保護(hù)玻璃需求維持成長(zhǎng) 但速度趨緩
蘋果對(duì)于保護(hù)玻璃需求的興起至關(guān)重要，盡管保護(hù)玻璃原本并非投射式電容觸控模組的功能部件，但蘋果自iPhone起便開始采用，以達(dá)到防護(hù)目的和更佳的外觀設(shè)計(jì)。隨著iPhone的帶動(dòng)，保護(hù)玻璃開始在電子消費(fèi)領(lǐng)域中流行起來。NPD DisplaySearch 指出，2013年全球主要電子消費(fèi)領(lǐng)域保護(hù)玻璃的需求量為2,500萬(wàn)平方公尺，較前一年同成長(zhǎng)37%;而2014年保護(hù)玻璃的總需求量預(yù)計(jì)將達(dá)2,900萬(wàn)平方公尺，較去年成長(zhǎng)17%。
NPD DisplaySearch表示，雖然保護(hù)玻璃需求成長(zhǎng)速度將趨緩，但以下原因使其仍將處于穩(wěn)定的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：
1. 手機(jī)市場(chǎng)的觸控需求
近年來智慧型手機(jī)成長(zhǎng)迅猛，2013年全球智慧型手機(jī)市占率達(dá)到55%，出貨量首次超出功能型手機(jī)，而2014年智慧型手機(jī)市占率更預(yù)計(jì)將達(dá)到65%。由于保護(hù)玻璃在智慧手機(jī)上采用機(jī)率更高，保護(hù)玻璃的需求也將因此受益。
此外，智慧型手機(jī)尺寸也在不斷成長(zhǎng)，以至于蘋果即將發(fā)布的iPhone 6產(chǎn)品也將首次跨入4.7寸。受益于手機(jī)平均尺寸的成長(zhǎng)，手機(jī)用保護(hù)玻璃面積的需求亦將保持成長(zhǎng)。
2. 平板電腦市場(chǎng)的觸控需求
自從Google在2012年發(fā)表第一代 Nexus 7 ，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的平板電腦變得越來越受歡迎，并帶動(dòng)了平板電腦需求的快速成長(zhǎng)。2013年，平板電腦總出貨量達(dá)2.48億臺(tái)，較前一年成長(zhǎng)59%。盡管2014年平板電腦需求增速將有所放緩，但整體市場(chǎng)依舊維持成長(zhǎng)的趨勢(shì)。
NPD DisplaySearch表示，由于所有平板電腦都將帶有觸控功能和保護(hù)玻璃設(shè)計(jì)，2014年平板電腦用保護(hù)玻璃需求將維持成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
3. 筆記型電腦市場(chǎng)的觸控需求
受制于使用者體驗(yàn)、BOM成本等多方面原因，觸控筆電的需求低于產(chǎn)業(yè)預(yù)期。盡管如此，NPD DisplaySearch 預(yù)估 2014年觸控筆電出貨量預(yù)估將增加至近2,600萬(wàn)臺(tái)，較去年增加22%，其中因觸控功能而帶來的保護(hù)玻璃需求則達(dá)到了2,500萬(wàn)臺(tái)。
4. 外觀設(shè)計(jì)用保護(hù)玻璃需求
一直以來，蘋果都將保護(hù)玻璃視為其外觀設(shè)計(jì)的重要因素之一，因此除用作投射電容式觸控模組的保護(hù)玻璃之外，蘋果亦在其MacBook Pro和iMac系列上采用了保護(hù)玻璃設(shè)計(jì)。盡管上述產(chǎn)品并未配備觸控功能，但蘋果依舊借助保護(hù)玻璃來達(dá)到更佳的外觀設(shè)計(jì)效果。
也因此，在觸控筆電需求不如預(yù)期的狀況下，蘋果事實(shí)上成為了中大尺寸保護(hù)玻璃需求的重要推動(dòng)者。
2012到2018年保護(hù)玻璃面積需求量預(yù)測(cè) (單位：平方公尺)
2014年保護(hù)玻璃收益情況
