展訊給自己“松綁”，在CMMB市場邁出一大步
雖然在大半年前展訊就推出了集成CMMB解調(diào)器與H.264/AVS解碼器的芯片SC6600V，并且奧運(yùn)會上也通過聯(lián)想的一款TD900(TD+CMMB)向業(yè)界展示了其商用化的前景，但是，之后展訊的市場推進(jìn)工作相比競爭對手似乎慢了一些。究其原因一是受困于其捆綁銷售的策略，二是受困于要不要支持山寨機(jī)市場這個備受爭議的話題。展訊在去年奪得山寨機(jī)市場的勝利后，突然改變了策略，開始將重心放于品牌市場，與幾個品牌廠商建立了非常密切的關(guān)系。然而，在中國市場，很多事情是品牌廠商不能做，只有山大王們敢做的。
比如目前工信部對CMMB的牌照無端設(shè)立的阻礙?！癉AB手機(jī)可以入網(wǎng)，模擬手機(jī)也可以入網(wǎng)，就是不讓CMMB入網(wǎng)，不知道這是何種的霸道行為？”很多業(yè)內(nèi)人士發(fā)出這樣的質(zhì)問。這個障礙將眾品牌廠商攔在了圍欄外，然而膽大的山大王們已嘗到第一桶金。因此，眼看著競爭對手與山大王們忙活地不亦樂乎，展訊不能再等了，終于決定給自己松綁，向前邁出一大步。
日前，展訊與其重要代理商大聯(lián)大控股世平集團(tuán)(WPI)在深圳舉辦了一場“CMMB技術(shù)演示會”，宣布將向CMMB市場提供兩種方案：一是直接提供手機(jī)電視公板，供給需要快速上市的客戶采用，很明顯這一方案的主要客戶群就是山寨機(jī)廠商；另一種則是提供SDK方案，可為需要差異化的用戶采用，同時也可用于非手機(jī)的CMMB終端。并且，會上展訊傳達(dá)出了給SC6600V“松綁”的信號，即不排除SC6600V與非展訊基帶匹配?！半m然我們推薦SC6600V+SC6600R，也就是V+R方案，這可以帶來最好的性價比，但是我們的SC6600V也可以與其它基帶匹配，包括其它公司的GSM與CDMA基帶，同樣也具有成本優(yōu)勢，原因很明顯——SC6600V集成了解調(diào)與解碼功能，并集成很多外圍接口。”展訊通信技術(shù)市場資深經(jīng)理朱勝利表示。展訊松綁的另一個原因一定是要進(jìn)入CDMA+CMMB市場，目前這一市場增長迅速。
朱勝利指出，展訊的手機(jī)公板方案針對主流的Feature phone，而SDK方案則可移植到任意平臺上。“其實，從目前來看，展訊的方案是最適合于Feature phone的，因為它不需要額外的協(xié)處理器?！币患覈鴥?nèi)的主流協(xié)處理器廠商對《國際電子商情》記者說道。雖然是競爭對手，但是大家也不得不承認(rèn)展訊的成本優(yōu)勢。比如目前最流行的搭配是MTK+CMMB+Telechips的TCC7920s，其中TCC7920s的報價達(dá)7-8美元(10K以下)。采用展訊的平臺可以省掉這顆CP。不過，展訊得抓緊時間了，因為MTK即將在Q4推出一款支持H.264的基帶芯片MKT6238，到時也不需要CP了，展訊的成本優(yōu)勢就會減弱了?！安贿^，這中間還有一段時間差?！背坑嵖萍紙?zhí)行董事/副總裁張劍平認(rèn)為。
晨訊科技也參加了這展技術(shù)演示會。張劍平對《國際電子商情》記者透露：“到目前為止，我們的CMMB芯片供出貨26萬套。這其中包括展訊和泰合志恒的芯片?！背坑嵖萍伎梢哉f是CMMB領(lǐng)域走得最快的設(shè)計公司，奧運(yùn)會上，新郵通的TD+CMMB手機(jī)就是他們設(shè)計的，奧運(yùn)會上出貨2.7萬臺，采用的是泰合志恒的CMMB芯片。同時，晨訊也在推展訊的“V+R”方案，也就是GSM+CMMB手機(jī)公板。張劍平表示：“展訊的方案的確具有成本優(yōu)勢，非常適合于目前的市場?！蓖瑫r他強(qiáng)調(diào)，“雖然展訊也提供手機(jī)公板，但是我們兩家提供的公板還是有些差異化的。針對不同客戶的需求?！?/FONT>
