外資平板巨頭減產(chǎn)裁員 本土廠商醞釀反攻

寒流之下,消費(fèi)電子領(lǐng)域率先頂不住的居然是跨國(guó)公司龍頭企業(yè)。從上周起,三星、索尼、夏普這三家消費(fèi)電子龍頭企業(yè),不約而同對(duì)外公布了一系列涉及裁員減產(chǎn)、關(guān)閉工廠、暫緩?fù)顿Y等整合措施,以縮減成本,應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)“寒冬”所帶來(lái)的威脅。

分析人士稱,跨國(guó)公司因其產(chǎn)業(yè)布局之過(guò)于龐大,而制造、銷售、研發(fā)環(huán)節(jié)層層相扣,其應(yīng)對(duì)危機(jī)的市場(chǎng)反應(yīng)相對(duì)也最為迅速。相比之下,年年身處寒冬的國(guó)產(chǎn)品牌這次更多仍能以“死扛”等防守型措施御寒,主要原因在于龐大的中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)成為本土消費(fèi)電子企業(yè)“過(guò)冬”的最佳戰(zhàn)場(chǎng),此外相對(duì)洋品牌而言,國(guó)內(nèi)企業(yè)更擅長(zhǎng)本土化營(yíng)銷作戰(zhàn),這將是本土品牌開拓新市場(chǎng),收復(fù)城市市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。

消費(fèi)三巨頭率先減產(chǎn)裁員

根據(jù)上周二三星電子的聲明,從12月中旬起至明年1月份三星準(zhǔn)備關(guān)閉國(guó)內(nèi)兩家等離子電視機(jī)制造工廠。在此之前,全球最大等離子面板巨頭日本松下宣布,計(jì)劃年內(nèi)停產(chǎn)日本大阪茨木工廠的等離子面板制造,將這部分生產(chǎn)全部轉(zhuǎn)移到日本尼崎工廠。

而索尼上周宣布了將其在世界各地57個(gè)生產(chǎn)廠家削減約10%,并裁減16000名正式和非正式員工的計(jì)劃。索尼還宣布將從2009年2月底起,關(guān)閉在美國(guó)賓夕法尼亞州匹茲堡的液晶電視工廠,今后索尼北美市場(chǎng)的電視將由其在墨西哥的工廠生產(chǎn)提供,美國(guó)本土將不再有索尼電視工廠。

同樣是抵御寒冬的舉措,但夏普公司的對(duì)外說(shuō)法是“為了提高生產(chǎn)效率”,根據(jù)夏普計(jì)劃,公司將關(guān)閉在本土兩家工廠的中小型液晶面板生產(chǎn)線。隨著這一系列動(dòng)作,夏普將裁減約380名派遣職員,而正式員工則將通過(guò)重新分配崗位等方式再作安排。

記者證實(shí),受全球經(jīng)濟(jì)衰退影響,液晶面板需求減少,負(fù)責(zé)夏普主力業(yè)務(wù)液晶電視機(jī)面板生產(chǎn)的龜山工廠已開始減產(chǎn)。夏普將通過(guò)整合工廠以集中液晶面板的生產(chǎn),提高生產(chǎn)效率。

等離子陣營(yíng)幾近全線潰敗

隨著液晶面板價(jià)格的快速下跌,使得等離子電視迅速失去競(jìng)爭(zhēng)力。而在這輪寒冬中,三星、松下裁撤等離子工廠產(chǎn)能規(guī)模,將可能使得等離子陣營(yíng)“雪上加霜”。

資料顯示,與八年前等離子陣營(yíng)占據(jù)平板電視大半壁市場(chǎng)份額相比,如此等離子廠商可謂是滲淡經(jīng)營(yíng)。日本東芝、索尼最早在2004年即宣布淡出等離子電視市場(chǎng),韓國(guó)LG電子今年初停止了在中國(guó)地區(qū)的等離子電視整機(jī)銷售業(yè)務(wù),重心轉(zhuǎn)移到液晶電視的生產(chǎn)和銷售上。今年中葉,日立和先鋒宣布停止等離子面板的生產(chǎn)。至此,只剩下松下電器一家在國(guó)內(nèi)等離子電視市場(chǎng)苦苦支撐。但今年以來(lái),松下不斷傳出關(guān)閉、合并等離子面板工廠,又不斷加大對(duì)液晶面板投資的舉動(dòng),其經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向液晶電視的目的明顯。
 
