變頻空調(diào)市場：產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨好 變頻普及提速

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提起變頻空調(diào)，人們總能聯(lián)想到節(jié)能、舒適。變頻空調(diào)在日本普及率高達(dá)97%、法國高達(dá)90%、西班牙45%、意大利40%。然而在中國變頻空調(diào)卻長期面對著“叫好不叫座”的尷尬局面，2009年前在國內(nèi)空調(diào)市場的市場占比始終徘徊在7%。2008年9月變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)出臺，變頻空調(diào)終于迎來一個(gè)新紀(jì)元。
回顧這十幾年來變頻空調(diào)在國內(nèi)的發(fā)展軌跡，可謂是跌宕起伏。
國家政策、企業(yè)策略在變頻空調(diào)普及過程中發(fā)揮著推波助瀾的作用
變頻技術(shù)在上個(gè)世紀(jì)90年代被引入中國，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，變頻空調(diào)逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)知，但一直沒有形成規(guī)?；a(chǎn)和銷售。這主要是受制于變頻空調(diào)的高昂價(jià)格，國內(nèi)較少空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)涉足，以及變頻空調(diào)在2008年前實(shí)施的空調(diào)能效國家標(biāo)準(zhǔn)中的尷尬缺位。直至2008年9月1日，變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以后，國內(nèi)變頻空調(diào)市場瞬時(shí)間風(fēng)生水起。
然而根據(jù)2009年5月出臺的《“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣實(shí)施細(xì)則》，節(jié)能空調(diào)推廣產(chǎn)品僅為能效等級2級及以上、制冷量在14000W以下、氣候類型為T1的分體式房間空氣調(diào)節(jié)器，移動式、變頻式、多聯(lián)式、單元式空調(diào)機(jī)組暫不納入推廣產(chǎn)品范圍。變頻空調(diào)再次陷入尷尬。

進(jìn)入2010年，變頻空調(diào)首次入選“家電下鄉(xiāng)”政策，全面進(jìn)入農(nóng)村市場。與此同時(shí)，定頻空調(diào)的新能效標(biāo)準(zhǔn)也即將于2010年6月1日正式實(shí)施，同時(shí)節(jié)能惠民工程也存在變數(shù)，這些都有利于變頻空調(diào)競爭優(yōu)勢的確立，變頻空調(diào)前景預(yù)期看好。
北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司對561個(gè)市縣5129家門店的月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)也準(zhǔn)確的印證了這幾年變頻空調(diào)的發(fā)展足跡。我們要特別注意幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，分別是2008年9月、2009年6月及2009年9月。
2008年9月，變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)出臺，以美的為代表的企業(yè)抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)大張旗鼓進(jìn)軍變頻空調(diào)市場，種種利好因素推動變頻空調(diào)進(jìn)入上行通道。在2008年第4季度整體空調(diào)市場銷量出現(xiàn)大幅下滑的形勢下，變頻空調(diào)卻逆勢而上，保持了快速增長的步伐。此后變頻空調(diào)更是一路高歌猛進(jìn)，2009年零售量同比2008年增長128%，2010年第1季度同比增幅更是達(dá)到173%。高增速迅速縮小了變頻產(chǎn)品與定頻產(chǎn)品在整體空調(diào)市場的份額差距，中怡康的月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年9月份前變頻產(chǎn)品在整體空調(diào)市場的零售量占比在5%-8%，2008年9月份提升至12%，此后8個(gè)月保持在12%-17%水平（詳見圖1）。
2009年6月，政府開始對高能效空調(diào)（1、2級定頻空調(diào)）給予財(cái)政補(bǔ)貼，從而引發(fā)國內(nèi)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的巨大變革。7月份高能效定頻占比突破25%、9月份突破50%。受此影響變頻空調(diào)的增長勢頭在旺季里（6-8月）有所減緩，市場占比徘徊在12%。
2009年9月空調(diào)市場進(jìn)入新冷年，主要生產(chǎn)企業(yè)格力、海爾產(chǎn)品策略略有調(diào)整，對變頻產(chǎn)品投入力度明顯加強(qiáng)，這也一定程度上促進(jìn)了變頻產(chǎn)品的普及。9月過后，變頻空調(diào)占比保持在20%以上，2010年1月甚至達(dá)到了29%。
回顧最近三年數(shù)據(jù)，變頻空調(diào)的市場占比由2008年的8%提升至2010年前5個(gè)月的26%，份額增加了2.3倍。

中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，變頻空調(diào)普及速度遜于高能效定頻空調(diào)，主要原因還是在于價(jià)格。我們以目前空調(diào)市場主流產(chǎn)品即1HP掛機(jī)、1.5HP掛機(jī)、2HP柜機(jī)、3HP柜機(jī)為例，分析在相同制冷量條件
下不同類型節(jié)能產(chǎn)品的價(jià)格走勢。我們可以看到，高能效定頻空調(diào)的均價(jià)在2009年大幅走低，而定頻空調(diào)的價(jià)格走勢相對平穩(wěn)（詳見圖2）。
2009年6月高能效定頻空調(diào)價(jià)格集體大降價(jià)，1HP掛機(jī)、1.5HP掛機(jī)、2HP柜機(jī)、3HP柜機(jī)的價(jià)格環(huán)比分別下降15.6%、10.6%、13.4%、9.0%。高能效空調(diào)價(jià)格能有如此大的降幅，其中一個(gè)主要原因是有國家財(cái)政補(bǔ)貼支持，另一個(gè)主要原因是由于部分企業(yè)為搶占市場而開打價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的，比如志高、奧克斯等就采取了“高能低價(jià)”策略。
變頻空調(diào)價(jià)格盡管也出現(xiàn)了松動，但走勢相對穩(wěn)定，以1.5HP掛機(jī)為例，過去15個(gè)月里價(jià)格的單月環(huán)比降幅在0.4%-4.5%。目前在相同制冷量條件下，變頻空調(diào)價(jià)格與高能效定頻空調(diào)的價(jià)格比在1.3-1.7，也就是說變頻空調(diào)比同匹數(shù)高能效定頻空調(diào)價(jià)格高出30%-70%，這一定程度上制約了變頻空調(diào)的普及。

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