摩根大通分析師：超級本是對MacBook Air低劣模仿

在平板電腦和智能手機(jī)的沖擊下，傳統(tǒng)筆記本電腦頹勢開始浮現(xiàn)：不僅曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“上網(wǎng)本”呈現(xiàn)瀕死之態(tài)，研究報(bào)告還顯示，傳統(tǒng)筆記本電腦市場整體增速近年來也在放緩。一些咨詢機(jī)構(gòu)也對超級本的市場未來看好，IHS iSuppli研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2015年，超級本有望占筆記本電腦市場份額的43%。

超級本在今年的CES上風(fēng)頭正勁

在平板電腦和智能手機(jī)的沖擊下，傳統(tǒng)筆記本電腦頹勢開始浮現(xiàn)：不僅曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“上網(wǎng)本”呈現(xiàn)瀕死之態(tài)，研究報(bào)告還顯示，傳統(tǒng)筆記本電腦市場整體增速近年來也在放緩。在這樣的背景下，今年CES(美國拉斯韋加斯消費(fèi)電子展)上搶盡風(fēng)頭的“超級本”便成為業(yè)界新期望所在。但《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者走訪市場后發(fā)現(xiàn)，超級本的銷售并不理想。而業(yè)內(nèi)專家也表示，相較傳統(tǒng)筆記本電腦而言，超級本固然有其優(yōu)勢，但仍然難以挽救市場。

傳統(tǒng)筆記本已顯頹勢

“上網(wǎng)本已死”，這樣的觀點(diǎn)早已在PC業(yè)界流傳。

據(jù)市場調(diào)查公司Canalys發(fā)布的《2011年全球智能手機(jī)與個(gè)人電腦銷售量報(bào)告》顯示，2011年全球智能手機(jī)銷售量為48800萬臺(tái)，個(gè)人電腦銷售量為41500萬臺(tái)，智能手機(jī)銷售量首次超越個(gè)人電腦，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。而上網(wǎng)本市場銷量卻在急速下滑，與2010年相比，市場銷量下滑了32%。同時(shí)，微軟的報(bào)告也顯示，一年前占據(jù)了PC市場約8%份額的上網(wǎng)本，現(xiàn)在只剩下2%的市場。Canalys高級分析師蒂姆 謝福德表示：“智能手機(jī)和平板電腦的推出使上網(wǎng)本變得沒有價(jià)值。”

事實(shí)上，不止上網(wǎng)本，整個(gè)傳統(tǒng)筆記本市場都在平板電腦和智能手機(jī)的沖擊下愈顯頹勢。Gartner發(fā)布的市場調(diào)查數(shù)據(jù)同樣顯示，2011年第四季度，在美國市場前五大PC廠商惠普、戴爾、蘋果、東芝、宏碁的出貨量中，除了蘋果取得了20.7%的增長之外，其他品牌的出貨量都出現(xiàn)了不同程度的下降，而在全球范圍內(nèi)，PC的出貨量僅上升了0.5個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD最新研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2017年，全球平板電腦銷量將從2011年的7270萬臺(tái)飆升至3.833億臺(tái)，所占份額將由2011年的36%上升到46%。之前，蘋果公司的CEO　Tim　Cook曾表示，平板電腦銷量將會(huì)超過PC市場，而根據(jù)IDC最新的數(shù)據(jù)，平板電腦銷量上個(gè)季度在美國已經(jīng)超過了臺(tái)式PC。

中國市場也不例外。近日，中關(guān)村在線的調(diào)研中心發(fā)布了《2011-2012中國筆記本電腦市場研究年度報(bào)告》，報(bào)告顯示，在平板電腦和智能手機(jī)等新興移動(dòng)便攜設(shè)備的影響下，2011年中國筆記本電腦市場整體增速放緩，產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)下滑，預(yù)計(jì)到2012年，中國筆記本電腦市場產(chǎn)品需求增速仍然較為緩和。

“從某種程度上看，筆記本電腦開始走下坡路了，其原有的明星地位已經(jīng)消失了。”業(yè)內(nèi)知名人士李易對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者分析道。

有國外專家表示，隨著人們越來越傾向于選擇移動(dòng)設(shè)備，在2012年平板電腦將會(huì)逐漸取代筆記本電腦。北京壹人壹本信息科技副總裁方禮勇在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)也表示，平板電腦將最終取代筆記本電腦。

超級本欲挽狂瀾

值得注意的是，在整體筆記本市場的緩慢增長中，蘋果PC勢頭強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，截至2011年第三季度末的3年內(nèi)，MacBook　Air的年復(fù)合增長率達(dá)到69.3%，而整體筆記本電腦市場的年復(fù)合增長率僅為15.8%。Needham　&Co　LLC機(jī)構(gòu)的分析師稱，蘋果Mac電腦在全球PC市場的份額15年來首次上升到5%。而根據(jù)投資公司J.P.摩根分析，2012年，MacBook　Air的銷量還會(huì)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長，達(dá)到每季度160萬臺(tái)的銷量，并且還將會(huì)蘋果帶來超過70億美元的營收。

