黑馬要變成白馬，07年中國MP3芯片市場競爭加劇
“今年大家都叫我們黑馬，是后闖進來的。爭取明年不叫黑馬，叫白馬?！痹跇s獲“2006年度‘中國芯’最佳市場表現(xiàn)獎”后發(fā)表獲獎宣言時，瑞芯微電子CEO勵民幽默地表示。隨著瑞芯、吉芯/Spansion等黑馬在2006年紛紛殺入MP3芯片市場，揚智(Ali)等低價殺手的存在，以及還有新廠商可能加入，2007年中國MP3芯片市場競爭將更加激烈。
瑞芯面向2.0英寸以上視頻MP3市場
“它是2006年中國IC設(shè)計產(chǎn)業(yè)的一匹黑馬，是本年度MP3播放器芯片領(lǐng)域最亮的‘芯’，它就是福州瑞芯微電子有限公司的數(shù)字音視頻處理芯片RK2606A。”2006年度“中國芯”評選活動主辦方信息產(chǎn)業(yè)部軟件與集成電路促進中心(CSIP)副主任邱善勤博士如此評價瑞芯。
瑞芯微電子董事助理吳偉暾介紹說，RK26XX系列芯片自從2006年初量產(chǎn)出貨以來，已經(jīng)被華旗、紐曼、漫音和藍魔等200多家整機制造商采用，預(yù)計今年可以實現(xiàn)銷售400萬片，實現(xiàn)銷售額1.5億元。另外，三星和Iriver等海外品牌制造商也開發(fā)出了樣機，估計在07年春節(jié)以后可以量產(chǎn)出貨，不過，這要取決07年1月CES上的情況。
RK26XX系列芯片采用0.18微米工藝，面向帶MPEG-4視頻播放功能的中高端MP3播放器，最高可以支持QVGA格式(分辨率320*240，幀數(shù)>24fps)。吳偉暾對《國際電子商情》記者表示：“它能夠?qū)崿F(xiàn)真正的MPEG-4 AVI電影播放，可以支持2.0-2.5英寸屏。”他指出，2006年1.8英寸屏還是主流，但2.0英寸以上屏的MP3播放器量已經(jīng)開始起來了。他特別指出，與同類方案采用MCU+DSP相比，RK26XX系列采用單個DSP，成本更低。基于RK26XX系列的1G容量MP3播放器，零售價為400元左右。另外，RK26XX系列也可以用于數(shù)碼相框和學習機。
除了RK26XX系列外，2007年瑞芯還將推出一片基礎(chǔ)型MP3解碼芯片，以面向MP3播放器的基礎(chǔ)市場。但吳偉暾表示，由于中低端MP3播放機市場已經(jīng)很激烈了，它主要面向電子辭典。事實上，教育電子產(chǎn)品是瑞芯的起家產(chǎn)品，從2002年起，瑞芯持續(xù)保持復(fù)讀機芯片市場占有率第一的地位。另外，瑞芯的產(chǎn)品還有DTS收音機控制芯片。吳偉暾表示：“以前是學習機占大頭，現(xiàn)在肯定是MP3占大頭，因為MP3芯片的價格是學習機芯片的10倍?！?BR>
07年MP3芯片市場惡戰(zhàn)在所難免
由于瑞芯微電子面向2.0英寸以上的視頻MP3市場，因此目前和珠海炬力競爭不大，但隨著炬力未來進入2.0英寸以上市場，再加上吉芯電子/Spansion、深圳安凱、Ali以及還可能加入的新廠商，07年MP3芯片市場惡戰(zhàn)在所難免。
勵民對《國際電子商情》記者透露說：“目前瑞芯每個月的出貨量約為150萬片。”而珠海炬力副總經(jīng)理鄧禹在十大“中國芯”廠商頒獎典禮上介紹說，預(yù)計2006年珠海炬力MP3芯片出貨量超過7,000萬片，占據(jù)MP3播放器((iPod除外))芯片市場的50%以上，銷售額超過14億元人民幣。
RK26XX系列瞄準的是MP3和MP4/PMP之間的市場，目前這個市場的說法非常亂，有稱之為視頻MP3市場，有的甚至稱為MP3.5市場。吳偉暾表示：“目前這個市場還沒有競爭對手，但明年肯定大家都要進來，估計炬力明年也會發(fā)布基于MIPS的芯片。我們先進去了，占有先機。后來人肯定要性能高一些，價格還低一些，才有機會?！?BR>
不過，對于炬力，吳偉暾卻表現(xiàn)得尊敬有加。吳偉暾對《國際電子商情》記者笑道：“今天早晨我還和炬力的朋友聊天，我們大家一起把這個市場做起來，不要象炬力和Sigmatel那樣，其實這個市場太大了，一家也吃不完，大家都吃一些?！彼硎?，2006年全球MP3播放器(iPod除外)出貨量超過1.4億，預(yù)計2007年超過2億個。事實上，正是因為看好這個市場，微軟和SanDisk等國外著名廠商都進入了MP3播放器市場。
