把脈互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)：終端先行 內(nèi)容為王

終端先行，內(nèi)容為王，這是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在昨日舉辦的2010中國(guó)數(shù)字電視年度盛典上，中國(guó)電子視像行業(yè)副秘書長(zhǎng)郝亞斌、美國(guó)電影協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)總裁馮偉、華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司技術(shù)戰(zhàn)略副總裁趙志峰、著名通信及廣電業(yè)專家侯自強(qiáng)、上海文廣百視通內(nèi)容合作總監(jiān)陳颯、北京歌華有線副總經(jīng)理兼市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)羅小布等行業(yè)專家縱論互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)。

中國(guó)電子視像行業(yè)副秘書長(zhǎng)郝亞斌認(rèn)為，終端產(chǎn)業(yè)一直走在推進(jìn)三網(wǎng)融合、加快互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)程的前面，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該終端先行。“為什么終端行業(yè)從去年以來(lái)一直在著力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展呢?這是大勢(shì)所趨。”郝亞斌說(shuō)。

郝亞斌分析說(shuō)，從產(chǎn)業(yè)政策來(lái)看，國(guó)家政府給予了高度重視。國(guó)務(wù)院今年1月召開(kāi)三網(wǎng)融合工作會(huì)議，確定了三網(wǎng)融合的五年計(jì)劃和五大目標(biāo)。另外，彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是2009年國(guó)務(wù)院頒布的《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整與振興規(guī)劃》的六大重點(diǎn)工程之一，其也重點(diǎn)談到了網(wǎng)絡(luò)電視和數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而從消費(fèi)者需求來(lái)看，終端是最接近消費(fèi)者的，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的需求越來(lái)越迫切。基于此，海信、TCL、創(chuàng)維、康佳等彩電企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的前景看好，并將精力放在互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展上。

來(lái)自?shī)W維咨詢的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年全年，中國(guó)市場(chǎng)共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99.1萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)71.1億元，分別占整體平板電視市場(chǎng)的4%和6%。而2010年，奧維咨詢預(yù)測(cè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)零售量將超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)增速將超500%。

在看到市場(chǎng)快速成長(zhǎng)同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展模式成為全行業(yè)討論的焦點(diǎn)，對(duì)此廣電內(nèi)容服務(wù)商普遍認(rèn)為，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)說(shuō)，豐富的內(nèi)容是有利提升用戶購(gòu)買欲望的利器?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的是內(nèi)容的創(chuàng)新，帶來(lái)的是觀眾的受益?！鄙虾Ｎ膹V百視通內(nèi)容合作總監(jiān)陳颯說(shuō)。

陳颯表示，除了電影、電視劇、紀(jì)錄片、體育賽事非常想看的電視內(nèi)容之外，我們還準(zhǔn)備提供更多跟百姓生活密切相關(guān)的內(nèi)容?！拔磥?lái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)可能要向服務(wù)運(yùn)營(yíng)邁進(jìn)，這也是互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容最終區(qū)別于傳統(tǒng)電視內(nèi)容的原因，打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，要把眼球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力和效益是非常重要的?！标愶S說(shuō)。

北京歌華有線副總經(jīng)理兼市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)羅小布直言，互聯(lián)網(wǎng)訴求的是更加海量、更加自由的平臺(tái)，因此內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商應(yīng)思考通過(guò)什么樣的商業(yè)模式使老百姓愿意用互聯(lián)網(wǎng)電視看電視。

而在華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司技術(shù)戰(zhàn)略副總裁趙志峰眼中，目前在數(shù)字電視雙向互動(dòng)電視平臺(tái)上，電影、電視劇等內(nèi)容點(diǎn)播受到老百姓歡迎/而互聯(lián)網(wǎng)電視則不同，真正能夠吸引消費(fèi)者的在于應(yīng)用?！皯?yīng)用并非打游戲這么簡(jiǎn)單，應(yīng)該有全新商業(yè)模式，并應(yīng)該體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的特征?！壁w志峰透露，“華數(shù)傳媒跟淘寶集團(tuán)簽了戰(zhàn)略協(xié)議，并在今年3月份成立了合資公司。目前互聯(lián)網(wǎng)電視部分內(nèi)容的策劃、板塊的設(shè)計(jì)和軟件的開(kāi)發(fā)正在積極推行中，相信在今年下半年淘寶頻道將在互聯(lián)網(wǎng)電視上上線，并實(shí)現(xiàn)在線交易等功能。”

“未來(lái)所有的電視都將具備網(wǎng)絡(luò)功能，今年中國(guó)彩電市場(chǎng)的平板電視中將超過(guò)30%的產(chǎn)品是互聯(lián)網(wǎng)電視?！焙聛啽髮?duì)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)后市看好。