盡管認(rèn)為展訊的平臺具有較大的優(yōu)勢，但是張劍平表示，市場上仍有些客戶希望采用MTK+創(chuàng)毅的CMMB?！坝脩舻男枨蠖喾N多樣，所以，我們準(zhǔn)備將產(chǎn)品線拓展至MTK的平臺。”張劍平透露他們目前正在評估最新的MTK6238，“但是離上市還需要一些時間。”他說，“因此展訊的機(jī)會還是很大的，在這段時間內(nèi)展訊可以將產(chǎn)品做得更成熟，贏得更多客戶?！?/FONT>
的確，此次展訊拿出了更成熟和靈活的方案。
“采用我們的手機(jī)電視公板方案，用戶只需加上外殼就賣，非常方便?！敝靹倮硎?，“該方案已被證明成熟商用，聯(lián)想的T900手機(jī)電視用戶反映非常好?！彼貏e強(qiáng)調(diào)，該手機(jī)電視公板可以實現(xiàn)邊看電視邊打電話、發(fā)短信和查詢電話號碼；或者邊打電話邊錄制電視節(jié)目、播放音樂或影片的功能，這是目前競爭對手還不能提供的功能。
而選擇SDK的客戶，展訊為他們帶來了更多的靈活性。比如，在軟件上，展訊為用戶提供了底層驅(qū)動程序、固件程序、中間件(ESG等)和應(yīng)用軟件程序(MMI層)等多種選擇，客戶可以從任一層進(jìn)入，為客戶提供了差異化的空間。并可根據(jù)客戶需求提供API庫。“SDK面向所有便攜設(shè)備終端，可移植到任意平臺?！敝靹倮硎尽DK將以模塊的方式提供給客戶。
針對手機(jī)電視的功耗管理問題，朱勝利表示，SC6600V內(nèi)集成的電源管理功能可以在只進(jìn)行電話功能的情況下關(guān)閉電視芯片的大部分供電電路，降低功耗。同時，他指出由于SC6600V內(nèi)的H.264和AVS解碼基于純硬件，而SC6600V芯片也是展訊基于CMMB規(guī)范完全自行研發(fā)，沒有從第三方購買IP，所以功耗控制得很好。播放電視時的功耗為200mW-300mW。“展訊正在開發(fā)下一代CMMB芯片，將會采用最新的65nm或者45nm工藝，功耗更低，并且還會增加RF與RMVB、VGA TV out等功能?！敝靹倮嘎断乱淮腃MMB芯片將于明年下半年推出。
此外，展訊還考慮了對未來的條件接收手機(jī)電視的支持。硬件上，SC6600V提供2個智能卡接口，滿足條件接收模塊的集成；軟件的固件上也支持條件接收模塊的集成。
“廣電總局已成立了全國范圍的運(yùn)營公司，條件接收是業(yè)務(wù)模式之一。”張劍平表示。但是他也透露展訊正在與一些地方廣電合作，創(chuàng)造更多的后臺贏利模式。“CMMB平臺非常適合于短視頻的播放，這將為SP和CP帶來很多新的商業(yè)機(jī)會。”張劍平表示。
就在展訊與WPI活動的前一天，10月14日，國家廣電總局招開了一次重要的CMMB全國大會，決定將構(gòu)建全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)、建立統(tǒng)一的加密播出和運(yùn)營支撐體系、并建立統(tǒng)一的市場運(yùn)營主體。其中，最重要的是將組建運(yùn)營CMMB的中央總公司，在各地組建子公司，希望徹底屏棄以往廣電業(yè)經(jīng)常呈現(xiàn)的各自為戰(zhàn)、無序競爭的局面。此次電視電話會議標(biāo)志著CMMB全國建設(shè)運(yùn)營已正式拉開序幕。樂觀估計，今年底CMMB覆蓋的城市將達(dá)150家以上，而明年將實現(xiàn)360個地級市的完全覆蓋。同時，明年1月CMMB衛(wèi)星將上天，到時將真實現(xiàn)S波段+U波段的天地合一，覆蓋全國從城市到鄉(xiāng)村的絕大部分地區(qū)。[!--empirenews.page--]
其實，對于CMMB產(chǎn)業(yè)，已是營運(yùn)落后，市場先行，缺乏新一代殺手應(yīng)用的中國手機(jī)業(yè)早已將CMMB作為寒冬里的一顆救命草了。然而，99%的消費(fèi)者還不知道CMMB是個什么東西，我認(rèn)為，下一步主要做的是針對老百姓的教育，只有老百姓知道了這個好東西，市場才會真正起飛。
下載文檔
