電子書(shū)混戰(zhàn) 三星攪局盲目擴(kuò)張

三星電子書(shū)

 IT產(chǎn)品明星非電子書(shū)莫屬。從競(jìng)爭(zhēng)剛剛開(kāi)始就已十分激烈，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，產(chǎn)品相互之間都在虎視眈眈。三星電子在首屆中國(guó)三星論壇上展示其最新電子書(shū)，但蘋(píng)果公司在幾乎同一時(shí)間發(fā)布的技術(shù)不同而同樣瞄準(zhǔn)電子閱讀市場(chǎng)的iPad，狠狠地沖擊了三星和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

盡管發(fā)售之前就毀譽(yù)參半，但絲毫不影響iPad受歡迎的程度。發(fā)售首日，iPad就賣掉了30萬(wàn)臺(tái)，這讓kindle為第一電子閱讀器的地位感到壓力，甚至也讓兼顧電子閱讀的PSP和NDS的便攜游戲機(jī)的王者地位受到威脅。相比之下，作為該市場(chǎng)后來(lái)者的三星，其命運(yùn)更加讓業(yè)界感到擔(dān)憂。

分析認(rèn)為，熱火朝天的電子閱讀市場(chǎng)，讓三星感到了更多的危機(jī)。為保持其業(yè)界領(lǐng)先的地位，該公司跟風(fēng)出品三星電子書(shū)，但和其他產(chǎn)品相比，三星電子書(shū)并不具備任何優(yōu)勢(shì)。既不能在傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)的手機(jī)（尤其是智能手機(jī)）等領(lǐng)域保持領(lǐng)先，又進(jìn)入“前有狼后有虎”的新戰(zhàn)場(chǎng)，擴(kuò)張顯得極為盲目。

在電子書(shū)產(chǎn)品的推廣上，三星打出了“閱天下，讀未來(lái)”的口號(hào)。然而，三星電子書(shū)事實(shí)上遠(yuǎn)未達(dá)到能夠讓用戶“閱天下”的地步。雖然當(dāng)前韓國(guó)政府提倡低碳和綠色的發(fā)展政策，大力支持三星電子書(shū)。然而，三星電子書(shū)內(nèi)容來(lái)自韓國(guó)大型書(shū)店“教保文庫(kù)”，缺乏更多出版社的支持，電子版的新書(shū)比較少。在設(shè)備普及之后，或許內(nèi)容提供商會(huì)有更強(qiáng)的信心。但對(duì)于欲圖征戰(zhàn)天下的三星來(lái)說(shuō)，這將使其陷入開(kāi)局不利的境地，在中國(guó)市場(chǎng)則更為嚴(yán)重。

和其他全球化科技企業(yè)一樣，中國(guó)無(wú)疑也是三星最重要的海外市場(chǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2009年，三星電子在全球?qū)崿F(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的1170億美元的銷售收入，而在中國(guó)就已經(jīng)達(dá)到317億美元，占比超過(guò)25%。因此，三星電子書(shū)在中國(guó)的發(fā)展尤其受到重視。

在中國(guó)，目前電子書(shū)的發(fā)展似乎仍處于無(wú)序狀態(tài)，出版社也基本上各自為政，然而，各個(gè)電子書(shū)廠商都有自己各自的優(yōu)勢(shì)。

亞馬遜是專業(yè)電子閱讀器的領(lǐng)先者。該公司推出了國(guó)際版kindle，并試圖通過(guò)拓展kindle的功能來(lái)穩(wěn)固自己的領(lǐng)先地位。無(wú)論模式還是技術(shù)，kindle(具體來(lái)說(shuō)是kindle2和kindleDX)都是這一領(lǐng)域目前的標(biāo)桿產(chǎn)品。通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，用戶可以隨時(shí)隨地用它試看和購(gòu)買亞馬遜書(shū)店里的大量書(shū)籍。技術(shù)方面，kindle和所有電子閱讀器使用的都是“電子墨水”(e-ink)，一種十分省電，又非常接近紙張效果的顯示技術(shù)。

