國產(chǎn)液晶廠商降價(jià)反擊洋品牌

在價(jià)格上沉寂大半年的國內(nèi)企業(yè)終于爆發(fā)了。近日以來，以TCL、海信為代表的國內(nèi)彩電企業(yè)率先大幅度降價(jià)，部分液晶產(chǎn)品的降幅達(dá)到三成，而且集中在40 英寸以上的大尺寸領(lǐng)域，力求追回先前在外資品牌主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)中失去的市場份額。業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)品牌要保持優(yōu)勢，還需加大上游話語權(quán)。

TCL海信開始打響價(jià)格戰(zhàn)

今年彩電環(huán)境不容樂觀，全球金融危機(jī)引發(fā)的海外市場不景氣和人民幣升值、《勞動(dòng)合同法》實(shí)施引起的企業(yè)成本壓力上升都對彩電市場帶來了挑戰(zhàn)。冬季來臨，不少人認(rèn)為彩電廠商的日子將更加難過。

不過國內(nèi)彩電企業(yè)卻打破了常規(guī)思維，他們集體高調(diào)地采取降價(jià)促銷戰(zhàn)略，大有一副“寒冬暖過”的架勢。TCL率先發(fā)起了“冬季攻勢”，這場從11月7日開始的冬季攻勢的重心落在降價(jià)上。

40英寸以上的大尺寸全高清電視是此次促銷的重點(diǎn)。繼TCL率先降價(jià)后，連鎖效應(yīng)立馬發(fā)生，其他企業(yè)快速跟進(jìn)，海信一款52英寸全高清液晶電視也打出 9999元的促銷價(jià)格。據(jù)蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌介紹，降價(jià)涉及全部國產(chǎn)彩電品牌，且其降價(jià)尺寸均為目前市場上的主流尺寸，其中不少是大尺寸。

天時(shí)地利人和的降價(jià)時(shí)機(jī)

DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，此次國內(nèi)品牌大幅降價(jià)，有以下幾點(diǎn)原因：一是技術(shù)升級，話語權(quán)加大；二是上游面板的降價(jià)；三是為了解決庫存，加快資金流轉(zhuǎn)。最后，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，國內(nèi)陸續(xù)出臺刺激內(nèi)需的政策比如“家電下鄉(xiāng)”。為做大市場份額，國內(nèi)企業(yè)此時(shí)選擇價(jià)格戰(zhàn)不難理解。

據(jù)悉，技術(shù)方面話語權(quán)的加大成為國內(nèi)品牌叫板外資品牌的基礎(chǔ)。這種背景下，今年3月以來，液晶面板供過于求的周期來臨，削弱了上游面板廠的強(qiáng)勢地位，國內(nèi)企業(yè)變得更加主動(dòng)，而“3S”全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢亦不復(fù)存在。

在很短的時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)企業(yè)在電視超薄化、綠色環(huán)保及全高清顯示等彩電主流技術(shù)上快速升級，使國內(nèi)品牌與外資品牌已經(jīng)沒有差距，而且在互動(dòng)功能、 LED(發(fā)光二極管)背光源應(yīng)用上，創(chuàng)維、TCL、海信等國內(nèi)品牌甚至走在外資品牌前面。從產(chǎn)業(yè)鏈角度講，創(chuàng)維、康佳、TCL等企業(yè)集體涉足模組產(chǎn)業(yè)；面板領(lǐng)域，京東方和上廣電6代線項(xiàng)目開工建設(shè)，而龍騰光電也傳出將和友達(dá)展開高次代面板的合作。

國產(chǎn)液晶廠商打響價(jià)格反擊戰(zhàn)

不過過度的價(jià)格戰(zhàn)也耗費(fèi)了索尼、三星和夏普三家企業(yè)不少財(cái)力。今年十一期間，這三家企業(yè)的市場表現(xiàn)并不如預(yù)期那么好，這也說明外資品牌的電視價(jià)格也降至不能再降的地步。

隨著索尼、三星、夏普這三家外資品牌的內(nèi)耗接近尾聲，國內(nèi)品牌通過長時(shí)間的技術(shù)和市場沉淀以及今年第三季度良好的利潤保障，提前一個(gè)月發(fā)動(dòng)近幾年最大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)，從而在價(jià)格上再度與外資品牌拉開了距離。

“此次價(jià)格戰(zhàn)一個(gè)很明顯的特征是外資品牌沒有跟進(jìn)，說明外資品牌的價(jià)格已經(jīng)沒有更大的松動(dòng)空間。”奧維營銷咨詢公司副總經(jīng)理金曉峰告訴記者，“這幾個(gè)月，國內(nèi)彩電品牌市場份額雖然已經(jīng)超過50%，但與外資品牌的差距一直沒有拉開。此次大規(guī)模降價(jià)，雖然不少集中在大尺寸市場，但也波及主流的32英寸市場，所以在市場份額上國內(nèi)品牌將進(jìn)一步拉大與外資品牌的差距?！?

記者了解到，由于提前拉開價(jià)格攻勢，國內(nèi)彩電品牌這段時(shí)間以來，無論是市場占有率還是實(shí)際銷量及利潤水平均獲得較大的發(fā)展及飛躍。其中，TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等國內(nèi)彩電品牌平板電視銷售量均出現(xiàn)了超過100%的業(yè)績增長。

也有專家認(rèn)為，此次國內(nèi)彩電企業(yè)能夠有實(shí)力大規(guī)模降價(jià)，主要因?yàn)橛械锰飒?dú)厚的條件，比如液晶面板價(jià)格的大幅下滑、國內(nèi)內(nèi)需政策的出臺等，而不是國內(nèi)彩電企業(yè)的市場話語權(quán)真的加大了。國內(nèi)品牌要保持對外資品牌的優(yōu)勢，必須繼續(xù)“修煉內(nèi)功”，進(jìn)一步加大上游的話語權(quán)。