互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展阻力重重

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展阻力重重只是看上去很美？

■本報記者李曉玉

隨著三網(wǎng)融合政策逐步落地，各相關方的熱情再次被點燃。互聯(lián)網(wǎng)電視是三網(wǎng)融合終端的典型，與LED背光液晶電視、3D電視并稱未來電視發(fā)展的三駕馬車，其前景為市場所看好。電視的智能化、平臺化乃大勢所趨，國內彩電企業(yè)都將互聯(lián)網(wǎng)電視視為趕超外資彩電巨頭的的翻身產品而全力推進。然而在現(xiàn)實發(fā)展中，本來就被標準缺乏、應用名不副實等痼疾纏身的互聯(lián)網(wǎng)電視又遭遇了相關管理部門的政策遏制，其發(fā)展可謂一波三折，阻力重重。

當前，被寄予厚望的互聯(lián)網(wǎng)電視已深陷三大困局：廣電新規(guī)內容壟斷的色彩濃厚，各彩電廠商對產業(yè)鏈上游內容、平臺的探索被迫戛然而止；標準之爭愈演愈烈，利益博弈伴隨其中；彩電巨頭一窩蜂涌入互聯(lián)網(wǎng)電視領域，市場陷入混亂狀態(tài)。國內互聯(lián)網(wǎng)電視若想在三網(wǎng)融合的產業(yè)升級大潮中大展拳腳，必須突破這些瓶頸，否則只能是霧里看花，看上去很美。

內容壟斷，彩電廠商集體上書

從本質上說，互聯(lián)網(wǎng)電視機只是一臺收視終端，搭載上豐富的內容才能展現(xiàn)其本來面目。正因為如此，國內各彩電廠商都紛紛自建內容平臺，如TCL的歡網(wǎng)、長虹的樂教網(wǎng)、創(chuàng)維的酷開網(wǎng)等，以期向產業(yè)鏈縱深延展。然而經過央視曝光互聯(lián)網(wǎng)電視內容平臺涉黃、廣電發(fā)文對互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務采取“集成服務＋內容服務”的牌照管理模式等連番打擊后，各家摸索建立的內容平臺或被關閉或被接管。在僅有中國網(wǎng)絡電視臺烠NTV、上海文廣百視通、杭州華數(shù)三家獲得內容集成牌照情況下，每臺電視機只能植入一個由“持牌單位”設計開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端，且一個互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端只能嵌入一個互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的地址。這明顯與互聯(lián)網(wǎng)電視“海量內容”的要求相去甚遠。

近日，據(jù)《南方都市報》報道，中國電子視像行業(yè)協(xié)會日前代表家電廠商，正式向相關政府部門上呈報告。質疑只對“廣電系”發(fā)放三張內容集成牌照行為涉嫌行業(yè)壟斷，要求彩電廠商自建的內容平臺也可以申請牌照。此外，非視聽類內容，如游戲、教育、資訊等服務，也不應完全由廣電部門來監(jiān)管，而要按照其他部門的管理辦法來規(guī)范。

另一方面，彩電廠商開始效仿蘋果公司打出“應用”牌，欲繞開廣電內容監(jiān)管，借視頻以外的其他應用曲線進入互聯(lián)網(wǎng)。但這只是無奈之舉，對于互聯(lián)網(wǎng)電視來說，暢通互聯(lián)＋視頻影像才是其真正優(yōu)勢和價值所在。

專家認為，開放式平臺是電視未來發(fā)展的趨勢。如果國內彩電廠商不盡快在內容上實現(xiàn)突破，以內容為賣點的互聯(lián)網(wǎng)電視將名不副實。

標準難產，利益博弈充斥其間

互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展融合了電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三方的利益，但是在我國這三網(wǎng)又隸屬于電信和廣電兩個不同的部門管理。利益博弈不單存在于互聯(lián)網(wǎng)電視領域，更是三網(wǎng)融合的老生常談。

三網(wǎng)融合背景下，內容的傳輸渠道更加多樣化，為了實現(xiàn)內容的可觀可控，廣電出臺相關監(jiān)管政策是必要的。但是，當前產業(yè)鏈被廣電牢牢控制，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商手腳被綁，步履維艱，難以創(chuàng)新發(fā)展。中國電子技術標準化研究所電子設備與系統(tǒng)研究中心主任張素兵表示，廣電系企業(yè)依靠牌照在互聯(lián)網(wǎng)電視內容運營平臺上進行壟斷，是不利于產業(yè)健康發(fā)展的。只有建立開放式的互聯(lián)網(wǎng)電視內容平臺，讓彩電生產廠家自建的內容網(wǎng)站積極參與進來，才有利于互聯(lián)網(wǎng)電視產業(yè)迅速做大做強。在開放的環(huán)境下實施有效管控，相關標準的建立就顯得十分必要。

從互聯(lián)網(wǎng)電視本身來講，標準不統(tǒng)一造成應用上的缺陷。TCL集團工業(yè)研究院副院長、廣州歡網(wǎng)聯(lián)席CEO梁鐵航表示，“目前各大廠家所推出的互聯(lián)網(wǎng)電視，因為基于不同的硬、軟件平臺，相互的兼容性和功能升級都遇到不同程度的局限?！闭驗槿绱?，有業(yè)內專家呼吁，為了互聯(lián)網(wǎng)電視的健康發(fā)展，應該盡快將行業(yè)標準規(guī)范建立起來。

競爭加劇，內憂外患環(huán)伺商機

根據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年全年，中國市場共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99.1萬臺，銷售額達71.1億元，分別占整體平板電視市場的4%和6%。奧維咨詢預測，2010年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場零售量將超過600萬臺，市場增速將超500%。由于互聯(lián)網(wǎng)電視的高附加值和高增長性，廠商一窩蜂地擠進互聯(lián)網(wǎng)電視市場，以求在市場競爭中占據(jù)有利地位，造成了互聯(lián)網(wǎng)電視混亂的局面。隨著三網(wǎng)融合的推進，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展路徑正逐漸清晰。甚至讓一直在互聯(lián)網(wǎng)電視產品上謹小慎微的外資品牌也蠢蠢欲動。如今，從日本的電視品牌大廠Sony、Panasonic、Sharp、Toshiba與Hitachi；韓國的三星、LG；中國大陸的TCL、創(chuàng)維、康佳、廈華，以及臺灣的大同、東元等廠商都已經積極進行市場布局，全力搶進龐大的全球互聯(lián)網(wǎng)電視市場。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視還面臨智能電視和3D電視的挑戰(zhàn)。智能電視可以視為互聯(lián)網(wǎng)電視的升級版，擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應用平臺優(yōu)勢。具備更多的擴展功能，可以從網(wǎng)上下載各種視頻和軟件，具有一定的電腦功能。為此，蘋果、谷歌、英特爾等IT巨頭紛紛宣布將推出智能電視，互聯(lián)網(wǎng)電視突遇智能電視跨界變革而陷入尷尬境地。而隨著電視技術的發(fā)展，立體化成像的3D電視無疑將帶來視覺體驗質的飛躍，并將成為引領電視行業(yè)新潮流。

內憂外患之下，互聯(lián)網(wǎng)電視如果不能最大限度實現(xiàn)功能的提升，解決發(fā)展過程中面臨的層層限制，其地位將岌岌可危，或許只能作為一種過渡產品，最終曇花一現(xiàn)。(通信信息報)