DisplaySearch中國(guó)電視市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示,等離子企業(yè)集體撤退的原因是等離子電視的銷售做不上去,賺不到錢。銷售上不去,又有兩個(gè)原因,一是等離子電視以42英寸為主———“只能做大,不能做小”,相對(duì)液晶電視的“大小通吃”,產(chǎn)品線要單簿得多；另一方面,推廣液晶電視的企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)等離子,等離子電視不具備規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)。不愿具名的松下電器市場(chǎng)人士稱,從去年開始,松下、三星、LG電子的等離子面板急劇萎縮,大面積經(jīng)營(yíng)性虧損導(dǎo)致廠商無(wú)力應(yīng)戰(zhàn)。

本土廠商淡看寒冬

相比之下,中國(guó)本土消費(fèi)電子顯得更具抗寒能力,至少?gòu)哪壳翱?不僅沒有類似跨國(guó)巨頭的減產(chǎn)裁員行動(dòng),反而對(duì)寒冬中的機(jī)遇充滿信心。格蘭仕常務(wù)副總裁俞堯昌接受本報(bào)記者采訪時(shí)直言,國(guó)內(nèi)家電企業(yè)年年講過(guò)年,真到了冬天反而不怕冷了。

與全球等離子巨頭紛紛淡出等離子領(lǐng)域相比,國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)虹卻反其道而行,其投資8億美元的等離子項(xiàng)目一期工程有望近期投產(chǎn)。按照規(guī)劃,將在明年3月啟動(dòng)虹歐等離子項(xiàng)目的二期工程,屆時(shí)長(zhǎng)虹的等離子面板總產(chǎn)能將突破600萬(wàn)片,超過(guò)三星和LG,僅次于松下。

蘇寧電器此前也剛剛公布了2009年新增門店200家,開拓新興70個(gè)城市市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃,同時(shí)蘇寧將在北京、沈陽(yáng)、成都、徐州、南京新建五個(gè)大型物流基地。作為人才方面的補(bǔ)給,蘇寧電器即日起已經(jīng)啟動(dòng)新一輪大規(guī)模的社會(huì)招聘,蘇寧方面預(yù)計(jì)明年員工招聘總量將達(dá)3.6萬(wàn)人。

TCL多媒體人士也向記者預(yù)計(jì),寒冬并不能讓業(yè)界對(duì)明年消費(fèi)類電子行業(yè)的前景產(chǎn)生悲觀?！皬钠髽I(yè)內(nèi)部來(lái)講,整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷正好為各企業(yè)的自我調(diào)整提供了一個(gè)相對(duì)緩和的時(shí)機(jī)。從外部來(lái)講,國(guó)家出臺(tái)了一系列的政策措施,有望拉動(dòng)消費(fèi)電子行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。如新一輪的家電下鄉(xiāng)正式開始,此次家電下鄉(xiāng)的范圍擴(kuò)大到了14個(gè)省份,產(chǎn)品涵蓋了電視、冰箱、洗衣機(jī)以及小家電等幾乎所有家電品類,對(duì)市場(chǎng)是個(gè)極大的利好。”

此外,各地政府在繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需方面的努力也將助陣本土廠商御寒。記者證實(shí),面對(duì)惡劣的外銷形勢(shì),家電出口企業(yè)較為集中的廣東省出臺(tái)了包括資金獎(jiǎng)勵(lì)、組織和引導(dǎo)參加國(guó)內(nèi)展銷會(huì)等內(nèi)容的多項(xiàng)扶持政策,鼓勵(lì)企業(yè)做大國(guó)內(nèi)