。據(jù)中怡康測算，2008年我國洗衣機(jī)市場零售量為2316萬臺，零售額315億元，與2007年相比分別增長1.3%和9.1%。2009年上半年還一度出現(xiàn)兩位數(shù)的負(fù)增長局面。但是“?！薄皺C(jī)”始終是一對形影不離的伙伴。中國隨后實(shí)行擴(kuò)大內(nèi)需的政策，針對國內(nèi)家電市場先后實(shí)施了“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”和“節(jié)能惠民”三大政策，為中國家電市場的復(fù)蘇注入了強(qiáng)大的政策動(dòng)力，市場隨即出現(xiàn)反轉(zhuǎn)行情，國內(nèi)銷量顯著上揚(yáng)。2009年國內(nèi)洗衣機(jī)市場奪得零售量2472萬臺、零售額360億元的可喜成績，分別同比增長6.7%和14.2%。這種火爆的銷售行情在2010年得到了延續(xù)。今年1-5月份市場銷售進(jìn)一步高速增長，實(shí)現(xiàn)零售量1283萬臺、零售額192.2億元，同比增長速度分別高達(dá)22.7%和28.6%。
二、行業(yè)內(nèi)部變革加劇
市場高速增長的同時(shí)，行業(yè)變化也愈加的明顯。以消費(fèi)升級、產(chǎn)品需求擴(kuò)大為外部拉力，以企業(yè)間內(nèi)部整合、企業(yè)間博弈為內(nèi)力，兩股力量為中國洗衣機(jī)行業(yè)的變革注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。
1.滾筒洗衣機(jī)加快普及步伐。
長久以來，在我國消費(fèi)者的心目中滾筒洗衣機(jī)一向是高端產(chǎn)品的代名詞。同時(shí)，滾筒洗衣機(jī)在用水量、洗凈比、磨損度方面具有明顯的優(yōu)勢。但受相對價(jià)格較高等因素的制約，滾筒洗衣機(jī)在整體市場中的占比并不是太高。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、消費(fèi)者收入的快速增加、企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新以及人們對于滾筒洗衣機(jī)的更多認(rèn)知，滾筒洗衣機(jī)的普及速度在逐步加快。據(jù)中怡康對全國400多座城市的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2006年滾筒洗衣機(jī)在整個(gè)洗衣機(jī)中零售量的占比僅為2.9%，但2010年截至5月份，這一數(shù)字已經(jīng)逐步增加至22.2%。滾筒洗衣機(jī)的零售額份額更是高達(dá)43.3%。各個(gè)企業(yè)在滾筒洗衣機(jī)這一細(xì)分市場上的表現(xiàn)開始左右品牌整體份額的高低甚至是企業(yè)未來的命運(yùn)。與此同時(shí)單缸和雙缸洗衣機(jī)正在逐步淡出城市市場，二者雖然還占有18.5%的零售量份額，但零售額份額只有6%左右，在整個(gè)洗衣機(jī)市場中的影響力日漸式微。
2.大容量洗衣機(jī)日益受到消費(fèi)者的歡迎。
洗衣機(jī)的洗滌容量持續(xù)擴(kuò)大。消費(fèi)者需要洗滌的大件物品越來越多，同時(shí)周末一次性集中洗滌的消費(fèi)行為廣為流行，為圖“一步到位”的超前消費(fèi)者也不在少數(shù)，使得對大容量洗衣機(jī)的需求快速增加。這一趨勢在波輪和滾筒兩個(gè)最主要的洗衣機(jī)細(xì)分市場均表現(xiàn)突出。就波輪洗衣機(jī)而言，2006年市場的主流容量段在5.5公斤及以下，占據(jù)了81.4%的零售量份額。但2010年1-5月份，5.5公斤以上大容量產(chǎn)品的份額已經(jīng)躍升到57.2%。滾筒洗衣機(jī)大容量化的趨勢則更加明顯，5.5公斤以上產(chǎn)品的零售量份額已經(jīng)由2006年的11%快速提升至2010年1-5月的59.3%，其中值得注意的是，7公斤以上的超大容量滾筒洗衣機(jī)占比已經(jīng)達(dá)到12.0%，明顯高于同容量段波輪洗衣機(jī)在整個(gè)波輪洗衣機(jī)中的占比，表明消費(fèi)者購買滾筒洗衣機(jī)時(shí)更傾向于選擇大容量的產(chǎn)品。
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