這顯然讓傳統(tǒng)PC廠商和一向是產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者的英特爾有點(diǎn)坐不住了。

為了挽回被平板電腦和智能手機(jī)擠掉的市場，在2011年6月份的Computex展會(huì)上，英特爾首次提出了Ultrabook筆記本(即“超級本”)概念。超級本的主要特性就是輕薄和超長待機(jī)，與此同時(shí)更加注重性能和外形。英特爾認(rèn)為，超級本可以滿足消費(fèi)者的多種需求，既可以是辦公離不開的筆記本電腦，也可以是工作之余休閑娛樂的便攜設(shè)備和具有手機(jī)一些特性的彈出式終端。

這種概念贏得了PC廠商的呼應(yīng)，包括惠普、聯(lián)想、宏碁、東芝、華碩、三星、LG等傳統(tǒng)PC廠商，都加大了超級本的研發(fā)力度，并在今年的CES展上集體亮相，除了平板電腦之外，位于PC廠商位置鮮明展位上的各種超級本成為焦點(diǎn)。據(jù)英特爾方面預(yù)計(jì)，2012年上市的超級本將超過75款，具備不同的屏幕尺寸(包括14英寸和15英寸)、外形和風(fēng)格。

英特爾對超級本寄予厚望。據(jù)悉，根據(jù)英特爾的規(guī)劃，“超級本”未來三年將占據(jù)40%的市場份額。但在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)，英特爾卻并未承認(rèn)這個(gè)數(shù)字。英特爾客戶端平臺(tái)部經(jīng)理張健對記者表示，互聯(lián)網(wǎng)上提供的服務(wù)將越來越人性化，人機(jī)交互也越來越智能化。由此，也對移動(dòng)設(shè)備提出了考驗(yàn)，而超級本能夠更好地滿足用戶的這種需求。

除此之外，英特爾還積極參與到超級本的產(chǎn)業(yè)鏈中。英特爾中國區(qū)市場與渠道部公關(guān)經(jīng)理劉唯力稱，超級本是英特爾今年的工作重點(diǎn)，2011年英特爾還建立了一項(xiàng)總額達(dá)3億美元的基金，專門用來開發(fā)超級本的一些重要功能如電池、存儲(chǔ)、觸控界面和機(jī)殼技術(shù)等。據(jù)悉，在2012年，英特爾將加大對超級本的投入力度，要在蘇寧電器開出專賣超級本的“超級店”，除此之外，有消息稱，英特爾還將計(jì)劃將幫助更多小企業(yè)制造超級本。

超級本的出現(xiàn)再加上英特爾的大力投入，是讓業(yè)內(nèi)振奮了不少。宏碁董事長王振堂近日預(yù)言：2012年，超級本將占有筆記本電腦市場銷量的25%-35%。聯(lián)想集團(tuán)研究院長、CTO賀志強(qiáng)也認(rèn)為，超級本在成本、續(xù)航時(shí)間、便攜之間找到了最佳平衡。

一些咨詢機(jī)構(gòu)也對超級本的市場未來看好，IHS　iSuppli研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2015年，超級本有望占筆記本電腦市場份額的43%。中關(guān)村在線《2011-2012中國筆記本電腦市場研究年度報(bào)告》則指出，英特爾在2011年提出的Ultrabook概念，得到了宏碁、華碩和東芝等廠商的積極響應(yīng)。Ultrabook在筆記本電腦的外型、電池續(xù)航時(shí)間、運(yùn)行速度方面都有所突破，大大提高了筆記本電腦的性能和用戶體驗(yàn)，2012年的筆記本電腦市場中，Ultrabook或?qū)⒊蔀楣P記本電腦市場新的發(fā)展機(jī)遇。

恐難拯救市場

不過，在一些業(yè)內(nèi)人士看來，超級本要想在今年占據(jù)大量市場、挽回目前的筆記本電腦市場頹勢，恐怕會(huì)很難。

在今年的CES上，惠普前首席技術(shù)官菲爾·麥基尼(Phil　McKinney)就稱超級本無新意，廠商炒作概念。摩根大通(J.P.Morgan)分析師馬克·莫斯克維茲(Mark　Moskowitz)近日也表示，超級本充其量只是蘋果MacBook(資料 報(bào)價(jià) 圖片 相關(guān)文章)　Air的低劣模仿之作，“這讓人覺得非常可笑。”而在國內(nèi)，有業(yè)內(nèi)人士就稱超級本是“山寨的MacBook　Air”。業(yè)內(nèi)專家李易對記者表示，超級本顯然是在模仿MacBook　Air，與后者區(qū)別不大，創(chuàng)新性不夠。

