互聯(lián)網(wǎng)電視華而不實(shí) 被指?jìng)鹘y(tǒng)電視翻版

資料圖片(圖片)

互聯(lián)網(wǎng)電視自去年上市以來，便一直是人們津津樂道的話題?；ヂ?lián)網(wǎng)電視綜合了互聯(lián)網(wǎng)與電視的功能，為用戶提供了更豐富的體驗(yàn)，也因此為許多消費(fèi)者所青睞，在家電市場(chǎng)上的發(fā)展也可謂春風(fēng)得意、風(fēng)光無限。而南非世界杯的到來，更促使互聯(lián)網(wǎng)電視成為家電市場(chǎng)的“寵兒”。但是，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)等方面暴露出來的諸多問題，又使其飽受詬病。其中，內(nèi)容之痛恐怕是互聯(lián)網(wǎng)電視飽受非議的最重要原因。那么，互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容之痛痛在什么地方？又是什么導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇內(nèi)容之痛？如何緩解乃至消除這種內(nèi)容之痛呢？

互聯(lián)網(wǎng)電視華而不實(shí)，被指?jìng)鹘y(tǒng)電視翻版

所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，就是把寬帶與電視連接起來，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的新技術(shù)。如此看來，互聯(lián)網(wǎng)電視可謂是互聯(lián)網(wǎng)和電視聯(lián)姻后誕生的孩子，而且這個(gè)孩子無疑集中了父母雙方的優(yōu)點(diǎn)。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)電視既繼承了電視直觀流暢的優(yōu)點(diǎn)，也具備了互聯(lián)網(wǎng)豐富、便捷且可按需獲取內(nèi)容的特色。同時(shí)，再借著三網(wǎng)融合這股強(qiáng)勁的東風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)電視可謂是占盡天時(shí)地利人和，發(fā)展似乎應(yīng)順風(fēng)順?biāo)熬耙黄饷鳌?BR>
然而，事實(shí)卻遠(yuǎn)非如此。自誕生以來，互聯(lián)網(wǎng)電視就一直面臨著各種非議，質(zhì)疑相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)合理性者有之，指責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展頻入誤區(qū)者有之，而其中聲音最大的莫過于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的詬病。有消費(fèi)者稱，他們所購(gòu)買的網(wǎng)絡(luò)電視，根本不像商家宣傳的那樣具有完善的互聯(lián)網(wǎng)功能，甚至連看視頻也只能下載下來再通過播放器觀看。家電行業(yè)專家劉步塵對(duì)新浪科技表示，“互聯(lián)網(wǎng)電視并不具有真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)功能，或者說互聯(lián)網(wǎng)功能非常弱，直接影響了高端消費(fèi)者的購(gòu)買?！本W(wǎng)絡(luò)功能若成擺設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)電視便空有虛名，不再成為互聯(lián)網(wǎng)電視，只是傳統(tǒng)電視的翻版而已。而“五一”前央視的一則報(bào)道令互聯(lián)網(wǎng)電視突然陷入涉黃丑聞，這更把已經(jīng)飽受爭(zhēng)議的互聯(lián)網(wǎng)電視推上了輿論的風(fēng)口浪尖。互聯(lián)網(wǎng)電視遭受內(nèi)容之痛，已成不爭(zhēng)的事實(shí)。

壟斷或致“雙輸”局面，成發(fā)展最大掣肘

那么，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容之痛的痛源在哪里？我們認(rèn)為，造成互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容單一，網(wǎng)絡(luò)功能成擺設(shè)等弊病的最大元兇是“壟斷”?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容牌照只發(fā)放了三張，分別花落中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司。同時(shí)，終端廠商原來自建的內(nèi)容平臺(tái)也要由集成牌照商接管。

管理方式的集中固然有利于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容與發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控與把關(guān)，但同時(shí)也造成了不少問題。擁有牌照的各內(nèi)容商為了追逐更多的利益，勢(shì)必會(huì)將相應(yīng)的成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。結(jié)果，造成互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容貧乏單一不說，很多電視頻道節(jié)目還被打散，甚至有些內(nèi)容還需消費(fèi)者繳納一定的費(fèi)用才能觀看。最終消費(fèi)者因感受不到互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢(shì)而滿腹怨言，最終將其棄之一旁，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展也因此受到阻礙。

同時(shí)，壟斷也會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)新動(dòng)力的缺乏，而這本是互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容發(fā)展的源泉，長(zhǎng)此以往，必然使其深陷內(nèi)容單一的泥淖無法自拔。因此，“壟斷”的結(jié)果，從短期來看，可能會(huì)為某些內(nèi)容集成商帶來一定的利益。但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，無論是對(duì)消費(fèi)者而言，還是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展前景而言，都是有百害而無一利的，最終擺在消費(fèi)者和運(yùn)營(yíng)商眼前的只能是一種“雙輸”甚至“多輸”的局面。

消除內(nèi)容之痛需破壟斷，騰飛要借三網(wǎng)融合東風(fēng)

既然抓出了造成互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容困境的最大元兇，那么，要消除內(nèi)容之痛首先就得破除壟斷，讓更多的內(nèi)容商和運(yùn)營(yíng)商參與其中，與硬件廠商以及傳統(tǒng)彩電商家進(jìn)行合作，建立良性互動(dòng)模式。同時(shí)，還要處理好廣電、網(wǎng)絡(luò)和電信運(yùn)營(yíng)商等各方利益的再分配。唯有如此，才能賦予相關(guān)的應(yīng)用者與開發(fā)者足夠的創(chuàng)新動(dòng)力，才能為互聯(lián)網(wǎng)電視搭建一個(gè)更加豐富的內(nèi)容平臺(tái)，也才能把互聯(lián)網(wǎng)電視這塊蛋糕做好做大。當(dāng)然，設(shè)立合理的監(jiān)管體系對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理把關(guān)與控制也是很必要的。

同時(shí)，作為三網(wǎng)融合“破冰之作”的互聯(lián)網(wǎng)電視要實(shí)現(xiàn)健康有序的發(fā)展，進(jìn)而走上騰飛之路，還需借助三網(wǎng)融合這個(gè)平臺(tái)，搭乘三網(wǎng)融合的東風(fēng)。目前，三網(wǎng)融合的過程盡管還存在一定的困難，但整個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。而當(dāng)三網(wǎng)融合的技術(shù)問題與政策法規(guī)問題悉數(shù)得以解決，互聯(lián)網(wǎng)電視必然可以獲得新生。相信屆時(shí)互聯(lián)網(wǎng)將可以名副其實(shí)，帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)，各方的利益與矛盾也將得以調(diào)和。正如中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)發(fā)展部主任馮曉曦所言，只有當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)商給消費(fèi)者提供愿意付費(fèi)的服務(wù)，內(nèi)容服務(wù)商才能得到有效回報(bào)，互聯(lián)網(wǎng)電視才能健康有序地發(fā)展。（記者聶曉飛）