“低調(diào)”揚(yáng)智突變“高調(diào)”，意在何方？

同大多數(shù)臺灣地區(qū)IC公司一樣，揚(yáng)智科技是屬于低頭數(shù)錢的那種公司，雖然近幾年來揚(yáng)智科技在聯(lián)發(fā)科董事長蔡明介的正確指引下(去年3月董事長已由蔡明介轉(zhuǎn)到孫振耀，但MTK仍是揚(yáng)智最大股東)東山再起，不斷取得好成績，但仍是非常低調(diào)，在媒介曝光甚少。然而，前幾日揚(yáng)智一改低調(diào)的作風(fēng)，在深圳辦公室高調(diào)成立中國大陸區(qū)總部，并且請來了不少政府官員、客戶和媒體。由低調(diào)到高調(diào)的轉(zhuǎn)變，揚(yáng)智意在何方？

筆者認(rèn)為，最大的誘因就是中國大陸巨大的機(jī)頂盒市場已來臨，并且中國已成為全球最大的機(jī)頂盒制造基地?？礈?zhǔn)國外機(jī)頂盒市場先于中國大陸成長，揚(yáng)智先在歐美市場取得了成功，“今年歐洲DVB-T機(jī)頂盒的出貨量超過3,000萬臺，需求量非常大?！睋P(yáng)智科技總經(jīng)理林申彬表示，“因?yàn)榻衲暾檬菤W洲強(qiáng)制性模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。不過，明年會出現(xiàn)回落?！钡侵袊箨懯袌龅狞S金時間來了，直播衛(wèi)星機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒、地面機(jī)頂盒、高清有線機(jī)頂盒，眾多市場會在中國市場同時發(fā)展?！拔覀冊谏钲诔闪⒅袊箨憛^(qū)總部，主要有兩個目的，一個是與中國客戶展開更高層的合作，另一個是將我們在國際上的行銷經(jīng)驗(yàn)帶給中國更多的客戶，讓中國客戶的產(chǎn)品更快地走向世界?！睋P(yáng)智科技中國大陸區(qū)總經(jīng)理張立中表示。

從一個PC外圍器件公司，發(fā)展成為一個領(lǐng)先的機(jī)頂盒方案公司，揚(yáng)智可以說是完成了一次成功的蛻變。“我們目前在全球的DVB-S機(jī)頂盒零售市場和DVB-T機(jī)頂盒市場均是第一芯片供商?！绷稚瓯蝌湴恋乇硎荆斑@個數(shù)據(jù)絕對經(jīng)得起考驗(yàn)，這是我們從眾多客戶和Tuner供應(yīng)商處綜合分析得來的數(shù)據(jù)。”他解釋，揚(yáng)智之所以能獲得這些第一，是因?yàn)閾P(yáng)智在機(jī)頂盒市場引導(dǎo)了一場單芯片革命。2004年，揚(yáng)智第一個推出集成解調(diào)與解碼的DVB-S機(jī)頂盒單芯片方案3327；2005年，揚(yáng)智再次領(lǐng)先全球推出DVB-T機(jī)頂盒單芯片3101。這兩個單芯片與Turn key方案的推出，讓揚(yáng)智在這兩個市場大獲全勝。不過，在有線機(jī)頂盒市場揚(yáng)智不是第一個推出單芯片方案的公司，因?yàn)橛芯€機(jī)頂盒的地域性要求較高，不像另兩個市場標(biāo)準(zhǔn)性和公共性更強(qiáng)。去年揚(yáng)智也推出了DVB-C的單芯片方案3202。

然而，中國的機(jī)頂盒市場并不只吸引了揚(yáng)智科技一家IC公司，事實(shí)上，它吸引了所有主流的機(jī)頂盒IC廠商，并且大陸本土的機(jī)頂盒芯片廠商發(fā)展也勢如破竹，比如杭州國芯和瀾起科技就是兩個佼佼者。而且近日Trident與NXP機(jī)頂盒和數(shù)字電視部合并后，也將更多的精力放到了中國大陸，這會對揚(yáng)智帶來何種影響？

“眾所周知，NXP的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)主要來自于收購的科勝訊，而現(xiàn)在又被賣到Trident?？苿儆嵕拖褚粋€燙手的山芋被賣來賣去。科勝訊的優(yōu)勢主要在衛(wèi)星機(jī)頂盒，這也是我們的強(qiáng)項(xiàng)，我們并不懼怕。”林申彬說道。而面對本土IC公司的競爭，他表示：“我們的競爭優(yōu)勢就像蔡明介所說的三個‘P’，即產(chǎn)品、產(chǎn)品、還是產(chǎn)品。當(dāng)然，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，用戶對價格也非常敏感，所以性價比也很重要，我們非常重視性價比。”雖然重視性價比，但是揚(yáng)智的毛利率竟然還高達(dá)50%左右，大大高于消費(fèi)電子公司平均35%的毛利率（ST與Trident也僅有36-38%左右的毛利率），這不得不讓人佩服。

明年，揚(yáng)智非?？春没ヂ?lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場?！半S著頻寬提升到以前的幾倍以及互聯(lián)網(wǎng)上提供的內(nèi)容越來越多，我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒已迎來爆炸性增長時期，并且我們現(xiàn)在的方案對人機(jī)界面提供了很大的改進(jìn)。使得用戶只需使用電視遙控器，即可隨意選擇查看自己喜愛的網(wǎng)絡(luò)視頻，由小屏幕(PC)的個人娛樂徹底轉(zhuǎn)向大屏幕(TV)的家庭娛樂。并且可以提供在線升級?！绷稚瓯虮硎尽４送?，他透露，揚(yáng)智也在研究Android系統(tǒng)，很可能在互聯(lián)機(jī)頂盒平臺上引入Android操作系統(tǒng)?！疤O果操作系統(tǒng)和微軟操作系統(tǒng)相對來說都是封閉的操作系統(tǒng)，我們會在不同的平臺上引入更加開放的Android系統(tǒng)?！彼硎尽?/FONT>