67美金 透視Nano 2的設(shè)計(jì)和元器件選擇策略

蘋(píng)果公司近期發(fā)布其第二代iPod nano時(shí)，對(duì)這種風(fēng)靡全球的閃存式音樂(lè)播放機(jī)進(jìn)行了改頭換面。第二代Nano處在整個(gè)iPod產(chǎn)品線的中游，具有2、4和8GB三種容量配置，相應(yīng)地能分別存儲(chǔ)500、1,000和2,000首歌曲。

第二代iPod Nano都有哪些變化呢？讓我們先從最顯而易見(jiàn)的部分開(kāi)始。蘋(píng)果更改了外殼設(shè)計(jì)，采用鋁合金的一體化外殼取代了由不銹鋼底殼和塑料上蓋構(gòu)成的兩部分設(shè)計(jì)。這種外型設(shè)計(jì)上的改變，可能是蘋(píng)果為了消弭對(duì)其第一代iPod Nano所用塑料上蓋易被劃磕的抱怨。作為最初Nano版本的玩家，我可證明，老版Nano的外飾的確“弱不禁風(fēng)”，但其它部分卻相當(dāng)結(jié)實(shí)。在新的鋁外殼內(nèi)部是密度很高的電子部分。鋁殼的底部可被打開(kāi)，在擰下幾個(gè)很小的螺絲后，核心電子部分可從外殼底部取出來(lái)。

外殼的結(jié)構(gòu)略有蘋(píng)果現(xiàn)已不再生產(chǎn)的iPod Mini的遺韻?；谖⒂脖P(pán)的Mini需要一個(gè)相當(dāng)大的殼，而電子封裝密度沒(méi)達(dá)到我們?cè)诘诙鶱ano中看到的水平，但所用技術(shù)仍然相同。除了保護(hù)性底蓋之外，與Mini一樣的還有，第二代Nano所有的一個(gè)用于LCD(新Nano采用176×132像素TFT顯示器)屏的丙烯酸樹(shù)脂窗口和滾輪組件是流暢的外殼表面中僅有的嵌入式部件。

元件選擇的連貫性與多渠道供應(yīng)

除了機(jī)械方面的重新設(shè)計(jì)，蘋(píng)果在保持所選設(shè)計(jì)元件的相當(dāng)連貫性之時(shí)，對(duì)供應(yīng)鏈也作了重要變更。舍棄PortalPlayer的核心媒體處理器也許是最大的變化。

一個(gè)打著蘋(píng)果標(biāo)志的ASIC(S5L8701- B05)來(lái)自三星，該ASIC負(fù)責(zé)全部音頻和靜態(tài)圖像編碼工作。與第一代iPod Nano的CPU上打著蘋(píng)果的專(zhuān)用標(biāo)志不同，第二代Nano所用的ASIC的標(biāo)記表明三星芯片6×6mm的裸片內(nèi)使用了一個(gè)ARM內(nèi)核。該ASIC采用與第一代Nano基于PortalPlayer的處理器類(lèi)似的有缺省管腳的BGA封裝。與采用選自SST獨(dú)立NAND控制器的第一代設(shè)計(jì)不同，三星的CPU看來(lái)直接整合了NAND接口，從而降低了成本和復(fù)雜性。

來(lái)自SST的1MB閃存為三星的處理器提供支持，部分或全部程序代碼存儲(chǔ)在該閃存中；一款Qimonda(前身為英飛凌閃存部門(mén))的32MB SDRAM提供系統(tǒng)工作存儲(chǔ)器，還可能作為來(lái)自NAND閃存的歌曲數(shù)據(jù)的緩存。在對(duì)其它第二代Nano解剖后，已獲悉三星也是該32MB SDRAM的一個(gè)供應(yīng)商。

從第一代Nano繼承下來(lái)的設(shè)計(jì)包括來(lái)自賽普拉斯的滾輪控制器(CY8C21001A)以及一款修改版NXP電源管理芯片(PCF50635)。用作音頻編解碼器和耳機(jī)功放的一款歐勝器件(WM8750S)也與原先Nano中的不同。與三星的媒體CPU一樣，后兩種器件都是專(zhuān)為蘋(píng)果標(biāo)記的，據(jù)推測(cè)是為了對(duì)供應(yīng)鏈做些掩飾。

其它標(biāo)記得更清楚的電源管理器件包括一款美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體的DC/DC轉(zhuǎn)換器(LM34910B)及凌力爾特的LTC4066，后者負(fù)責(zé)通過(guò)Nano的USB接口給與貌似晶圓的2.2×33×55mm鋰離子聚合物電池充電。據(jù)估計(jì)，在標(biāo)準(zhǔn)單節(jié)3.7V電壓下，電池能提供約330毫安時(shí)的容量，其總體可用能量等于1.2瓦時(shí)。

從成本角度看，內(nèi)部NAND閃存比三星的處理器(以約5美元價(jià)格供給蘋(píng)果)更貴。即使在容量最低的2GB Nano版本，Hynix 的HY27UV08AG5M 4片堆疊NAND(在1個(gè)TSSOP封裝內(nèi))的成本可能是20美元，但該價(jià)格很大程度上取決于給蘋(píng)果的價(jià)格折扣及合同采購(gòu)時(shí)機(jī)。

與SDRAM一樣，NAND閃存同樣采用了多渠道采購(gòu)策略。在新Nano系列產(chǎn)品中，東芝和三星都是已知的另外兩家NAND閃存供應(yīng)商，8GB更高密度存儲(chǔ)器型號(hào)采用堆疊TSSOP封裝，每個(gè)TSSOP內(nèi)各自又都堆疊了多個(gè)裸片。根據(jù)肉眼觀察及Staktek公開(kāi)發(fā)表的信息，東芝看來(lái)采用了源自Staktek公司的一種TSSOP封裝堆疊技術(shù)。

利潤(rùn)可觀

2GB容量的第二代iPod Nano的直接生產(chǎn)和BOM總成本約在65美元左右。

2GB容量的第二代Nano的直接生產(chǎn)和物料總成本約在65美元左右，其中包括耳機(jī)、USB線纜和充電器等配件。假設(shè)更高密度NAND堆疊存儲(chǔ)器的成本也會(huì)相應(yīng)增加，我們估計(jì)4和8GB版本新Nano的物料和生產(chǎn)成本分別約為87和132美元。新Nano 2GB、4GB和8GB版本的零售價(jià)分別為150、200和250美元，所以其從低端的56%到高端47%的毛利相當(dāng)可觀。當(dāng)然，伴隨產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)輸及各種軟件許可費(fèi)等非直接成本并沒(méi)包括在上述計(jì)算內(nèi)，但無(wú)論怎樣，第二代Nano仍不失為一個(gè)利好的產(chǎn)品系列。假如高密度NAND閃存價(jià)格的下降，高端版本利潤(rùn)增長(zhǎng)的會(huì)更快。

新版Nano能否取得與第一代Nano同樣的反響尚待觀察。消費(fèi)者也許對(duì)iPod略感視覺(jué)疲勞，其產(chǎn)品系列的迅速更替對(duì)玩家跟上頻繁的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的能力是個(gè)考驗(yàn)。但這是個(gè)只能由時(shí)間回答的市場(chǎng)問(wèn)題。就目前來(lái)看，蘋(píng)果通過(guò)另一款看起來(lái)贏利的更出類(lèi)拔萃的iPod設(shè)計(jì)，繼續(xù)主宰著音樂(lè)播放機(jī)市場(chǎng)。

AN>