環(huán)球企業(yè)家：智能電視來了

智能電視來了
谷歌、英特爾和索尼們的新一輪賭注：關(guān)于數(shù)字家庭與互聯(lián)網(wǎng)電視的一切，被“你”重新書寫
文 《環(huán)球企業(yè)家》記者 朱旭冬
一、場瞄準(zhǔn)客廳的戰(zhàn)爭又打響了
5年前，當(dāng)英特爾、微軟、索尼、飛利浦和思科們“電視將成為下一代數(shù)字家庭中心”的夢想灰飛煙滅后，那個客廳里的大屏幕始終是個與網(wǎng)絡(luò)若即若離的工具。盡管有TiVo、Robu和Boxee等“盒子”制造商試圖將有限的互聯(lián)網(wǎng)接入日漸龐大和高清的電視屏幕，但它只能用來觀看需租賃收費的視頻節(jié)目和相當(dāng)貧乏的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容；而當(dāng)微軟Xbox、索尼PlayStation3和任天堂的Wii與電視頻繁連接在一起的時候，電視又變成了下載高清影像和多人聯(lián)機(jī)游戲的工作站??它可以成為任何數(shù)字設(shè)備的附庸，但從來不是真正的“互聯(lián)網(wǎng)電視”。
現(xiàn)在，時間終于開始。5月21日，谷歌聯(lián)合英特爾、索尼和羅技發(fā)布第一款“谷歌電視”（Google TV）。谷歌電視技術(shù)主管文森特·杜勞（Vincent Dureau）在講臺上用遙控器在搜索框內(nèi)輸入“House”（豪斯醫(yī)生），45英寸的索尼液晶屏幕上旋即顯示全美第二大視頻網(wǎng)站Hulu的《豪斯醫(yī)生》節(jié)目鏈接，點擊后即進(jìn)入視頻播放，而切換回正在播放的DISH衛(wèi)星電視節(jié)目就像換頻道一樣容易。
“我們需要將整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視機(jī)。”谷歌高級產(chǎn)品經(jīng)理里什·錢德拉（Rishi Chandra）說，“目前互聯(lián)網(wǎng)同電視的互動程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！倍雀柚匦露x電視的思路是：讓它仍然是一部電視，但無時無刻不與互聯(lián)網(wǎng)連接，讓任何擁有它的人都能創(chuàng)造與眾不同的需求。Google TV同時創(chuàng)造了一個新的平臺，它讓Android操作系統(tǒng)成為電視的標(biāo)準(zhǔn)配置，通過互聯(lián)網(wǎng)指揮著一切信號的發(fā)射、視頻的傳輸、頻道的切換，以及搜索、游戲與音樂的運行—電視變成了智能化的新工具。
沒錯，你可能會說“我們根本不需要這個家伙！”但別忘了，全球電視觀眾已超40億人。即便在美國這樣資訊和科技娛樂高度發(fā)達(dá)的國家，公眾平均每天也有5個小時坐在電視機(jī)前—這些人也經(jīng)常擠在17英寸的電腦屏幕周圍，用YouTube或Hulu欣賞昨天因打棒球而錯過的《美國偶像》視頻，甚至得把14英寸的筆記本抱上床放在兩條腿上才能觀看。可如果這一切都能在電視上實現(xiàn)，真正的“客廳娛樂”時代才算到了。
不妨再想象一下這個搭載英特爾凌動（Atom）CE4100處理器、支持Wi-Fi、具備HDMI高清視頻接口和紅外接收器和自動控制衛(wèi)星信號的羅技接收機(jī)頂盒，并最終由索尼生產(chǎn)的“谷歌電視”會帶來什么：你正觀看?？怂罐D(zhuǎn)播的湖人對凱爾特的NBA總決賽，突然想回顧一下整場聯(lián)賽的進(jìn)程和驚險瞬間，于是用遙控器輸入信息，全部聯(lián)賽團(tuán)隊與勝負(fù)的數(shù)據(jù)便呈現(xiàn)在屏幕上的谷歌Chrome瀏覽器頁面里；鼠標(biāo)下滑到其中一條，點擊就是某場比賽的視頻。你就這樣在?？怂沟霓D(zhuǎn)播與歷史賽事的情景中自由地切換著，而這時你早已血脈賁張，迫不及待地切換到操作平臺上，登陸你剛用這部電視下載的游戲《NBA Live2010》，興致正酣時才意識到：轉(zhuǎn)播居然結(jié)束了！不過，幸好我馬上就能在這臺電視上看到回放的視頻！
這是你曾經(jīng)想象過的娛樂嗎？ Google TV無形中為人們創(chuàng)造了上百萬個新的頻道—除了YouTube和Hulu上的免費視頻內(nèi)容，谷歌還與視頻內(nèi)容提供商Netflix和Amazon Video On Demand簽訂了協(xié)議，用戶可以直接購買觀看它們的視頻節(jié)目。
