[導讀]根據(jù)天極網(wǎng)4月份冰箱品牌人氣榜的最新數(shù)據(jù)顯示，本土品牌美的冰箱2010年以來憑借凡帝羅系列產品在高端市場的優(yōu)異表現(xiàn)，成為中國市場增長最快的冰箱品牌，4月品牌關注度位居行業(yè)第三。業(yè)內人士指出，美的冰箱自2009年
根據(jù)天極網(wǎng)4月份冰箱品牌人氣榜的最新數(shù)據(jù)顯示，本土品牌美的冰箱2010年以來憑借凡帝羅系列產品在高端市場的優(yōu)異表現(xiàn)，成為中國市場增長最快的冰箱品牌，4月品牌關注度位居行業(yè)第三。
業(yè)內人士指出，美的冰箱自2009年推出高端凡帝羅系列產品以來，以精美的歐式設計和過硬的品質表現(xiàn)，全面帶動美的冰箱整體業(yè)績大幅提升，同時也大大強化了美的冰箱在中國高端市場的競爭地位。
高端攻城略地，引領“低碳”升級
據(jù)了解，2009年3月，美的冰箱劍指高端，發(fā)布了全新凡帝羅系列冰箱，涵蓋三門、四門、五門、多門等產品，并以原汁原味的歐式風格設計風靡市場。該系列冰箱的外觀全部由歐洲設計團隊設計，風格簡約、時尚、精致，其采用的L形的桿式明拉手設計讓人印象十分深刻，在市場掀起一股強勁的歐式設計風潮，并榮獲中國冰箱工業(yè)設計大獎等榮譽。美的冰箱相關人員表示，凡帝羅系列是基于國內冰箱高端市場的專項調查而推出的差異化產品，目標消費者正是渴望生活品質提升及消費需求更新?lián)Q代的城鎮(zhèn)消費者。
經過一年多的市場拓展，凡帝羅系列已經充當美的冰箱沖擊行業(yè)領導地位的“排頭兵”。美的緊抓凡帝羅“歐式設計”的核心賣點，一方面與西門子、LG等外資品牌同臺競爭，在高端消費領域“攻城略地”；另一方面，將普及型凡帝羅兩門、三門、對開門冰箱深入農村市場，占領最具潛力的未來市場。
此外，凡帝羅在產品上也不斷升級。據(jù)悉，美的冰箱已占領行業(yè)“低碳”先機，針對社會對于冰箱節(jié)能的普遍呼聲，已經推出10多款凡帝羅6F全能系列冰箱，該系列產品不但能效指數(shù)全部達到國家新一級能效標準，同時在噪聲、負載溫度回升、冷凍能力、冷卻速度、冷藏食品儲存質量等多項指標都達到行業(yè)領先水平。
產能戰(zhàn)略布局，打造行業(yè)巨擘
除了在市場和產品層面的推動高端戰(zhàn)略之外，美的冰箱也積極進行產能布局。為全面保證凡帝羅中高端產品的品質要求和制造水準，美的在合肥興建了占地150多畝的高端冰箱生產基地，專業(yè)生產多門、對開門等高端冰箱，滿足高端市場需求。
2010年，美的在湖北荊州新增500畝地并追加投資4億元，計劃將荊州基地打造成年產能規(guī)模達到500萬臺的華中基地。
目前，美的冰箱在安徽合肥、廣東廣州、湖北荊州三地擁有四個制造基地，主要生產美的、小天鵝、華凌、榮事達品牌的各類冰箱、冷柜、酒柜等，綜合年產能1000多萬臺，綜合規(guī)模達到行業(yè)第二，為美的冰箱的市場在國內還海外市場的大力拓展提供了有力的保障。
目前，美的冰箱已經成為中國市場增長最快的冰箱品牌。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2009年1至11月，美的冰箱銷售額同比增長48.78%；2010年五一期間，美的冰箱同比增長80%，高端凡帝羅比例超過30%。行業(yè)專家表示，國內冰箱行業(yè)高端領域競爭正趨于白熱化，美的作為國產品牌的代表，積極向高端市場挺進，將極大地推動國內高端冰箱市場版圖的重新洗牌。
業(yè)內人士指出，美的冰箱自2009年推出高端凡帝羅系列產品以來，以精美的歐式設計和過硬的品質表現(xiàn)，全面帶動美的冰箱整體業(yè)績大幅提升，同時也大大強化了美的冰箱在中國高端市場的競爭地位。
高端攻城略地，引領“低碳”升級
據(jù)了解，2009年3月，美的冰箱劍指高端，發(fā)布了全新凡帝羅系列冰箱，涵蓋三門、四門、五門、多門等產品，并以原汁原味的歐式風格設計風靡市場。該系列冰箱的外觀全部由歐洲設計團隊設計，風格簡約、時尚、精致，其采用的L形的桿式明拉手設計讓人印象十分深刻，在市場掀起一股強勁的歐式設計風潮，并榮獲中國冰箱工業(yè)設計大獎等榮譽。美的冰箱相關人員表示，凡帝羅系列是基于國內冰箱高端市場的專項調查而推出的差異化產品，目標消費者正是渴望生活品質提升及消費需求更新?lián)Q代的城鎮(zhèn)消費者。
經過一年多的市場拓展，凡帝羅系列已經充當美的冰箱沖擊行業(yè)領導地位的“排頭兵”。美的緊抓凡帝羅“歐式設計”的核心賣點，一方面與西門子、LG等外資品牌同臺競爭，在高端消費領域“攻城略地”；另一方面，將普及型凡帝羅兩門、三門、對開門冰箱深入農村市場，占領最具潛力的未來市場。
此外，凡帝羅在產品上也不斷升級。據(jù)悉，美的冰箱已占領行業(yè)“低碳”先機，針對社會對于冰箱節(jié)能的普遍呼聲，已經推出10多款凡帝羅6F全能系列冰箱，該系列產品不但能效指數(shù)全部達到國家新一級能效標準，同時在噪聲、負載溫度回升、冷凍能力、冷卻速度、冷藏食品儲存質量等多項指標都達到行業(yè)領先水平。
產能戰(zhàn)略布局，打造行業(yè)巨擘
除了在市場和產品層面的推動高端戰(zhàn)略之外，美的冰箱也積極進行產能布局。為全面保證凡帝羅中高端產品的品質要求和制造水準，美的在合肥興建了占地150多畝的高端冰箱生產基地，專業(yè)生產多門、對開門等高端冰箱，滿足高端市場需求。
2010年，美的在湖北荊州新增500畝地并追加投資4億元，計劃將荊州基地打造成年產能規(guī)模達到500萬臺的華中基地。
目前，美的冰箱在安徽合肥、廣東廣州、湖北荊州三地擁有四個制造基地，主要生產美的、小天鵝、華凌、榮事達品牌的各類冰箱、冷柜、酒柜等，綜合年產能1000多萬臺，綜合規(guī)模達到行業(yè)第二，為美的冰箱的市場在國內還海外市場的大力拓展提供了有力的保障。
目前，美的冰箱已經成為中國市場增長最快的冰箱品牌。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2009年1至11月，美的冰箱銷售額同比增長48.78%；2010年五一期間，美的冰箱同比增長80%，高端凡帝羅比例超過30%。行業(yè)專家表示，國內冰箱行業(yè)高端領域競爭正趨于白熱化，美的作為國產品牌的代表，積極向高端市場挺進，將極大地推動國內高端冰箱市場版圖的重新洗牌。
下載文檔
