AppleWatch為何不叫iWatch：庫克的主意

萬眾矚目的蘋果2014年秋季新品發(fā)布會在北京時(shí)間9月10日凌晨亮相，蘋果在會上推出了4年以來真正意義上的首款新品——可穿戴智能設(shè)備AppleWatch。

這款被蘋果CEO蒂姆·庫克稱為“革命性產(chǎn)品”的設(shè)備，沒有讓外界失望，但也沒有帶來太多驚艷——業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，這款智能手表與手機(jī)一樣復(fù)雜的操作和令人困惑的交互，讓人有些失望，該產(chǎn)品讓蘋果從顛覆者變成了跟隨者。被寄予厚望的AppleWatch可能難以承擔(dān)引領(lǐng)智能手表行業(yè)獨(dú)立化的重任。

“感覺蘋果很迷茫”
不過，AppleWatch功能仍然豐富而強(qiáng)大，堪稱是一款手腕上的迷你電腦，用戶不僅可以在AppleWatch上直接與好友打電話發(fā)短信，還能通過簡筆畫來交流。

另外，由于內(nèi)置麥克風(fēng)和揚(yáng)聲器，AppleWatch還支持語音短信，還可記錄和追蹤用戶當(dāng)前運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和行程。庫克稱其為“一款精準(zhǔn)的個(gè)性化定制玩物”，同時(shí)也是“完美融合健康與健身的設(shè)備”。

雖然AppleWatch屏幕可以觸摸、支持語音、能夠查看地圖，特定使用環(huán)境下為用戶提供了不小便利，但密密麻麻的圖標(biāo)設(shè)計(jì)，讓這樣一款“小而美”的設(shè)備一出現(xiàn)就遭到了業(yè)內(nèi)人士的“吐槽”(用調(diào)侃的方式表達(dá)不滿)。在發(fā)布會開始后，蘋果公司股價(jià)出現(xiàn)大幅波動(dòng)，盤中一度上漲4.8%，此后不斷走低，收盤下跌0.38%，報(bào)收每股97.99美元。

國內(nèi)可穿戴設(shè)備創(chuàng)業(yè)公司PICOOC聯(lián)合創(chuàng)始人張悅連用3個(gè)“沒有明白”質(zhì)疑蘋果，“AppleWatch的出現(xiàn)證明了我們的思路沒有錯(cuò)，但蘋果沒有明白手表和手機(jī)的區(qū)別、沒有明白人為什么需要手表、沒有明白人為什么離不開手機(jī)?？傊?，我感覺蘋果很迷茫?！?BR>
資深I(lǐng)T評論人士孫永杰對 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，蘋果對于手表的理念沒有了解得很清楚。手表與手機(jī)是不同的產(chǎn)品領(lǐng)域，手表永遠(yuǎn)都只是輔助設(shè)備，不是必需品。而蘋果最有優(yōu)勢的兩個(gè)特點(diǎn)在此款產(chǎn)品中都沒有體現(xiàn)出來。

他表示，從手表角度分析，圓形表盤更符合人們對手表的審美，工業(yè)設(shè)計(jì)是蘋果的強(qiáng)項(xiàng)，但此款手表的設(shè)計(jì)并沒有抓住人們的眼球，其次，智能手表在市面上已不是新鮮品，如果蘋果拿不出殺手級的應(yīng)用，就應(yīng)該降低價(jià)格，賣得太貴無法與市場同類產(chǎn)品比拼。

最低售價(jià)為349美元
據(jù)了解，AppleWatch最低售價(jià)為349美元(約合人民幣2141元)，將于2015年第一季度上市。相比較而言，已上市的其他品牌智能手表普遍在1500元。不過也有業(yè)內(nèi)人士指出，蘋果將這款智能手表的定位對準(zhǔn)“輕奢”人群，以在AppleWatch上延續(xù)蘋果品牌的身份象征。

從產(chǎn)品角度來說，AppleWatch最亮眼的設(shè)計(jì)是在手表側(cè)面的一個(gè)可旋轉(zhuǎn)旋鈕，能對屏幕進(jìn)行翻頁、放大、調(diào)節(jié)等一系列操作，這一點(diǎn)贏得了部分注重細(xì)節(jié)用戶的好感。

國內(nèi)推出inWatch智能腕表的映趣科技董事長王小彬認(rèn)為，“AppleWatch最大的操作特點(diǎn)是旋鈕，這種方式可以彌補(bǔ)屏幕過小帶來的觸摸操控難題。但是從人機(jī)交互的角度，如果不把手表摘下拿在手里，這樣的操作方式會讓用戶感覺很累，這是一個(gè)缺點(diǎn)。其實(shí)我們更看好全語音加觸屏的操作方式，會更有效率更加方便?！?BR>
王小彬表示，外觀上來看，AppleWatch也許只是不夠驚艷，網(wǎng)上過多的假想圖誤導(dǎo)了用戶，只能說，AppleWatch設(shè)計(jì)比較保守，但是做工不錯(cuò)，旋鈕和表帶是亮點(diǎn)。

此外，值得注意的是，16年以來，蘋果產(chǎn)品對字母“i”情有獨(dú)鐘，從iMac到iPod、iPhone，再到iPad都是如此。而蘋果凌晨發(fā)布的智能手表AppleWatch卻沒有沿襲這一命名傳統(tǒng)。

對于背后的原因，有業(yè)內(nèi)人認(rèn)為是庫克有意去喬布斯化。不過《紐約時(shí)報(bào)》提供了另一種可能理由。該報(bào)指出，蘋果若采用iWatch一名，可能會惹上商標(biāo)麻煩。今年5月，全球最大的手表公司SwatchCEO表示，公司已經(jīng)開始知會各國的相關(guān)機(jī)構(gòu)，蘋果如以iWatch作為商標(biāo)，會讓人對蘋果手表與Swatch的數(shù)字式手表iSwatch產(chǎn)生混淆。