Intel Inside難藏英特爾野心

    電腦迷們得注意了，你們所熟悉的"intel inside"標(biāo)志即將大變臉。作為全球最為知名芯片廠商英特爾的圖形商標(biāo)，"intel inside"這個(gè)在數(shù)以億計(jì)消費(fèi)者心目中留下烙印的標(biāo)志將于2006年正式退出歷史舞臺(tái)。

有消息靈通人士透露，英特爾的新標(biāo)志將會(huì)在明年一月份的第一個(gè)星期公諸于眾，并伴隨有全球性的廣告攻勢。屆時(shí)，英特爾的一部分高層人士將會(huì)云集新加坡，視察新標(biāo)志在亞太地區(qū)的投放情況。而英特爾的員工在接受《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，公司內(nèi)部的公文已經(jīng)率先使用新的標(biāo)志。

 據(jù)了解，新的標(biāo)志與"intel inside"的風(fēng)格相似，對圍繞著字母的圓環(huán)作了一些輕微的改動(dòng)，但令人尋味的是標(biāo)志中刪去了"inside"的字樣，只保留了"intel"一個(gè)單詞。業(yè)內(nèi)人士得到消息時(shí)的第一反應(yīng)通常是：“難道全球上億的電腦主機(jī)已經(jīng)藏不下英特爾新世紀(jì)的野心了？”而英特爾則拒絕對新標(biāo)志或其所代表的新戰(zhàn)略作出任何的評論。

事實(shí)上，早在11月份業(yè)界就有傳聞稱英特爾將會(huì)摒棄"intel inside"并啟用新的標(biāo)志。當(dāng)時(shí)在一個(gè)名為x86-secrets的法國半導(dǎo)體行業(yè)網(wǎng)站上就出現(xiàn)了相關(guān)的報(bào)道，并附有新標(biāo)志的圖片。

除了"intel inside"之外，英特爾通常還為其旗下的芯片創(chuàng)建獨(dú)有的子品牌并予以大力推廣，如大名鼎鼎的"Pentium"、"Itanium"、"Centrino"等等。上述消息人士表示，隨著新標(biāo)志的啟用，英特爾芯片家族的整體品牌策略也會(huì)隨行而動(dòng)。

該名消息人士稱，英特爾公司的下一代移動(dòng)芯片(代號：Yonah)將會(huì)命名為"Core Solo"(單核芯片)；而雙內(nèi)核的Pentium M芯片將會(huì)重命名為"Core Duo"。

業(yè)內(nèi)的一些網(wǎng)站也紛紛發(fā)文對英特爾的新品牌策略進(jìn)行討論，稱最大的可能是英特爾將會(huì)為不同的細(xì)分市場創(chuàng)建不同的芯片子品牌。如在臺(tái)式機(jī)市場，單核芯片將會(huì)延用"Pentium"品牌，而雙核產(chǎn)品將會(huì)采用"Core Duo"品牌；面向筆記本市場的產(chǎn)品會(huì)命名為"Core"；而主攻服務(wù)器市場的品牌仍會(huì)是"Xeon"；"Celeron"依然是低端產(chǎn)品的代號。

在過去的25年內(nèi)，無論是半導(dǎo)體行業(yè)還是英特爾所制造的芯片都發(fā)生了巨大的改變。英特爾公司于1978年正式開發(fā)出面對個(gè)人電腦市場的8086芯片，x86王朝正式宣告誕生，藍(lán)色巨人IBM就是依靠8086系列PC產(chǎn)品擊敗了當(dāng)時(shí)如日中天的蘋果電腦，英特爾公司也隨之迅速壯大。對IT歷史有所了解的讀者肯定會(huì)記得，當(dāng)時(shí)裝在IBM PC上的還有微軟的MS DOS系統(tǒng)。

八十年代中期，芯片行業(yè)得到了長足的發(fā)展，英特爾公司的決策層也決定放棄DRAM業(yè)務(wù)，專注于芯片市場。隨后80286/386芯片統(tǒng)治了整個(gè)PC市場，單在82到85年間，286的銷量就超過了1500萬片；同時(shí)也創(chuàng)造了"康柏神話"，當(dāng)然，這個(gè)神話的另一個(gè)助長劑是IBM當(dāng)時(shí)在286上的重大決策失誤。

個(gè)人電腦市場的迅猛發(fā)展與自身在其中所取得的巨大成功，使得英特爾公司決定創(chuàng)建出一個(gè)為消費(fèi)者所熟知的品牌標(biāo)志。當(dāng)時(shí)的情況是，盡管英特爾的芯片已經(jīng)占據(jù)了絕大部分的市場份額，但卻不為用戶所了解，因?yàn)椴粫?huì)有人會(huì)特意打開機(jī)箱去查看一下自己所用的芯片是什么品牌，消費(fèi)者更關(guān)注的是整機(jī)的品牌如當(dāng)時(shí)的幾大知名PC品牌IBM、康柏等。另一方面，AMD與Cyrix這些后來者也正來勢兇猛。于是，IT歷上最成功的品牌推廣 - "intel inside"從1991年開始了其光輝的歷程。

回顧英特爾公司的整個(gè)發(fā)展史，這個(gè)由英特爾一位名為David Cutter的員工妙手偶得的口號的重要性完全可與那些里程碑式的芯片相提并論。英特爾公司圍繞"intel inside"制定了一個(gè)長期的品牌推廣計(jì)劃：如采用英特爾芯片的IT廠商，只要在其廣告上加上"intel inside"的標(biāo)志，英特爾就會(huì)承擔(dān)30%-40%的廣告費(fèi)用；英特爾還允許并給予一定優(yōu)惠鼓勵(lì)廠商在其產(chǎn)品上粘貼"intel inside"的商標(biāo)。

如此一來，英特爾即可通過那些已經(jīng)為消費(fèi)者所認(rèn)可的電腦品牌來進(jìn)行自身的品牌推廣，僅一年之后，英特爾的盈利就同比提高了六成。更為重要的是，得益于"intel inside"所形成的品牌拉動(dòng)力，英特爾不再是默默無聞的背后英雄，而形成了自身的品牌形象，"intel inside"甚至成為了電腦質(zhì)量與檔次的標(biāo)志。有業(yè)內(nèi)人士曾戲言：“如果沒有"intel inside"，AMD就不至于要到雙核時(shí)代才能趕上英特爾的步伐了?！?/P>

一直以來，除了獨(dú)斷獨(dú)行的蘋果電腦以外，沒有那一家電腦廠商能夠拒絕"intel inside"的召喚。有趣的是，就在"intel inside"行將退出歷史舞臺(tái)之際，蘋果電腦卻投向了英特爾的懷抱。

雖是功成身退，但"intel inside"也不是沒有留下遺憾。在近年來高速發(fā)展的PDA或智能手機(jī)市場，迄今為止仍沒有那個(gè)芯片廠商能夠大面積的把自己的商標(biāo)印在這個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品上。有分析人士表示，如果英特爾全新的品牌戰(zhàn)略能在PDA或智能手機(jī)市場取得類似于其在個(gè)人電腦市場的成功，那么，往后十年的芯片市場，仍將是英特爾的天下。