奇景光電布局微型投影儀引爆山寨市場

持續(xù)火熱的山寨手機(jī)市場，讓MTK成為大陸手機(jī)市場的上游霸主，其掌控著手機(jī)中一半的成本；近日大熱的電紙書則是讓元太又成為大陸的另一個(gè)上游霸主，掌控著電紙閱讀器中超過60%的成本。下一波正在興起的山寨浪潮是什么？微型投影儀。集成微型投影儀的手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)以及PMP產(chǎn)品已在山寨市場開賣，也在一些省會(huì)的電視購物頻道中開叫，2000元以下的價(jià)格讓這個(gè)以前上萬元、只有貴族使用的奢侈品將會(huì)很快在山寨市場流行。誰是這波山寨微型投影儀行情的推手？臺灣奇景光電，其低功耗、低成本的LCOS方案讓微型投影儀被山寨市場認(rèn)可。不過，同聯(lián)發(fā)科與元太一樣，它也將成為此領(lǐng)域的上游霸主，控制著微形投影儀的成本。我們很高興，由于這些臺灣上游廠商的努力，大陸的山寨市場紅紅火火；我們也有些不爽，一年到頭辛辛苦苦全變成為他人打工，不過，總比給外國人打工好一點(diǎn)。

然而，無論如何，我們還得跟著這些主流上游的公司走，才能抓住市場，才能有生意做?？纯次覀?nèi)绾尾壬掀婢肮怆姷墓?jié)拍。

首先看看全球微型投影儀的市場狀況。

國際品牌的傳統(tǒng)投影機(jī)廠商已經(jīng)批量生產(chǎn) standalone微型投影儀，包括奧圖碼、明基、東芝、3M、EPSON等；國際一線手機(jī)廠商，已經(jīng)陸續(xù)有嵌入式手機(jī)投影儀產(chǎn)品開始上市如三星、LG、索尼愛立信以及諾基亞；國際一線數(shù)碼相機(jī)廠商尼康推出投影DSC，索尼也宣布采用投影模組開發(fā)DV；國內(nèi)知名廠商中電數(shù)碼、天翰、海信、路神已推出微型投影儀。

然而，以上這些國際品牌的價(jià)格不是普通中國消費(fèi)者所能接受的。不過，有他們在前面開路，有了他們的市場宣傳效果，接下來山寨市場要做的就是Cost Down，而奇景光電可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景。

　微型投影三大陣營。

中國山寨市場啟動(dòng)

近目，采用奇景光電LCOS全套方案的新中橋手機(jī)（MT6225平臺）已在山東衛(wèi)視的電視購物上開賣，售價(jià)1900元，這應(yīng)該算是山寨微型投影儀的開路先鋒了，另外一家已開賣的是愛普泰克手機(jī)。接下來，有幾家頂級手機(jī)設(shè)計(jì)公司已立案，預(yù)計(jì)二季度可以上市；而國產(chǎn)二線品牌手機(jī)廠商中國虹、金立、紐曼、高新奇、天語、政澤、齊匯、Vcall、酷派等將是下步奇景光電的目在標(biāo)。

除手機(jī)外，數(shù)碼相機(jī)是集成微投影儀的另一個(gè)重要市場。據(jù)悉，碩穎數(shù)碼等公司正準(zhǔn)備開案，今年二季度會(huì)有多家數(shù)碼相機(jī)廠商介入。

當(dāng)然，這里還不能少的是MP4/PMP市場，集成微型投影儀后，又是一個(gè)絕對吸引眼球的賣點(diǎn)。并且與手機(jī)上不能支持Word和PPT文件相比，MP4/PMP上可以導(dǎo)入這兩種格式，為商務(wù)人員帶來極大方便，隨時(shí)都可以向客戶展示豐富的演講稿了。據(jù)悉，宇芯科技已開案，而瑞芯微電子、君正、安凱、炬力等正在調(diào)研，預(yù)計(jì)二季度會(huì)有多款集成微型投影儀的MP4/PMP面市。

除以上三個(gè)市場外，便攜DVD和獨(dú)立的專業(yè)微型投影儀市場也會(huì)同時(shí)啟動(dòng)。

奇景光電的LCOS微投影方案，配合不同的光機(jī)，會(huì)有高中低不同檔次的模組提供給客戶，以讓不同需求的客戶實(shí)現(xiàn)差異化。那么，奇景光電方案的組成和成本到底如何？他有如此信心在大陸市場全面鋪開？

奇景光電方案的特點(diǎn)和成本

業(yè)界對微型投影儀的定義是尺寸小于10cc，厚度小于10mm，功耗小于2W，可以顯示VGA圖形效果和大于10lm的輸出。目前實(shí)現(xiàn)微型投影儀的主要方式有TI的DLP、Microvision的MEMS技術(shù)（以鐳射作為光源）以及奇景光電的LCOS技術(shù)。LCOS以白光LED作為光源，奇景光電去年獲得3M的結(jié)盟，產(chǎn)品打入尼康相機(jī)，使其地位迅速提升。

“微型投影就是顯示+電子接口+光源。那么最好的顯示技術(shù)是液晶顯示技術(shù)、最好的半導(dǎo)體技術(shù)是硅、最好的背光源是LED。綜合這三個(gè)優(yōu)勢的LCOS（Liquid-crystal on Silicon）無疑是微型投影最合適的技術(shù)?！逼婢肮怆姷呢?fù)責(zé)人表示，“可以說，以前LCOS技術(shù)都沒有找到它的市場位置，現(xiàn)在微型投影儀將是LCOS的殺手應(yīng)用?！逼婢肮怆娍商峁┎噬^濾型LCOS（CF型）和彩色順序型LCOS（CS型），均是單板LCOS，具有成本優(yōu)勢。

LCOS微投影儀的主要組成部分包括LCOS微顯示芯片、光器件和電子器件。而奇景光電目前可提供分辨率從320X240至800X600、亮度從10lm至50lm的多款LCOS微顯示芯片，同時(shí)也提供EE驅(qū)動(dòng)IC以及LED驅(qū)動(dòng)IC。奇景光電與光器件廠商一起合作，由后者提供光機(jī)模組給電子廠商；也可由奇景光電自己提供模組給電子廠商，看用戶的需求而定。

目前在中國市場已開發(fā)的LCOS模組廠商包括：JOC和CDT，還將開發(fā)ROI和Uneed等其它模組廠商。

最后自然是最為關(guān)心的價(jià)格了。由于不同lm亮度的模組價(jià)格相差較遠(yuǎn)，這里還是以上面提到的新中橋手機(jī)為例，在MT6225平臺上增加微投影功能，將會(huì)帶來約30美元的額外成本，其中LCOS模組為25美元，EE驅(qū)動(dòng)IC為2.5美元，LED驅(qū)動(dòng)部分不到1美元。當(dāng)然，這相對于MT6225套片的價(jià)格已是幾倍了，但是作為一個(gè)新的賣點(diǎn)，還是值得一試，而當(dāng)山寨市場起量后，由于LCOS的硅工藝特征，模組的價(jià)格將會(huì)迅速下降，10美元的目標(biāo)成本有可能在未來1-2年實(shí)現(xiàn)。對了，功耗方面，將為手機(jī)帶來約1.5W的額外功耗（LCOS光機(jī)1.3W，電子器件200mW），也是有待進(jìn)一步降低的數(shù)字啊。