不過NPD DisplaySearch認(rèn)為，盡管保護(hù)玻璃需求將在2014年持續(xù)成長(zhǎng)，但由于2013年保護(hù)玻璃供給快速成長(zhǎng)，2014年保護(hù)玻璃產(chǎn)值面臨暫時(shí)下滑。
NPD DisplaySearch指出，由于觸控產(chǎn)業(yè)的資金門檻不如液晶面板高，因此大量投資商投資了這個(gè)產(chǎn)業(yè)很多年。強(qiáng)勁的供應(yīng)導(dǎo)致2013年觸控產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而這種競(jìng)爭(zhēng)在2014年將愈演愈烈。作為零組件，保護(hù)玻璃在2014年的平均銷售價(jià)格(ASP)也將被再度拉低。
作為保護(hù)玻璃的主要應(yīng)用市場(chǎng)，智慧型手機(jī)尺寸在過去幾年中保持了快速成長(zhǎng)，以4寸及以上智慧型手機(jī)產(chǎn)品為例，2012年其出貨量所占比例為55%，到2013年則快速成長(zhǎng)至83%。但快速滲透也同樣使得未來的成長(zhǎng)空間受到限制。
在經(jīng)歷2013年快速成長(zhǎng)后，2014年智慧手機(jī)用保護(hù)玻璃的需求將快速區(qū)緩，而不斷拉低的平均銷售價(jià)格將使得其整體產(chǎn)值面臨下滑。作為保護(hù)玻璃另一大應(yīng)用的平板電腦市場(chǎng)也面臨著相似的局面。NPD DisplaySearch表示，在經(jīng)歷數(shù)年高速成長(zhǎng)后，整體平板電腦市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度將在2014年趨緩，平板電腦用保護(hù)玻璃產(chǎn)值也將因不斷拉低的平均售價(jià)而面臨挑戰(zhàn)。
此外，面對(duì)日益下滑的智慧型手機(jī)售價(jià)，保護(hù)玻璃廠商同樣承擔(dān)了成本下調(diào)的壓力。除了透過制程改善以提高良率外，保護(hù)玻璃廠商還采用其他措施以降低成本。例如采用便宜的保護(hù)玻璃材料，包括采用堿石灰玻璃和塑膠保護(hù)玻璃。不過，塑膠保護(hù)玻璃雖然有較好的制程良率，但在硬度等方面存在缺陷，因此多應(yīng)用在低階產(chǎn)品。
而保護(hù)玻璃廠商亦與手機(jī)品牌廠合作，透過簡(jiǎn)化ID設(shè)計(jì)來降低成本，此舉對(duì)于OGS產(chǎn)品的成本下降尤為明顯。例如，以往中高階產(chǎn)品ID設(shè)計(jì)多與iPhone類似，功能表按鈕和手機(jī)揚(yáng)聲器采用鉆孔的方式，但也因此造成了保護(hù)玻璃成本的上升。而如今流行的設(shè)計(jì)則多采用了簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)以降低成本。
例如華為榮耀3C系列采用了時(shí)下流行的觸控按鍵以避免實(shí)體按鍵鉆孔，同時(shí)手機(jī)聽筒也不再單獨(dú)鉆孔，改由保護(hù)玻璃上邊緣直接切除的方式以降低保護(hù)玻璃成本;甚至一些旗航艦機(jī)型亦采用了類似設(shè)計(jì)，例如 HTC One 系列的外觀設(shè)計(jì)使得其保護(hù)玻璃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，僅需進(jìn)行簡(jiǎn)單的邊緣處理即可。
綜上所述，NPD DisplaySearch估計(jì) 2014年保護(hù)玻璃的平均售價(jià)將繼續(xù)下滑，而整體市場(chǎng)成長(zhǎng)速度也將趨緩，使得保護(hù)玻璃產(chǎn)值暫時(shí)下滑至89億美元。
2012~2018年保護(hù)玻璃收入預(yù)測(cè)
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