LCD-TV產(chǎn)業(yè)呈3位數(shù)增長 EMS與ODM爭搶市場先機

LCD-TV產(chǎn)業(yè)的外包趨勢

iSuppli最近完成了一個關(guān)于OEM LCD-TV外包趨勢的徹底調(diào)查。下圖顯示了iSuppli對2006到2011年期間LCD-TV獨立(in-house)制造和外包(outsourced)制造單位出貨量的預(yù)測。

2006到2011年LCD-TV獨立制造和外包制造預(yù)測(出貨單位為千，來源：iSuppli)

2006年，合同制造商(Contract Manufacturer)生產(chǎn)了1,200萬臺LCD-TV，iSuppli預(yù)計到2011年這個數(shù)字會達到6,180萬臺，約占產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)量的37.7%。OEM改善資源分配、減輕庫存負擔(dān)、避開地區(qū)關(guān)稅以及提升資產(chǎn)彈性的需求推動了這一增長。

合同制造商的商機

LCD-TV外包在2006年產(chǎn)生了89億美元的營收，到2011年，這個數(shù)字會增大到252億美元，年復(fù)合增長率達23.2%。

這一巨大的營收增長前景已經(jīng)吸引了大量亞洲的ODM。該地區(qū)有超過20家的ODM服務(wù)LCD-TV OEM，它們包括一些全球品牌、地區(qū)品牌和零售品牌，這有助于分散競爭格局。

另一方面，EMS提供商也開始進入這個市場。iSuppli估計從最終裝配出貨角度來看，2006年所有外包的LCD-TV中，只有6.8%是由EMS供應(yīng)商制造的，其他則由ODM制造。

EMS供應(yīng)商的布局和挑戰(zhàn)

在過去幾年中，包括天弘集團、艾科泰、偉創(chuàng)力、鴻海精密和捷普集團在內(nèi)的領(lǐng)先OEM公司已經(jīng)在改善其LCD-TC制造產(chǎn)業(yè)競爭地位方面投入巨資，其采取的措施有：

• 提供板級裝配服務(wù)

• 使用新興市場如墨西哥、東歐地區(qū)的工廠服務(wù)OEM

• 投資LCD面板產(chǎn)業(yè)

• 開發(fā)參考設(shè)計能力

• 和OEM成立合資企業(yè)制造LCD-TV

不過這些投資的回報是逐漸顯現(xiàn)的，在LCD-TV出貨方面目前EMS供應(yīng)商還落后于它們的ODM對手。此外，EMS供應(yīng)商還面臨很多關(guān)鍵挑戰(zhàn)，這給它們參與LCD-TV制造產(chǎn)業(yè)增加了不確定性。這些挑戰(zhàn)包括：

• 來自O(shè)EM的價格壓力和ODM的利潤侵蝕(毛利在8%以內(nèi))意味著留給EMS供應(yīng)商的利潤空間有限

• LCD面板價格波動。面板占了整個LCD-TV BOM成本的60%

• 由于材料供應(yīng)鏈被日本OEM緊緊控制，所以可用的垂直整合供應(yīng)鏈的潛力有限

• ODM以品牌覆蓋、產(chǎn)品設(shè)計和量產(chǎn)知識形成的學(xué)習(xí)曲線構(gòu)筑進入障礙

iSuppli預(yù)測當(dāng)EMS供應(yīng)商在LCD-TV市場加快追趕ODM的時候，未來幾年ODM依然是這個領(lǐng)域的主角。