當(dāng)然，實現(xiàn)這一切的核心，仍是通過智能手機(jī)控制更多人的口袋，并繼續(xù)蔓延到客廳的Android操作系統(tǒng)，以及谷歌安身立命的搜索引擎。隨著電視網(wǎng)絡(luò)和頻道增加，人們看電視時很多時間花在選擇頻道上，引進(jìn)海量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容將使這一問題更嚴(yán)重。但通過 Google TV 強大的搜索功能，它甚至能判斷用戶是要搜索互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容還是電視節(jié)目，并且給出最合理的搜索結(jié)果。
讓我們自己創(chuàng)造電視吧！
必須承認(rèn)的是，Google TV是谷歌這些年在對未來的布局中，唯一在時間上領(lǐng)先于蘋果的領(lǐng)域—盡管蘋果在2007年就發(fā)布了旨在占領(lǐng)客廳娛樂的Apple TV，但它需要將電腦上下載的各種視頻、音頻文件傳輸?shù)紸pple TV中，需要的時候再通過電視屏幕播放。在無線信號覆蓋的范圍內(nèi)，你可以使用電腦訪問存儲在Apple TV中的數(shù)字節(jié)目，或在蘋果iTunes中下載影片和音樂—當(dāng)時蘋果還沒有在線程序商店（App Store），而Apple TV仍是與互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)隔絕的產(chǎn)品。
被蘋果CEO喬布斯與COO庫克稱作“業(yè)余愛好”的Apple TV從2008年起的銷量開始下滑，2009年的銷量增長不足10%。相比之下，Google TV并不需要將視頻內(nèi)容從電腦下載，更可以在觀看電視頻道的同時實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、搜索以及網(wǎng)絡(luò)視頻甚至游戲等操作—但最重要的是，就像你知道的智能手機(jī)上的Android平臺那樣，Google TV同樣具有一個開放的Android操作平臺—你可以像為智能手機(jī)開發(fā)應(yīng)用軟件和程序一樣為Google TV開發(fā)程序，而用戶也可以通過Google TV下載任何他們需要的東西。
這意味著它是一臺“你”的電視—盡管蘋果的iPhone被視為第三方程序開發(fā)者創(chuàng)造和掘金的天堂，但在iPhone出現(xiàn)之前，開發(fā)者就已可為諸如諾基亞和Windows Mobile的智能手機(jī)開發(fā)軟件應(yīng)用。相比之下，在為電視開發(fā)第三方游戲、音樂和程序軟件上，谷歌開創(chuàng)了先例。
它的吸引力并不遜于蘋果的App Store，甚至能成為谷歌在線程序商店Android Market的新機(jī)會—相比3至4英寸的智能手機(jī)屏幕，想象在40至50英寸的大屏幕上呈現(xiàn)開發(fā)者創(chuàng)意和智慧的自由度吧！今年秋天，當(dāng)Google TV正式通過百思買進(jìn)行銷售的時候，Google TV 將會預(yù)裝一些 Android 應(yīng)用程序，并隨即向開發(fā)者提供專門為 Google TV 開發(fā)應(yīng)用的工具。而目前 Android Market 的部分應(yīng)用程序也可以直接在電視上使用。
比如Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，無論是HTC還是摩托羅拉或三星，都可能成為Google TV的智能手柄。它可能裝有重力感應(yīng)器或語音輸入程序，成為你客廳游戲的重要配置—曾推出過虛擬社區(qū)游戲 Lively 的谷歌對游戲市場覬覦已久，現(xiàn)在借助 Google TV 這個平臺，谷歌試水游戲產(chǎn)業(yè)的成功率將會大大提高。
它還將改變電視廣告業(yè)的格局。全球40億電視用戶仍是難以小覷的消費力量。市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報告顯示：2009年全美電視廣告支出高達(dá)830億美元，315億美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出尚不及電視廣告一半。[!--empirenews.page--]
在成為互聯(lián)網(wǎng)廣告收入絕對領(lǐng)先的玩家后，谷歌試圖用重塑電視廣告規(guī)則的方式來瓜分那塊更誘人的蛋糕。眾所周知谷歌的長項在于使內(nèi)容與廣告精準(zhǔn)匹配，而它同樣可被移植到電視平臺上。對廣告主而言，他們可以在 Google TV 平臺上投放更互動的廣告：當(dāng)一條賽車的視頻節(jié)目的下側(cè)顯示雪佛蘭的視頻廣告時，用戶可以點擊鏈接，直接進(jìn)入訂購網(wǎng)站或點擊訂購電話自動撥號，實現(xiàn)谷歌關(guān)鍵字廣告（Adwords）一樣的操作。
