中電信秘制通用手機(jī)主板計(jì)劃

程久龍
“中國電信(0728.HK)確實(shí)在推‘公板’?！?月30日，坐在記者對面，龍旗控股董事長杜軍紅難掩興奮。
所謂“公板”，是指手機(jī)設(shè)計(jì)公司根據(jù)運(yùn)營商的要求，設(shè)計(jì)出“統(tǒng)一性、通用性極強(qiáng)”的手機(jī)主板，然后供應(yīng)各個(gè)不同的終端廠商。
本報(bào)記者從多個(gè)渠道獲悉，在6月26日東莞舉行的“中國電信天翼3G手機(jī)訂貨會”上，中國電信醞釀許久的“公板計(jì)劃”，已然進(jìn)入實(shí)施階段。龍旗和晨訊科技旗下的希姆通信息技術(shù)(上海)有限公司，成為首批中標(biāo)的手機(jī)設(shè)計(jì)公司。
“公板計(jì)劃的目的是，中國電信想讓更廣泛的廠商能夠參與到CDMA產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是3G?！眎Suppli中國研究總監(jiān)王陽認(rèn)為，相比較TD和WCDMA，中國電信在3G手機(jī)終端上壓力最大。
中國電信公告顯示，截至今年一季度，中電信新增3G用戶150萬戶。多位中電信內(nèi)部人士坦言，相比較全年新增800萬3G用戶的目標(biāo)，“壓力不小”。
公板計(jì)劃出爐
事實(shí)上，早在今年3月，“公板計(jì)劃”在中國電信內(nèi)部就已經(jīng)悄然醞釀。3月5日，中國電信倡導(dǎo)的“CDMA2000手機(jī)設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”正式成立，高通、龍旗、富士康、三星等100余家廠商均加盟其中，參與廠商涵蓋通信產(chǎn)業(yè)鏈從芯片設(shè)計(jì)、手機(jī)設(shè)計(jì)、代工制造到手機(jī)終端等幾乎所有產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。
當(dāng)時(shí)，中國電信副總經(jīng)理?xiàng)钚ケ硎?，該產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上游的戰(zhàn)略性合作，從研發(fā)生產(chǎn)源頭切入，優(yōu)化和規(guī)范終端客戶端開發(fā)、業(yè)務(wù)適配和測試流程。
“公板計(jì)劃正是在產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的基礎(chǔ)上形成的具體項(xiàng)目之一。”一位產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員企業(yè)高層告訴記者。
據(jù)記者了解，目前該公板計(jì)劃的具體形式為，中國電信選定六個(gè)EVDO手機(jī)公板，涵蓋EVDO單機(jī)、雙卡雙待、EVDO智能雙卡雙待等多種款式?！按舜坞娦胖朴喌墓鍘缀醺采w了EVDO從低端到高端，從單機(jī)到雙卡雙待的全產(chǎn)品線。”上述廠商人士透露。
在此基礎(chǔ)上，中國電信對手機(jī)設(shè)計(jì)公司進(jìn)行公開招標(biāo)。一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的消息是，每塊中標(biāo)的公板將獲得中國電信最高達(dá)500萬元的補(bǔ)貼。
據(jù)悉，截至目前已有20多家具有高通或威盛CDMA2000授權(quán)的設(shè)計(jì)公司參與了此次競標(biāo)。而來自上海的龍旗和希姆通成為首批中標(biāo)的兩家手機(jī)設(shè)計(jì)企業(yè)。
“公板將按照中國電信的要求進(jìn)行定制，主要供應(yīng)運(yùn)營商的訂制機(jī)型。”杜軍紅告訴記者，在公板的銷售上，中國電信不會指定手機(jī)終端廠商，但會加強(qiáng)引導(dǎo)。
7月5日，本報(bào)記者就“公板計(jì)劃”致電中國電信總部新聞宣傳處求證，對方表示：“目前尚無正式消息可以對外公布?！?br /> 中電信突圍3G瓶頸
“公板計(jì)劃”最直接的影響，將是EVDO機(jī)型的上市速度。
“EVDO研發(fā)門檻較高，新機(jī)型偏少，上市速度較慢，一直是中國電信3G手機(jī)推廣的軟肋?！蓖蹶柗治?。
