互聯(lián)網(wǎng)電視廠商進退兩難 銷量或面臨急劇下滑

涉黃“丑聞”給一直與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容廠商展開合作的家電廠商當(dāng)頭一棒。

文|本刊記者孫瑜

互聯(lián)網(wǎng)電視轟轟烈烈上市一年后，便成為最尷尬的家電產(chǎn)品。

今年4月27日，央視新聞頻道晚間報道了互聯(lián)網(wǎng)電視“涉黃”的消息，稱互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為瀏覽黃色淫穢視頻的窗口，更點名包括海爾、長虹、海信、TCL等廠商在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視機均可通過搜索、下載播放淫穢視頻。

這則“丑聞”給一直與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容廠商展開合作的家電廠商當(dāng)頭一棒。

緊接著，廣電總局下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件，對互聯(lián)網(wǎng)電視將采取“集成服務(wù)＋內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照。目前僅有中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)、上海文廣旗下百視通及華數(shù)傳媒三家“廣電系”公司獲得集成牌照，地方廣電播出機構(gòu)將獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。

很顯然，當(dāng)前家電廠家的“創(chuàng)新”并不符合廣電總局的監(jiān)管思路。但是，對于家電廠商而言，作為硬件廠商，提供支持互聯(lián)網(wǎng)功能的電視與制造電腦一體機并無本質(zhì)區(qū)別，如果按照此思路是否連PC也要禁止？一切都是謎。

電視廠商之“冤”

廣電以“涉黃”和“涉嫌盜版”之名，禁止所有自建內(nèi)容渠道的互聯(lián)網(wǎng)電視，讓眾多家電廠商廣泛“叫冤”。2010年，各大電視廠商不約而同的將互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品作為主力新品進行推廣。如TCL高調(diào)發(fā)布了mitv電視；康佳發(fā)布了五大系列網(wǎng)銳新品；海信也發(fā)布了實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)功能、3D技術(shù)和LED背光于一身的T29系列新品。

當(dāng)廣電以“涉黃”和“涉嫌盜版”之名，禁止所有自建內(nèi)容渠道的互聯(lián)網(wǎng)電視，讓眾多家電廠商廣泛“叫冤”。

按照電視廠商的說法，他們只不過是硬件制造商，無法控制提供內(nèi)容的視頻網(wǎng)站，如果因為互聯(lián)網(wǎng)上存在“涉黃”內(nèi)容，廣電是否也應(yīng)該禁止PC制造商生產(chǎn)電腦呢？電視廠商普遍困惑。

可是據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會調(diào)查，部分互聯(lián)網(wǎng)電視的搜索結(jié)果確實出現(xiàn)某些敏感詞匯的過濾，但是，點擊這些詞匯并不能找到所謂“涉黃”內(nèi)容。

而網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督中心相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“計算機無法連接，只有自己品牌的電視才能觀看，具有一定的隱蔽性。但如果這些內(nèi)容進入家庭，將對未成年人造成不良影響?！?BR>
有業(yè)內(nèi)專家指出：如果按照上述負(fù)責(zé)人的說法，那么電視廠商則是故意“涉黃”，那問題就不是“禁止”這樣簡單，而應(yīng)該追究刑事責(zé)任。

內(nèi)容問題之外，就是牌照問題。按照國家廣播電影電視總局第39號令，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》是由廣電總局按照信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目的業(yè)務(wù)類別、接收終端、傳輸網(wǎng)絡(luò)等項目分類核發(fā)的。其中注明，接收終端分為計算機、電視機、手機及其它各類電子設(shè)備。也就是說，迅雷、搜狐視頻等視頻網(wǎng)站，只是獲得了在計算機終端上的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，并未獲得以電視機為終端的相關(guān)許可。

“3C都融合了”，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼副秘書長郝亞斌對《英才》記者直言，手機、電腦與電視越來越融合了，三屏合一了，如果以終端來發(fā)布牌照，未免有點牽強，這在國際上，也未曾有此先例。

事實上，互聯(lián)網(wǎng)電視，簡言之，應(yīng)該是可以通過電視大屏幕瀏覽各種互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁的多媒體娛樂終端。但是，在牌照尚未完全落地的當(dāng)下，集成與內(nèi)容均沒法全面提供，以至于站在蘇寧等家電賣場，創(chuàng)維、TCL、康佳和海信等互聯(lián)網(wǎng)電視的促銷員，都很難說向《英才》記者說清楚，廣電新規(guī)之下的互聯(lián)網(wǎng)電視，與此前究竟有何不同。

