全球電視09年出貨優(yōu)于預期，韓日廠商表現(xiàn)上佳　

時間：2010-02-26 08:41:34

關鍵字：液晶電視 DISPLAYSEARCH LED背光 SONY

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[導讀]在2008年底時，由于當時的全球經濟遭受不景氣的襲擊與金融海嘯的重挫，許多人不僅預期2009年的消費電子需求會相當疲軟，且對于2009年的電視市場抱持著相當悲觀的預測。然而，實際的出貨狀況卻超出預期，而且全球各地

在2008年底時，由于當時的全球經濟遭受不景氣的襲擊與金融海嘯的重挫，許多人不僅預期2009年的消費電子需求會相當疲軟，且對于2009年的電視市場抱持著相當悲觀的預測。然而，實際的出貨狀況卻超出預期，而且全球各地的消費者在電視降價與折扣的刺激下更是展現(xiàn)十足的購買力。

根據DisplaySearch最新發(fā)表的全球電視出貨季報(Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report)之統(tǒng)計，2009年全球電視市場出貨成長2%，達到2億1,100萬臺，而液晶電視(LCD TV)在2009年的出貨成長率高達37%，更勝于2008年的34%。

2009年電視市場表現(xiàn)最佳的第四季，當季全球電視市場出貨較08年第四季成長17%，而液晶電視出貨更較前一年同期大幅增加50%，為2007年以來最佳的單季成長率。2009年第四季的全球電視按技術別出貨統(tǒng)計如下表一。

DisplaySearch指出，開發(fā)中國家的平面電視市場表現(xiàn)得相當突出，并促使平面電視出貨數量達到所有電視的75%，中國大陸的平面電視數量年度成長率更超過了100%，同時由銷售額的觀點來看，2009年平面電視的銷售金額已經占所有電視的9成。

另外，2009年促成平面電視強勁成長的一個主要動能是電視機平均銷售單價的下滑，其下滑的背景一部份來自于制造成本與材料成本的降低，另一部份則為品牌與銷售通路的利潤空間被壓縮。

DisplaySearch也觀察到消費者對于電視機標價的高度敏感，也造成平面電視的出貨平均尺寸成長趨緩，2009年全球電視的整機平均銷售單價較2008年衰退了8%，而其中的液晶電視年度整機平均銷售單價降幅高達24%，是DisplaySearch開始統(tǒng)計以來最大的跌幅.

“2009年出乎預期的成長象征了消費需求依舊存在，但同時由于不景氣，消費者也改變了其對價格性能比的看法。”DisplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)Paul Gagnon表示：“我們觀察到許多消費者寧愿為臥室多買一臺較小尺寸的液晶電視，而暫緩將家中客廳的液晶電視升級到更大尺寸。2009年我們在許多消費者在電視的尺寸與功能之間猶豫，最終跟自己的預算妥協(xié)?！?

他進一步補充：“對液晶電視而言，尤其是在北美這種相對成熟的已開發(fā)國家市場，這種妥協(xié)最明顯的結果，就是即便廠商在大尺寸方面無所不用其極地推出許多先進的新科技，如LED背光、上網功能等等，40吋以下產品的銷售量成長仍舊超過40吋以上的大尺寸產品?！?/FONT>

DisplaySearch目前也開始統(tǒng)計全球實際搭載LED背光的液晶電視整機出貨，并按品牌、直下式LED、側光式LED、尺寸、分辨率、面板驅動頻率等細分。LED背光對液晶電視而言不是一個新的發(fā)明，但卻快速的讓更多的消費者負擔得起，同時也提供越來越多的吸引消費者的特性：如低功耗、薄型與輕量化以及畫質更佳等等。

2009年LED背光液晶電視與傳統(tǒng)CCFL背光產品的價差依舊相當高，DisplaySearch預期2010年將會伴隨LED Backlight的大量出貨而價差降低。在2009年第四季，搭載LED背光的液晶電視達到所有液晶電視出貨數量的4%，但銷售金額達到11%以上，尺寸越大，消費者對于LED背光的價差接受度也越大。

在各家廠商表現(xiàn)方面，以銷售金額統(tǒng)計，三星(Samsung)在2009年第四季的全球電視市場占有率達到23.6%，并創(chuàng)下新高(參考表二)。三星的高銷售金額占有率主要來自于其在全球電視市場出貨量的領導地位、完整且堅強的產品尺寸布局，以及在先進技術與規(guī)格如LED背光、超倍頻驅動等等的領導地位。

以上也造成了三星電視平均實際銷售單價高于其它品牌，該公司已連續(xù)13季取得全球電視出貨量與銷售金額的雙料冠軍。2009年全年，三星的市場銷售金額占有率達到了22.6%。

LG則為2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第二名，而在前五大品牌之中，LG也是成長最快的。2009年全球各市場都感受到了LG的強力促銷與積極推出產品的作為。LG的2009年全年銷售金額占有率達到了13.2%，較2008年整整成長了2個百分點。

Sony為2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第三名，其市占率為11.5%，較09年第三季的9.9%小有進步。Sony在第四季購物旺季的銷售成績十分明顯；從第三季到第四季，Sony是前五大品牌中成長最強的。

然而，2009年全年Sony的市場銷售金額占有率為11.5%，較2008年整整跌了2個百分點,并為2005年以來最低的銷售金額占有率數字。根據DisplaySearch觀察，大部分Sony所流失的占有率均為兩大韓國品牌所掠奪。