而傳統(tǒng)的手機(jī)研發(fā)制造模式，也很不利于運(yùn)營商對3G手機(jī)的定制要求?！耙?yàn)檫\(yùn)營商有很多定制的需求，如果通過廠家，廠家再通過設(shè)計(jì)公司，這一輪下來速度響應(yīng)很慢。”杜軍紅告訴記者，正是在此背景下，運(yùn)營商開始尋求直接跟手機(jī)設(shè)計(jì)公司合作，“通過手機(jī)設(shè)計(jì)公司完成訂制需求，再把方案賣給終端手機(jī)廠商”。
與手機(jī)設(shè)計(jì)公司的直接合作，將在一定程度上降低手機(jī)終端廠商在CDMA2000上的參與門檻。
“3G產(chǎn)品研發(fā)比較復(fù)雜，而且技術(shù)還在不斷演進(jìn)，設(shè)計(jì)公司直接參與以后就能夠加快推進(jìn)的速度。”杜軍紅認(rèn)為，公板計(jì)劃會讓更多的手機(jī)廠商參與EVDO產(chǎn)業(yè)陣營。
王陽則認(rèn)為，“公板計(jì)劃”最直接的作用，就是能讓眾多的山寨手機(jī)廠商參與CDMA2000手機(jī)的研發(fā)，“不排除中國電信希望借此改善其在3G手機(jī)推廣中手機(jī)終端不足的被動局面”。
與此相關(guān)，中國電信針對3G手機(jī)的補(bǔ)貼，也可以從直接補(bǔ)貼終端廠商轉(zhuǎn)移到補(bǔ)貼位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的設(shè)計(jì)公司。
“手機(jī)成本在不同的環(huán)節(jié)是逐級放大的，(例如)補(bǔ)貼給終端廠商100塊錢，其實(shí)看不出什么明顯效果?！倍跑娂t認(rèn)為：“補(bǔ)貼給上游，層級環(huán)節(jié)成本會逐級下降，補(bǔ)貼會有放大效應(yīng)?！?br /> 不止于此，“公板計(jì)劃”的推出還可以縮短手機(jī)測試流程?！叭绻褂谩濉?，很多手機(jī)測試是可以由設(shè)計(jì)公司提前完成?！倍跑娂t認(rèn)為，通過縮短測試流程也可以使終端產(chǎn)品上市的速度加快。
品牌廠商消極應(yīng)對
理想中的“公板計(jì)劃”，在現(xiàn)實(shí)推進(jìn)中依然面臨多重考驗(yàn)。
王陽分析，目前國內(nèi)市場上主流的CDMA2000品牌廠商，例如宇龍酷派、三星、天宇朗通等，其產(chǎn)品均屬自主研發(fā)，并在EVDO領(lǐng)域有著多年的研發(fā)積累。相比之下，長期以GSM手機(jī)研發(fā)為主的設(shè)計(jì)公司，在CDMA制式并無太多技術(shù)積淀。
“現(xiàn)在主流EVDO廠商的自主研發(fā)能力，遠(yuǎn)在手機(jī)設(shè)計(jì)公司之上。”王陽分析，在此背景下，品牌廠商不會輕易更換主板方案。
不止于此，目前CDMA網(wǎng)的主流品牌廠商，與運(yùn)營商、高通等芯片供應(yīng)商，在補(bǔ)貼金額和供貨價(jià)格上，有著相對較強(qiáng)的議價(jià)能力，品牌廠商采購“公板”的成本優(yōu)勢并不明顯。
7月5日下午，天宇朗通副總裁肖朝君在接受記者采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在不好說‘天語’未來會不會采購‘公板’，而我們肯定還是以自主研發(fā)為主?！?br /> 相比較天宇朗通，態(tài)度更為鮮明的則是宇龍酷派。這家本土的傳統(tǒng)CDMA廠商，已于今年6月底一舉超過三星成為中國電信最大的終端供應(yīng)商。宇龍酷派常務(wù)副總裁李旺則明確告訴記者：“酷派不會參與‘公板計(jì)劃’，中低端機(jī)型也不會采購‘公板’，而是堅(jiān)持自主研發(fā)?！?br /> “公板計(jì)劃的市場主要是在山寨廠商?！蓖蹶柗治?，相對于缺少研發(fā)能力和成本優(yōu)勢的山寨廠商，采購“公板”有著較強(qiáng)的吸引力。
但在市場的另一面，公板模式必將帶來產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。“就像聯(lián)發(fā)科對中國手機(jī)市場的沖擊一樣，最后淪為價(jià)格戰(zhàn)的比拼?！庇猩钲谑謾C(jī)界人士分析，如何在擴(kuò)大銷量的同時(shí)，保持有序的商業(yè)環(huán)境，應(yīng)是“公板計(jì)劃”參與各方的現(xiàn)實(shí)考量。