如今所有涉足互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都陷入了進退兩難的尷尬局面。

家電廠商之困

除了前期的投入“打了水漂”，據(jù)知情人士透露，廣電系三家“持證機構(gòu)”開出的收費規(guī)則，才是對家電廠商最大的打擊。

在相關(guān)“禁令”通知和內(nèi)容牌照未發(fā)放之前，多數(shù)家電企業(yè)為推廣互聯(lián)網(wǎng)電視，都搭建了自主的上游內(nèi)容平臺，為此投入重金與人力。如長虹去年初正式推出斥資1.5億元打造的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺——樂教網(wǎng)站；創(chuàng)維于2007年就和朗科投資1000萬元打造了“盡享高清之美”的酷開網(wǎng)；海爾與搜狐高清影視頻道對接；海信與新浪合作，在藍(lán)媒電視專屬的菜單界面可獲得新浪提供的網(wǎng)絡(luò)資訊。在內(nèi)容整合上，TCL主要是和迅雷合作、而康佳則與新浪網(wǎng)、迅雷、PPS、快播等20多個內(nèi)容供給商展開了合作。

業(yè)內(nèi)人士分析指出廣電新政不僅讓互聯(lián)網(wǎng)電視的前期投入一下子蒸發(fā)，而且，面對消費者對售出產(chǎn)品的質(zhì)問和庫存商品的后續(xù)處理，都是一個大麻煩。

TCL內(nèi)部人士對《英才》記者表示，為研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視，TCL已建成超過200人的研發(fā)團隊，整合了大量資源?？导褍?nèi)部人士也表示，網(wǎng)銳開放式平臺投入了康佳研究院387名頂級軟件工程師的人力成本、研發(fā)歷時一年零七個月。

除了前期的投入“打了水漂”，據(jù)知情人士透露，廣電系三家“持證機構(gòu)”開出的收費規(guī)則，才是對家電廠商最大的打擊，“CNTV想針對互聯(lián)網(wǎng)電視收費，其收費標(biāo)準(zhǔn)據(jù)說很高。”

而且，據(jù)一家不愿具名的家電廠商透露，每個品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視，只能選擇一家具有集成牌照的機構(gòu)，即只有CNTV、百視通、華數(shù)傳媒三家中的一家。如此一來，對于廠商而言，議價權(quán)微乎其微。

“收費模式是商業(yè)問題，嚴(yán)格上，應(yīng)該市場化。如果在有效政策監(jiān)管下，拿到牌照的集成和內(nèi)容商有足夠數(shù)量，那么，因為市場競爭，有的收費，有的便不會收費，有的可能還會給生產(chǎn)企業(yè)交費?！焙聛啽髮Α队⒉拧酚浾叻Q。

那么，這多出來的成本，最終將由誰承擔(dān)呢？“以后的收費形式無外乎兩種，一種是變相抬高互聯(lián)網(wǎng)電視售價轉(zhuǎn)嫁成本，另一種是向選擇開通互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的用戶收取費用。從目前看，無論各方以何種理由收取何種費用，也不管是以何種方式，最終都將轉(zhuǎn)嫁給消費者”，一位不愿具名的分析人士指出。

消費者之困

但是，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)能瀏覽全部CNTV網(wǎng)站，為什么又選擇在電視上收看？

對于消費者而言，內(nèi)容沒有吸引力又何必選擇互聯(lián)網(wǎng)電視呢？

據(jù)市場研究機構(gòu)奧維咨詢?nèi)ツ陮θ珖?200個城市家庭的入戶調(diào)查顯示，消費者對電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的歡迎程度達到84%。但是，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)能瀏覽全部CNTV網(wǎng)站，為什么又選擇在電視上收看？[!--empirenews.page--]

據(jù)央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理汪文斌告訴《英才》記者，目前，獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視“集成牌照”的CNTV，仍處于搭建底層平臺的階段，完善集成系統(tǒng)后，還將交予政府有關(guān)部門審核。

郝亞斌則指出，從嚴(yán)格意義上說，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照尚未發(fā)放，當(dāng)下看到的僅是“批準(zhǔn)籌備集成業(yè)務(wù)的批復(fù)”。

那么，對于用戶而言，何時才能看到與互聯(lián)網(wǎng)上非同質(zhì)化的內(nèi)容？對于，急缺內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視，銷量很可能面臨急劇下滑。那么，長期而言，勢必對整個互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來重創(chuàng)。

“未來真正實現(xiàn)三網(wǎng)融合，電視潛力也是無限的，針對Ipone上的各種應(yīng)用，都能放到電視上，未來隨著3D電視的應(yīng)用和普及，在電視的超大屏幕上看網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和3D電影也比在PC端看要酷炫許多倍了”，郝亞斌憧憬道。