飛利浦電視將變身國產(chǎn)品牌

面對日益瘋狂的競爭及越來越被邊緣化的市場境地，飛利浦這家曾經(jīng)在華風(fēng)光一時的歐洲老牌電子巨頭不得不選擇放棄中國液晶電視市場。

飛利浦再傳“斷腕”消息

昨日有消息稱，飛利浦與中電集團控股的冠捷科技已經(jīng)簽訂了合作意向書，飛利浦有意將其在中國內(nèi)地電視領(lǐng)域的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)、人力資源、銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶資源、庫存等出售給冠捷。同時，飛利浦還會把飛利浦品牌在內(nèi)地電視市場的五年獨家使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給冠捷。

記者致電冠捷和飛利浦中國的相關(guān)負責(zé)人，對方均表示對于這個事情目前并沒有官方的說法，不做任何評論。但有接近冠捷的消息人士向記者透露，冠捷收購飛利浦中國市場電視業(yè)務(wù)已經(jīng)板上釘釘，目前正處在交割期，收購金額和品牌使用期是兩家企業(yè)的談判焦點。

對于此項交易，業(yè)內(nèi)人士普遍表示在意料之中。這與飛利浦目前液晶市場處境有直接關(guān)系。盡管在顯像管電視時代，飛利浦電視風(fēng)靡全球，在中國市場銷售占比也高居榜首。在液晶電視上市初期的2005年，飛利浦還曾以4.69%的份額奪得中國液晶電視市場外資品牌冠軍。

然而盛筵難再。2008年，飛利浦宣布不再向美國和加拿大市場銷售電視，從此退出北美市場。而目前飛利浦在中國市場的市占率僅2%。專家表示，飛利浦電視業(yè)務(wù)下滑與其戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)系，2008年1月1日，飛利浦在全球范圍內(nèi)將產(chǎn)品線整合為醫(yī)療、照明及優(yōu)質(zhì)生活三大業(yè)務(wù)群。所以在液晶電視研發(fā)、市場營銷上投入大幅減少，這是其競爭力下降的最主要原因。

又是冠捷

實際上，冠捷同飛利浦的淵源頗深，2005年冠捷收購了飛利浦旗下的顯示器和低端平板業(yè)務(wù)，飛利浦位于中國蘇州、東莞的顯示器和平板電視業(yè)務(wù)制造廠，以及位于匈牙利和巴西的制造業(yè)務(wù)也劃至冠捷旗下。這位負責(zé)人告訴記者，上一次收購后，飛利浦仍然是獨立運營，只不過被收購部分的老板變成了冠捷，而這次收購成功的話，整個中國區(qū)的電視業(yè)務(wù)以及品牌就完全成了冠捷旗下的，至于品牌的使用年限還未確定，正在協(xié)商。

對于飛利浦品牌的中國式發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士普遍不看好。液晶市場的競爭越來越激烈，以三星、索尼為主的外資陣營和國內(nèi)企業(yè)都在加速發(fā)展，前十大品牌的市場份額已占到92.63%。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，盡管冠捷代工能力強大，然而研發(fā)和品牌上的優(yōu)勢還不明顯，僅僅想用一個飛利浦品牌拉動銷量，撼動現(xiàn)有的行業(yè)格局實屬艱難。

中電集團是幕后操手

對于冠捷來說，進軍平板電視領(lǐng)域，可以改變長期以來“代人生子”的尷尬境地。然而除了此意圖，冠捷的大手筆收購還不得不提到其幕后操手——第一大股東中電集團。業(yè)內(nèi)人士認為，這筆交易正是中電集團的安排，意在完善產(chǎn)業(yè)鏈。

去年8月末，中電集團接手夏普在日本龜山的第六代液晶面板生產(chǎn)線。此外，雙方還將在年內(nèi)組建合資公司，與南京市共同推進八代線項目。

奧維分析師金曉峰向記者表示，收購飛利浦是中電集團的產(chǎn)業(yè)布局。目前中電集團內(nèi)部有了面板生產(chǎn)企業(yè)，為完善產(chǎn)業(yè)鏈必定向下游布局，增加終端產(chǎn)品品牌數(shù)目，收購飛利浦意圖就在于此。

但對于這步棋，陸刃波指出，完善產(chǎn)業(yè)鏈的想法肯定沒錯，然而從夏普收購過來的六代線目前也已經(jīng)無法為大屏幕電視提供屏幕，而目前八代線項目尚未獲批，即使獲批等到量產(chǎn)后也再一次面臨落伍的風(fēng)險。商報記者孫聰穎