“超級本不管怎么定義，它始終是一個(gè)筆記本電腦，更多的是一個(gè)噱頭，只是筆記本電腦替代性的一次升級，量也不會(huì)太多。”易觀國際分析師孫培麟如是說。

對此，英特爾客戶端平臺(tái)部經(jīng)理張健向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，超級本不是簡單復(fù)制Mac　Air，它融合了用戶的諸多需求，“不是簡單的做一個(gè)拷貝，而是以一種寬廣的方式去集各家之所長。”而談到超級本與MacBook　Air的區(qū)別時(shí)，張健稱，兩者品牌不同，超級本有不同的廠商可以提供，使得用戶選擇也不一樣。此外，在今年，超級本將會(huì)更多注重安全技術(shù)的支持和研發(fā)。

然而，昂貴的價(jià)格卻成為超級本市場推廣的瓶頸。李易表示，定價(jià)太貴成為目前超級本最大的問題。相比較蘋果的MacBook　Air，超級本在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)和品牌上并無特別優(yōu)勢，但在價(jià)格上，反而有超越之勢，如果超級本不降價(jià)，就很難打開市場。而中關(guān)村在線的專家也稱，超級本部分關(guān)鍵組件成本更高，高售價(jià)遏制了產(chǎn)品的銷量提升，價(jià)格變動(dòng)將對其在2012年的出貨量產(chǎn)生顯著影響。

盡管英特爾稱，目前一些PC廠商的超級本銷量不錯(cuò)，但《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者在走訪中關(guān)村各大電子賣場后卻發(fā)現(xiàn)并非如此。記者看到，目前熱炒的超級本在一些品牌PC專賣店上架并不多，很多店都沒有樣機(jī)展示，且購買人數(shù)少，究其原因，銷售人員對記者稱，除了超級本的存貨少之外，更大的原因是因?yàn)閮r(jià)格過高。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市面上的超級本大部分價(jià)格都在9000元以上。

李易表示，超級本最好能將價(jià)格降到三四千元，那樣的話，會(huì)很快占領(lǐng)市場。但他也表示，超級本的降價(jià)很大程度上依賴于產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖英特爾處理器的降價(jià)決心。他表示，如今傳統(tǒng)PC廠商毛利率普遍偏低，在10%左右，有些甚至不到10%。但根據(jù)英特爾的財(cái)報(bào)，英特爾的毛利率卻在60%左右，存在很大的降價(jià)空間。如果英特爾不降價(jià)，相應(yīng)的也會(huì)寒了產(chǎn)業(yè)鏈上OEM的信心，影響其出貨量。

現(xiàn)在，業(yè)界已在傳超級本降價(jià)的消息。據(jù)悉，英特爾將在今年4月份宣布推出其下一代Ivy　Bridge平臺(tái)，超級本價(jià)格預(yù)計(jì)在3月上旬到4月份下降20-30%，以幫助消化筆記本電腦廠商庫存。但《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者向英特爾求證時(shí)，并未得到證實(shí)。劉唯力對記者稱，在處理器產(chǎn)品方面，英特爾并沒有價(jià)格變動(dòng)的計(jì)劃。與此同時(shí)，她也表示，英特爾認(rèn)為，1000美元左右，對超級本會(huì)是個(gè)比較理想的價(jià)格。

對于超級本的未來，英特爾顯得自信滿滿。張健就稱：“超級本能提供非常清晰的價(jià)值和非常不同的用戶體驗(yàn)，會(huì)在未來一兩年成為移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)的主流”。但大摩的分析師不這么認(rèn)為。莫斯克維茲說，價(jià)格、較長的PC更換周期以及來自智能手機(jī)和平板電腦的激烈競爭，都將影響超級本的出貨量。在短期至中期內(nèi)，Ultrabook不會(huì)有明顯的功能改進(jìn)，這使得它與標(biāo)準(zhǔn)筆記本差別將受到限制。沒有選擇MacBook　Air的用戶可能會(huì)考慮價(jià)格相對便宜的超級本，但價(jià)格足夠低的超級本要在今年年底或2013年初才上市。而整個(gè)PC市場也不會(huì)因此而有所提升。

李易也表示，超級本可能會(huì)取代原來傳統(tǒng)的筆記本市場，但卻不會(huì)取代平板電腦市場。相反，平板電腦還在不斷擠壓PC市場，筆記本電腦的發(fā)展空間越來越小。超級本也無法挽回目前筆記本市場的頹勢。