在和吳偉暾現(xiàn)場交流的過程中，一位炬力的人士也加入進來了。他們相互之間似乎很熟，絲毫沒有傳說中雙方打得很歷害的感覺。但這位炬力的人士坦承：“他們和我們很象，成長歷程和炬力很象。”
對于瑞芯這匹黑馬，珠海炬力全球銷售總監(jiān)吳章良在電話中接受《國際電子商情》記者時表示：“瑞芯目前對于我們沒有太大的挑戰(zhàn)，因為瑞芯目前面向2.0英寸以上市場，炬力主要是面向2.0英寸以下市場，雙方的直接沖突很少?！辈贿^，隨著未來炬力進入2.0英寸以上市場，雙方的競爭在所難免。對此，吳章良笑道：“那是以后的事情。”
對于瑞芯來說，目前的主要競爭對手可能是2006年出現(xiàn)的另一匹黑馬——吉芯電子/Spansion，它也是定位于視頻MP3市場。吉芯電子CEO楊心懷對《國際電子商情》表示：“07年簡單音頻MP3銷量將急劇下降，視頻MP3銷量將超過音頻MP3，因為互聯(lián)網(wǎng)上視頻內(nèi)容非常豐富，而且閃存和LCD屏的成本下降很快?！?BR>
除了炬力、Simgatel、瑞芯和吉芯電子/Spansion外，中國MP3芯片市場還有深圳安凱和Ali，以及另外一些目前已經(jīng)涉及足數(shù)碼相框未來可能進入MP3芯片市場的新廠商——MP3和數(shù)碼相框方案可以共用。其中，特別需要關(guān)注的是目前專注于中低端市場的Ali。一位業(yè)界人士表示，Ali很喜歡殺價，常常殺到所有人都吐血而亡后，自己也死掉了，以前在傳呼機市場它就這樣做過。
隨著MP3芯片越來越?jīng)]有技術(shù)含量，而下一代PMP產(chǎn)品遲遲不能夠上量，預(yù)計未來的MP3芯片市場競爭會更加激烈，因此現(xiàn)有廠商也在尋求業(yè)務(wù)多元化。Sigmatel亞洲區(qū)高級副總裁劉家聲對《國際電子商情》記者指出：“我一直認為，PMP的出貨量不會太大。目前國內(nèi)PMP的概念是MP3+Video，這種產(chǎn)品市場不會很大。PMP要看附加值，這將是一個細分化的市場，如PMP+DAB、PMP+移動電視、PMP+導(dǎo)航等。”除了力推視頻MP3方案外，該公司目前開始在移動電視、多媒體手機、PMP+DAB和數(shù)碼相框等市場尋找機會。吉芯電子也在PMP+GPS和多媒體手機市場尋找機會。
炬力的王者地位近期難以撼動
盡管如此，珠海炬力在MP3芯片市場的王者地位還是很難撼動?，F(xiàn)有市場上絕對領(lǐng)先地位，十分穩(wěn)健的經(jīng)營，以及強大的資金后盾，為炬力未來的發(fā)展提供基礎(chǔ)。關(guān)鍵在于炬力能夠在MP3芯片市場衰落前，開拓出新的市場。根據(jù)炬力的發(fā)展路線圖，未來將開拓PMP、VoIP、移動電視和游戲機等新市場。
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過去一年來珠海炬力的股價走勢圖
2005年珠海炬力銷售額為12.5億元，比2004年增長174%，按照2006年銷售額為14億元計算，僅比2005年增長了12%，增速明顯減緩。這也體現(xiàn)了MP3市場成熟和競爭激烈。不過，雖然市場競爭激烈，珠海炬力仍保持了很高的利潤率，這為炬力積累了大量的現(xiàn)金，為投資PMP等新市場提供了資金支持。例如珠海炬力2006年第三季度運營利潤率為45.2%，毛利率為56.7%；而2005年運營利潤率為47%，毛利率為59.8%。截至2006年9月30日，珠海炬力持有的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物總值為1.885億美元。鄧禹也指出：“ATJ2097雖然采用0.25微米工藝，但在尺寸和性能上優(yōu)于競爭對手0.18微米工藝的產(chǎn)品，這也是為什么我們利潤率非常高的原因之一?！?
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