中國(guó)起步最早的漢王，穩(wěn)健地部署著自己的閱讀器戰(zhàn)略。從2009年圣誕節(jié)到2010年春節(jié)，漢王一直將自己的“電子書(shū)”系列產(chǎn)品作為禮品宣傳。他們賣出的每一臺(tái)電子閱讀器中，都已經(jīng)內(nèi)置了大量經(jīng)典書(shū)籍。漢王在計(jì)劃推出電子書(shū)時(shí)策劃的最大賣點(diǎn)，就是讓電子墨水技術(shù)與自己擅長(zhǎng)的手寫(xiě)識(shí)別技術(shù)完美結(jié)合。長(zhǎng)期以來(lái)的技術(shù)積累，也讓漢王在國(guó)內(nèi)推出了最具技術(shù)含量的產(chǎn)品，像手寫(xiě)輸入、中文批注等功能，幾乎都是“全球獨(dú)家”。據(jù)漢王公布的數(shù)據(jù)，他們已經(jīng)是除亞馬遜之外的第二大電子閱讀器生產(chǎn)廠家。

盛大是2月突然殺出的電子書(shū)廠商。雖然沒(méi)有漢王起步早，但盛大最大的本錢(qián)，是自己的海量?jī)?nèi)容和讀者資源——盛大將推出一個(gè)“云中圖書(shū)館”，提供盛大文學(xué)旗下5家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站累計(jì)500億字的內(nèi)容；至于硬件，將使用一款名為“錦書(shū)”的自主開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，同時(shí)提供開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)，允許其他硬件廠商合作。

依靠國(guó)內(nèi)最大出版集團(tuán)的雄厚內(nèi)容資源，上海世紀(jì)出版集團(tuán)也將推出一款名為“辭海”的閱讀器。這款電子書(shū)獨(dú)家內(nèi)置了《辭?！泛汀吨腥A文化通志》等工具類、經(jīng)典類作品，并將陸續(xù)提供世紀(jì)集團(tuán)旗下18家圖書(shū)編輯出版機(jī)構(gòu)的數(shù)萬(wàn)種圖書(shū)資源，以及44種期刊、5種報(bào)紙的電子版首發(fā)及同步更新內(nèi)容，此外還可共享港澳及內(nèi)地眾多華文出版集團(tuán)的正版圖書(shū)資源。

依托3G的優(yōu)勢(shì)，大唐電信也透露了今年電子書(shū)產(chǎn)品的發(fā)展目標(biāo)。據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃2010年發(fā)展100萬(wàn)戶G3閱讀終端用戶，未來(lái)三年用戶規(guī)模達(dá)到800萬(wàn)。有業(yè)內(nèi)分析師表示，若中移動(dòng)今年實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)戶的G3用戶目標(biāo)，大唐電信電子書(shū)出貨量則有望從去年年底股東大會(huì)上透露的1萬(wàn)臺(tái)，大幅上升至30萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)與漢王科技去年26.62萬(wàn)臺(tái)的銷量相當(dāng)。而大唐電信預(yù)計(jì)，未來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)容和新廠家介入后，公司市場(chǎng)份額會(huì)降至14%，年出貨量此后會(huì)穩(wěn)定在50萬(wàn)臺(tái)~70萬(wàn)臺(tái)。

蘋(píng)果iPad的殺出，更是所有電子書(shū)的公敵。目前，面對(duì)iPad對(duì)電子書(shū)市場(chǎng)的沖擊，閱讀器廠商紛紛拿出對(duì)策。亞馬遜調(diào)整了收入分成，改善了與出版社之間的關(guān)系，并開(kāi)放了kindle，允許開(kāi)發(fā)者為之開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。在中國(guó)，漢王決定閱讀器和觸控平板電腦兩手抓，分別應(yīng)對(duì)不同的消費(fèi)者。年初的電子消費(fèi)展上，還有更多新技術(shù)，比如可以彎曲的屏幕、彩色的電子墨水等也紛紛亮相。這為三星電子書(shū)帶來(lái)了更多的壓力。