而它也開啟了廣告衡量方式的變革—與傳統(tǒng)的電視數(shù)據(jù)調(diào)查公司不同，谷歌現(xiàn)有的技術(shù)可以做到像監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)廣告那樣監(jiān)控 Google TV 上的電視廣告，包括廣告出現(xiàn)的頻道、觀看人數(shù)甚至觀眾構(gòu)成的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。這也使電視廣告變得更加便宜。美國市場研究公司Diffusion Group表示，通過Google TV平臺，用戶每瀏覽1000條在線廣告，廣告客戶只需支付約30美元。
下一代聯(lián)盟
在以Android平臺為核心形成的“智能電視”版圖中，英特爾、索尼、羅技、Adobe、DISH Network和百思買等合作伙伴形成了邏輯清晰的產(chǎn)業(yè)同盟—它包括了芯片制造商、終端生產(chǎn)商、技術(shù)接入者、軟件服務(wù)商、內(nèi)容提供商和零售渠道等不同層面。
這幾乎是Google Android“開放手機(jī)聯(lián)盟”（OHA）在智能電視領(lǐng)域的完美復(fù)制，但本質(zhì)區(qū)別在于—當(dāng)谷歌的“智能電視”聯(lián)盟亮相時，人們已經(jīng)看到臻于成熟的產(chǎn)品；而當(dāng)年“開放手機(jī)聯(lián)盟”在形成近一年后，第一款真正意義上的Android手機(jī)—HTC的G1才遲緩問世，更何況聯(lián)盟中大量成員迄今在Android領(lǐng)域無所貢獻(xiàn)。
谷歌制衡整個生態(tài)系統(tǒng)的技能日顯成熟。值得注意的是，Google TV幾乎扼住了每一個環(huán)節(jié)合作伙伴的要害：對英特爾來說，PC市場的萎縮和下滑是歷史趨勢，而英特爾進(jìn)軍智能手機(jī)微處理器市場的進(jìn)程明顯遲緩于行業(yè)的變化。其X86架構(gòu)的“凌動”芯片是否能最終兼容小屏幕、低功耗的智能手機(jī)需求，仍面臨著殘酷的考驗。但在智能電視領(lǐng)域，其運算能力的優(yōu)勢和功耗劣勢恰可得到最大程度的體現(xiàn)與規(guī)避，從而成為這家全球最大半導(dǎo)體公司尋求新機(jī)會的賭注，3年前它被迫中止的“Vive（歡躍）數(shù)字家庭計劃”也有望復(fù)活。
而Google TV對Adobe Flash 技術(shù)的支持也顯得尤為重要，盡管Flash的支持能更加豐富 Google TV的接入內(nèi)容并且提升用戶的體驗，但Adobe顯然更需要來自谷歌的信用“背書”—它試圖向全面封殺Flash的蘋果移動平臺證明：Flash一點也不過時，而且還很酷。
而最迫切需要 Google TV 的理應(yīng)是索尼—它亟需一款驚世駭俗的產(chǎn)品來彰顯技術(shù)優(yōu)勢和市場地位。另一方面，隨著索尼電視品牌的重心向內(nèi)容接入轉(zhuǎn)移，Google TV 恰是這一趨勢的最佳折射。而索尼“平臺整合”的策略也可以通過Google TV的開放平臺和操作系統(tǒng)優(yōu)勢得以彰顯。另一方面，索尼正在力推3D電視，這與Google TV 今年秋天的上市時間也頗為吻合—如果屆時人們看到的是采用了Android開放平臺的索尼3D電視，這個世界就太精彩了。
另一家硬件制造商羅技帶給 Google TV 更多的是想象力。它將為 Google TV 生產(chǎn)機(jī)頂盒以及輸入設(shè)備。相比現(xiàn)在電視機(jī)的遙控器，羅技會為 Google TV 生產(chǎn)專用的鍵盤和鼠標(biāo)方便用戶上網(wǎng)瀏覽。未來羅技甚至可能會開發(fā)出 Google TV攝像頭，將網(wǎng)絡(luò)聊天也搬到客廳。
必須指出，Google TV的生態(tài)系統(tǒng)仍是一個“開放聯(lián)盟”—這意味著更多的芯片制造商、硬件接入商和終端廠商將介入其中。三星和LG皆已計劃從事Android平臺智能電視的研發(fā)，而國內(nèi)電視終端廠商TCL也正進(jìn)行基于Android平臺的互聯(lián)網(wǎng)電視研發(fā)—即便面臨不確定的監(jiān)管因素，它們?nèi)匀幌嘈?，Google TV多樣的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，可以跨越不同的終端和不同的廠家。